阿里持股的电商代运营公司打击港交所，扭亏照旧一大困难

巫溪小哥

界面消息记者 | 程璐
界面消息编辑 | 宋佳楠

克日，香港汇德收购公司（以下简称“汇德收购”）向港交所递交了与SYNAGISTICS PTE. LTD.举行业务归并的文件。汇德收购曾于2022年8月15日在港交所挂牌上市，是一家特别目的收购公司（SPAC）。
SPAC紧张指通过IPO上市召募资金，然后收购一家具有发展远景的非上市公司（即“标的公司”），使其成为上市公司的过程。
本次归并的标的公司——Synagistics是东南亚地区的数据驱动数字商务办理方案平台，于2014年在新加坡注册建立。若归并顺遂，意味着该公司成为第三家拟通过De-SPAC（特别目的收购公司并购上市）买卖业务登岸港交所的企业。
而在Synagistics背后，站着电商巨头阿里巴巴。在De-SPAC买卖业务完成前，阿里巴巴新加坡为Synagistics最大外部投资方，直接持股47.22%。根据归并协议，Synagistics的制定估值为35亿港元。
招股书表现，Synagistics是为一家专注于美容、美体及婴幼儿范畴的D2C企业，使用旗下Synagie平台徐徐为部门供应商提供电子商务、电子物流配送服务，现已发展成为东南亚紧张的数据驱动数字商务办理方案平台。
根据灼识咨询的资料统计，按2023年收入盘算，其在东南亚全部数字商务办理方案平台中排名第二。
Synagistics公司首创人——李叙平、戴可欣及李育，各安闲零售、商业及营销范畴拥有高出15年的履历。这家公司在2014年建立时，东南亚电商市场尚未成熟，Shopee平台还没有进入这一市场。
今后随着Shopee和Lazada等平台的发作性增长，整个东南亚电商生态，包罗Synagistics这种电商代运营公司都迎来了发展机遇。
期间，该公司徐徐退出了快消品等利润较低的品类，渐渐拓展至奢侈品、美容、时尚及小家电等高增长、高利润的产物范畴。现在Synagistics有600多名品牌相助同伴，包罗Nike、Lululemon、雅诗兰黛、资生堂等，并运营着1000多家电商。
在整个东南亚地区，Synagistics的业务已覆盖六大经济体——新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国及印尼。该公司还跟随阿里巴巴Miravia平台的步调，在西班牙地区（别的包罗香港）战略性地拓展举世业务。Miravia是阿里在欧洲市场推出的电子商务平台。

不外从公告中可以看到，菲律宾是Synagistics的最紧张收入泉源地区，2023年收入占比到达55.7%，和新加坡市场的业务一起，撑起了高出70%的总营收。印尼这一东南亚最大经济体收入占比仅为其11.9%，越南、马来西亚、泰国、中国香港及西班牙业务占比均不到10%。
究竟上，Synagie曾于2018年8月在新加坡买卖业务所上市，市值为7100万美元，但在2020年11月，阿里巴巴及其首创人构成的财团将Synagie私有化。
由于不相识本地电商情况，很多品牌和电商卖家拓展市场时，每每会选择与电商代运营服务商相助。阿里看中的也是Synagie在电商生态中所饰演的紧张支持性脚色。
Synagistics将旗下业务分为两块。一块是直接面向品牌的（D2B）业务模式下，使用旗下Synagie平台为品牌客户提供数字商务办理方案，收取固定服务费或按贩卖额收费。另一块是直接面向斲丧者的（D2C）业务模式。Synagistics通过各种商务渠道直接向斲丧者贩卖产物得到收益，然后向供应商付出采购额。后者为紧张收入，占比到达八成。
仅从收入来看，该公司2021年至2023年的营收呈递增态势，分别为4.97亿港元、6.52亿港元和7.32亿港元，复合年增长率为21.4%。但净亏损也逐年增长，分别约合6380万港元、7600万港元、1亿港元。同期，该公司的毛利率分别为27.6%、27.2%和25.1%。
为了改善现金流及财务情况，该公司改变了计费模式，从已往按照贩卖额的百分比收取费用，改为收取固定订阅费。别的还从直接购买库存，变革为寄售库存模式。
在贩卖及分销开支上，Synagistics从2022年起开始接纳轻资产模式，约请第三方供应链服务商负担履约服务。公司称，将来还筹划使用可扩展轻资产数字供应链网络进一步控制履约本钱、进步贩卖额及服从。
和国内相比，东南亚电商代运营的市场规模和发展成熟水平相对较弱，但正处于高速发展期，仍有巨大潜力。
Synagistics险些与东南亚全部紧张的电商渠道都创建了相助关系，但这无法粉饰其所面临的物流根本办法、文化差别、斲丧风俗差别、市场碎片化的寻衅。东南亚国家多且杂，代运营公司既要为品牌提供各个平台线上用户的数据分析，相识本地文化和差别化，也要提供更顺畅的办理方案，以致还要紧跟当前的电商直播等潮水。
另一方面，包罗Lazada和Shopee、Temu等电商平台在内，都先后开启了全托管服务模式，即电商平台为卖家提供全方位的服务和支持，卖家可以当甩手掌柜。怎样应对这些大玩家的竞争，也将是Synagistics将来发展无法克制的困难。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！