双11终极成交额出炉：天猫5403亿，京东3491亿

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观察者网讯（文/卢思叶 胡毓靖 编辑/庄怡）零点到来，又一年双11消耗狂欢落幕，电商平台也准点交出消耗答卷。11月12日零点，天猫双11总交易业务额定格在5403亿元，实现妥当增长，客岁这一数据为4982亿元。

停止11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的记录，客岁这一数据为2715亿元。

从10月21日第一轮双11预售开始，多家外媒就对本年双11表现关注。与本年10月第一周开始的美国“黑五”劳工短缺、货运标题及供应链紧缩等逆境差别，双11已经成为环球最大的消耗节日，成交额远超“黑五”和“网络星期一”(cyber Monday)，以及“亚马逊会员日”(Prime Day)。

疫情防控常态化下，国内经济强势复苏，为本年双11成交额增长提供强势动能。双循环的新发展格局下，国产物牌在已往一年积极转型，拥抱国内消耗市场，国货成为本年双11消耗的“绝对主角”。同时，数字技能升级、低碳消耗主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚指出，双11分析中国消耗者的信心已全面规复；消耗升级的趋势仍旧存在，新消耗人群正在引领消耗新潮流，新的消耗趋势正在引领中国消耗崛起。

国货、科技纷纷出海，环球到场双11

“假如把11.11作为观察中国消耗的一个切面，透过这个切面，我们看到的是中国市场拥有品格消耗的自动力、产业创新的活力和潜力，我们有十足的底气信任中国消耗可以或许连续向上。”京东零售CEO辛利军在本日解读双11时如许说道。

疫情给环球带来了亘古未有的寻衅，而中国是唯逐一个在此期间实现经济正增长的国家，本年以来，中国消耗市场快速规复，作为线上消耗的告急节日，本年的双11仍旧火热。

11月10日晚8点刚过，京东的3C家电品类就迎来贩卖高峰，成交额5分钟突破20亿；前10分钟，高端条记本电脑成交额同比增长260%。

11月11日的前45分中，有411个客岁成交额过百万的天猫中小品牌，本年贩卖额突破千万；40个客岁双11成交额千万级的品牌，在本年双11成交额突破1亿元。

在这些飞速增长的品牌中，国潮与国货成为本年双11消耗的“绝对主角”。

此中，国产运动品牌尤其亮眼。11日开售首小时，鸿星尔克的贩卖额同比客岁增长27倍；国产露营品牌牧高笛贩卖额同比客岁增长2倍，户外品牌黑鹿贩卖额同比客岁增长5倍。

美妆品类上，国货新贵们从国际大牌阵营中突围，国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、适宜本草、rec、珀莱雅首小时成交额凌驾客岁全天。

数据表现，这是国潮消耗发展最快的双11，京东双11开售4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，此中一二线都会领跑中国品牌消耗占比增速榜。

越来越多人气国货品牌在双11中大放异彩，另有百雀羚、回力等老字号也跻身成交额过亿之列。从传统变身时尚与潮流后，老字号、博物馆文创、非遗等商品在本年双11颇受消耗者追捧。

停止11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11贩卖额同比增长超100%，此中包罗金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地域的老字号，回力等品牌贩卖额更是突破1亿元。

“德州扒鸡贩卖额是客岁的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了浩繁95后消耗者的喜好，外省尤其是南边的消耗者，占比已经凌驾六成。”山东德州扒鸡股份有限公司实行总司理崔宸表现，昔日的老品牌通过孵化新产物，实现了转型升级，在新消耗期间抖擞生气。

百大哥字号在复兴，博物馆新文创也成为本年的黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的贩卖额同比增长凌驾1倍，消耗人群中，00后在消耗金额与人数上都比客岁多了一倍，笔墨纸砚成了真正的“网红爆款”。

据《2021非遗电商发展陈诉》表现，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地域。

值得留意的是，国内双11大促狂欢之时，“国货之光”也在乘风加速出海，双11期间，“国货”在外洋消耗者购物车里占据C位。

越来越多外洋消耗者为“中国创造”买单。海淘风向变了，已往抢购日本马桶盖，现在变成了抢购中国洗地机。以扫地呆板人、立体洗地机为代表的干净类电器倍受外洋华人接待。

福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

国货加速出海

“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货通过电商平台火到外洋，为中国出口市场带来新增量，也动员了地方产业带发展。以服饰为例，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖亵服四大产业带成交额同比增长280%。

双11成为中国产物与天下消耗者的告急毗连器。阿里跨境出口B2C平台速卖通共覆盖200多个国家和地域，深圳智能家具、宁波小家电、许昌假发成为外洋消耗者最爱的中国产业带。

此中，国产手机需求量增速达218%、游戏电脑配件需求量增长940%，宠物用户火爆环球，速卖通国产宠物用品出口国中，俄罗斯、西班牙、法国、美国和巴西成为TOP 5。外洋消耗者还趁双11囤圣诞礼品，圣诞树、圣诞礼品销量增幅达43.39%。

值得一提的是，得益于中国妥当的物流技能积聚，智能堆栈和海陆空运输链条等技能也被“出口”到了国外。

位于荷兰的京东智能堆栈负担着欧洲高端亵服品牌香蔻慕乐在荷兰、法国、比利时和卢森堡四国的订单仓配任务，约占其欧洲网购包裹总量的1/3。

堆栈中，国内自主研发的货到人地狼搬运呆板人（AGV）将货架搬运到工作台，优化了仓内拣货等生产环节作业职员的拣货路径，与传统人工操纵相比，服从提拔2.5倍。

自动化堆栈

包罗荷兰仓在内，本年双11，京东在欧洲的多座自营当地仓已投用数百台物流呆板人。在德国和波兰，数百台京东AGV地狼搬运呆板人已投入应用。在英国，京东CTU飞狼料箱呆板人通过传感器和导航，在仓内实现“自动驾驶”，麋集穿梭于如织的货架间精准拣货，服从最大提拔6-8倍。

除了环球仓网建立外，京东国际物流的海陆空运输链路已经覆盖到百余国家及地域，国际供应链网络触达环球220多个国家和地域，有自营包机、国际海运、中欧班列和国际卡车等近千条国际运输线路。

国内电商成熟的一体化供应链办理方案正在搭建起一套稳固高效的出海新基建。

科技减碳，绿色消耗成告急主张

作为碳达峰和碳中和目标公布后的第二个双11，绿色消耗成为告急主张，科技减碳结果也成为双11结果单的一部分。

10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划指出，“引导电子商务企业自动顺应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极推行生态环境掩护社会责任，提拔绿色创新水平”。

双11期间，阿里张北数据中心减碳2.6万吨，大促峰值的盘算资源相比客岁降落50%。菜鸟127855.1万张电子面单“瘦身”，智能切箱算法均匀镌汰利用包装质料15%。

别的，从11月1日至10日，消耗者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。

据京东11.11半日报，京东物流畅过利用减量化包装、循环包装以及接纳质料、新能源车、光伏、智能装备利用等办法，停止现在，实现减碳2.6万吨，此中利用循环包装1135万次，镌汰一次性垃圾3400吨。京东11.11期间，原发包装的到场品牌到达1.3万个，利用原发包装4100万箱，涉及SKU数25万个。

就电商行业而言，碳排放重要来自：包装、物流、办公、包装、仓储和数据中心等，而消耗发作的双11也成为“减碳试验场”，科技则成为减碳的最关键气力。

本年双11开启之前，天猫就初次提出要让绿色低碳消耗成为主流，阿里巴巴首席技能官程立表现，双11已经不光是一个巨大的消耗场，也是一个巨大的减碳试验场。

除了云原生技能推动大促峰值算力资源大幅降落，阿里自研含光芯片也在算法服从进步的同时低沉能耗，相比传统GPU，单位算力能耗低沉58%。达摩院自研的环球最大规模参数的大模子M6也初次支持双11，通过低碳、高算力的算法模子，资助AI干系业务提拔算力且降碳减排，现在已用于40多个业务场景。

本年，阿里数据中心的风电、光伏等干净能源利用的比例继承提拔，同时不绝推广液冷技能。通过将服务器浸泡在特别的绝缘冷却液里实现散热，液冷技能能将服务器能耗低沉70%。

在“绿色盘算”技能应用方面，蚂蚁团体接纳了“在离线肴杂摆设技能”、“云原生分时调治”、“AI弹性容量”三种资源调治技能实现算力共享，低沉数据中心的碳排放量。据中环团结认证中心（CEC）测算陈诉表现，本年双11期间，蚂蚁团体通过规模化应用“绿色盘算”，镌汰投入双11的服务器，11天省下64万度电，镌汰二氧化碳排放394吨。

在物流环节，菜鸟通过优化纸箱型号和保举公道的装箱方案，智能切箱算法支持菜鸟全行业仓内包材保举，均匀镌汰利用15%包材；通过碳排放测算和绿色物流各环节的信息化盘问，菜鸟还推出“个人减碳账单”，并在6万个菜鸟驿站发起快递包装接纳、1万个驿站试行旧包装循环寄件，买通快递包装循环利用闭环。

京东方面，此前京东就明确到2030年，京东的碳排放量与2019年相比镌汰50%，并团结互助搭档搭建环球最大的屋顶光伏发电产能生态体系。

落实到数据中心、包装等减碳的具体层面，京东“绿色消耗”商品种类已凌驾1.5亿种，每年可镌汰近200万吨碳排放；数据中心借助液冷技能可实现整年运行PUE低于1.1，有用减碳10%。

物流是京东生态内的告急业务。2017年京东发起“青流筹划”，盼望构建更为绿色低碳的供应链体系。本年双十一，京东每个快递包裹，均匀可节流210克纸类包装质料、11克的一次性塑料和25厘米胶带。

别的，来岁京东将在宿迁和西安简称“亚洲一号”智能产业园，通过光伏发电和储能办法等技能建立，成为全行业首批碳中和树模园区。据京东测算，预计至2021年底京东的分布式光伏发电本领可建成100兆瓦，年发电量可供5万户平常家庭一年的用电量。预计用3年的时间，搭建起1000兆瓦的光伏发电本领，可以或许为85%的京东智能产业园提供绿色能源。

在终端配奉上，京东还公布将来5年投入10亿元用于低碳一体化供应链建立，从干线物流车到终端快递车，渐渐接纳新能源汽车。

人间晚秋至，双11再度落幕。这一年，双11的时间边界更加暗昧，消耗体验代替数据表现成为各人最关注的内容。我们也欣然看到国货又一次站到C位，电商平台负担起减碳责任，开启绿色消耗新篇章。

在刚刚竣事的进博会上，58个国家和3个国际构造参加国家展，127个国家和地域的近3000家参展商表态企业展，累计意向成交707.2亿美元（约合人民币4522亿元）。内需连续增长，对外连续开放，伴随数智供应链建立、直播电商规范化、物流提效减碳，下一年，我国消耗的强盛潜力仍将连续开释。

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