欧洲电商市场连续扩大（国际视点）

淘宝代运营

本报记者 禹丽敏

一家德国跨境电商的外洋仓内，工作职员在分拣处置惩罚快递包裹。本报记者 李 强摄

在波兰都城华沙的一处智能快递柜前，快递员在投递包裹。本报记者 禹丽敏摄
当前，欧洲电子商务保持增长态势。咨询机构尼尔森IQ与“智慧谍报”克日团结发布的研究陈诉体现，2024年上半年，欧洲电商市场继承扩大，网络渠道用户数增长1%、网购频次增长4%。欧洲跨境电商平台“欧洲跨境商务”发布的陈诉体现，2023年欧洲企业对斲丧者(B2C)在线商品贩卖额达7410亿欧元，同比增长13%；此中，跨境电商市场规模达2370亿欧元，同比增长32%。
用户数和生意业务额继承增长
在线购物受到越来越多欧洲斲丧者青睐。环球速卖通发布的《斲丧者洞察陈诉》体现，本年第一季度，至少有95.8%的欧洲斲丧者举行过在线购物，35%的斲丧者每周用于在线购物的时间高出5小时。据统计，停止2023年底欧洲电商用户数目已达5.4亿，预计到2027年将增长至5.86亿。
欧洲电子商务协会和欧洲商业协会发布的《2023年欧洲电子商务陈诉》体现，西欧地区还是欧洲最大的企业对斲丧者(B2C)电商市场，其份额占到六成以上。企业对斲丧者电商生意业务额领先的国家为英国、法国、德国和西班牙，在2022年的电商生意业务额分别到达2910亿欧元、1460亿欧元、1020亿欧元和720亿欧元。
数据体现，法国电商规模较2023年增长10.5%，电商生意业务额占零售商业总额的10%。2023年，有3940万法国人通过互联网购物，比上一年增长50万人，人均下单60次。2023年，德国的跨境电商生意业务额体现突出，到达430亿欧元，增幅为28%，成为欧洲最大的跨境电商市场。欧洲电市肆铺500强中有112家来自德国，包罗着名电商平台扎兰多等。市场分析机构“莫多谍报”的一份陈诉称，电子商务正在重新界说欧洲的商业活动，预计到2029年欧洲电商市场规模有望到达9511.6亿美元。
中东欧地区成为新增长点
本年5月，敦豪团体斥资1.8亿欧元，在波兰新建了一个辐射欧洲大陆的国际配送中央；德国施瓦茨团体旗下的大型零售连锁店公布继承在保加利亚扩大其物流底子办法，提升该国的电子商务本领……中东欧地区电子商务加快发展，成为欧洲地区干系业务的新增长点。欧洲电子商务协会干系陈诉体现，2023年中东欧地区的电商市场规模增长29%，到达1040亿欧元。德国Statista数据平台猜测，2024年中东欧电商市场规模将继承增长18%，有望到达1220亿欧元。
波兰、保加利亚等是欧洲电商市场发展最快的几个国家。根据中东欧地区在线贩卖管理和自动化体系“底子链接”平台的最新数据，本年6月，波兰在线贩卖额同比增长12.6%；预计波兰电商市场规模到2027年将到达280.9亿美元。保加利亚2022年电商生意业务额实现增长31%。
有分析以为，中东欧地区电子商务快速增长，重要得益于互联网遍及率的进步、物流底子办法的改善以及在线购物斲丧者群体不绝扩大。当前，中东欧国家不绝加快推动数字化转型，该地区移动付出遍及率明显提升，这进一步助推电商发展。BLIK是波兰最大的付出体系之一。2023年1月至8月，该付出体系完成了10亿笔生意业务，创下该平台线上生意业务的新记录。保加利亚推出了多种移动付出创新办理方案，移动付出已覆盖该国80%以上的付出市场。保加利亚筹划修改干系条例以进一步规范电商财产发展。
中欧相助实现互利共赢
2024年1月，京东物流与英国最大快递公司之一Evri告竣战略相助，两边将团结打造中英双向物流服务，并在美妆、服饰等细分范畴为环球客户定制一体化供应链办理方案。2022年底，京东物流与波兰最大的零售连锁店“小瓢虫”告竣相助协议，资助其完成全部的线上订单履约，并实现最快24小时交付。京东物流仓储管理体系还助力“小瓢虫”库存提档升级，使其出库和库存精确率进步至99.5%，高出行业程度。“小瓢虫”物流项目司理雅各布·柯诺尔体现：“我们共建了一个高效的集成IT体系，对库存、出库和入库举行管理。纵然面对逐日订单数目增长17倍的情况，该体系也能资助我们高效完成线上订单。”
比年来，越来越多中国企业在欧洲地区创建外洋仓储，入驻本地电商平台，与本土企业开展信息技能相助，助力优化地区电商平台服务体验。根据最新的尼尔森IQ斲丧者在线小组陈诉，来自中国的电商平台已成为欧洲电商市场的紧张参加者。本年上半年，西班牙高出1/3的在线购物都是通过中国电商平台举行。“欧洲跨境商务”的陈诉体现，环球速卖通已成为欧洲最大的跨境电商平台。不少欧洲电商平台还采取多项办法吸引中国商家入驻。好比，德国电商平台欧图面向中国跨境电商卖家推出“全托管”服务，为德国斲丧者提供更加多样的购物体验。
总部位于美国纽约的管理咨询公司奥纬咨询柏林服务处的合资人延斯·冯·韦德尔撰文体现，中国是环球电子商务的引领者，欧中增强相助将有力促进欧洲电子商务发展。中国电商企业积极采取人工智能等新技能，利用外交平台等营销渠道，不绝扩大客户市场，同时也与欧洲电商企业深化相助，助力提升行业服务程度。
《 人民日报 》( 2024年08月28日 15 版)

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