亚马逊与 TikTok：跨境电商 3.0 新局 流量与相助

秋天落叶7521

【跨境电商 3.0 期间，亚马逊与 TikTok 相助引发行业厘革】炎天竣事，跨境电商天平倾斜。以 TikTok、速卖通、Temu、SHEIN 为代表的“中国跨境四小龙”表现出色，传统跨境平台亚马逊则显疲态。 8 月 8 日，亚马逊与 TikTok 签订相助协议，未来 TikTok 用户可在短视频信息流吸取亚马逊商品投放广告并直接购物。 8 月 1 日，亚马逊公布 2024 财年第二季度财报，总营收 1479.8 亿美元，同比增长 10.1%，但电商业务增长乏力。 亚马逊为求新增长，接纳一系列动作，包罗推出新平台、项目，终极选择与 TikTok 联手。 此次相助，亚马逊商家可在 TikTok 保举信息流投放广告，如今仅限自营商品，用户斲丧过程更顺畅。 亚马逊流量渐显不敷，TikTok 成为其获取流量的最佳选择。TikTok 环球下载量超 49.2 亿次，月活用户超 15 亿，Z 世代用户在线搜索商品比例高。 相助对双方有利，亚马逊有望提升贩卖业绩，TikTok 能实现流量变现。但 TikTok 未放弃电商业务，相助或为其造就用户购物心智。 TikTok 与亚马逊的相助早有迹象，双方均有发展外交电商的筹划。 跨境电商已走向 3.0 期间，融合“人找货”与“货找人”模式，以“内容”和“外交”为根基带来新增量。未来，商家需“卷内容”，否则大概被镌汰。

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