直播带货“四大天王”退场，谁会是新的顶流？

巫溪小哥

6月13日，罗永浩在微博发表长文，宣告正式“退网”，转战AR再创业。只管早前声称对直播不感爱好，但为了还债，老罗照旧从科技创业者短暂地进化成了“直播带货四大天王中的老四”。
现在的“四大天王”都已阔别台前，而罗永浩荡概是此中退得最面子的一位。辛巴早在2020年底就因假燕窝变乱被平台封禁，复出后的高光局面屈指可数；薇娅也在2021年底因涉嫌偷逃税渐渐淡出行业；而李佳琦自月初以来，已经十余天未开播了。
从2019年的“直播带货元年”到2022年的“超等主播大退却”，电商直播走到了一个新的路口，谁又会是新的顶流呢？

平行线上的四人
如果没有直播带货，这4个人是八竿子也打不着的。
2016年，薇娅还在和丈夫一起开夫妻店卖女装，做得相当不错。李佳琦照旧欧莱雅的“柜哥”，会用自己的嘴巴为顾客试口赤色号。辛巴在做外贸，而罗永浩的锤子科技正面对生存关口。
到了2019年，齐备都变得不一样了，前三位进入直播行业大展拳脚，并迎来高光时候。李佳琦和薇娅霸占了淘宝直播的前两名，与其他主播拉开10余倍的断层级差距。辛巴靠着做交易积累下的财产，在快手打下一片天地，赢得浩繁老铁的喜欢。
反观罗永浩，锤子科技停业后，他背上了6个亿的债务。为了还债，2020年愚人节，罗永浩踏进抖音直播间，开启了直播带货之旅。在2020年直播带货总榜中，罗永浩排名抖音第一，但与其他三位存在较大差距。
“四大天王”的崛起，是直播带货行业迅猛发展的一个缩影。2019年被称为直播带货元年，而2020年，行业的规模已超万亿。

顶流的烦恼
成也直播，败也直播。
在直播带货行业发展早期，平台依赖顶流主播引流，做大盘子，是肯定。比如李佳琦和薇娅，他们的发迹得益于淘宝直播的上升期红利，平台给予了巨大的扶持，加上疫情之下整个直播带货行业的发作，两人成了淘宝直播的标杆，以致是整个直播圈的“符号”。
但随着行业发展度过蛮荒期，从前埋下的隐患和抵牾会渐渐被放大。淘宝直播实在一早就思量到供应链和流量的生态平衡，也多次提出孵化更多主播，但由于种种缘故原由，不停没能实现。效果就是，直播圈内部卷得锋利，超等主播与品牌的抵牾也越来越锋利。
在这方面，一开始就盘算主意来直播带货“捞快钱”的罗永浩反而规划得更为久远。据交个朋侪首创人黄贺透露，交个朋侪不停在积极摆脱对罗永浩的依赖。
有媒体报道称，现在交个朋侪旗下已有超40名主播，罗永浩的直播贩卖GMV在整个公司的占比越来越低，已往几个月以致不到5%。
“由于种种缘故原由，这个行业的大部分机构只会做个操行牌，不会做公司品牌。我已往做过的很多事也常常被人如许品评，这次算是一个根本乐成的转型实验。”罗永浩体现。

下一站天王
平台须要顶流，但不是一家独大，而是百花齐放。
直播带货已过草泽期，各种规章制度正不绝美满，但顶流主播的破圈效应不容小觑。除了李佳琦和薇娅，现在淘宝头部主播有烈儿宝贝、陈洁等。烈儿宝贝现在有超2000万粉丝，她6月共直播了10场，险些是日播，场均观看人次高出600万。陈洁有近1000万粉丝，从6月4日到现在是日播的频率，场均观看人次在500万左右。
别的，薇娅助播构成的“蜜蜂惊喜社”体现则更加亮眼，固然只有400万粉丝，但是5月26、27日的观看人次分别为2173万和1410万。近三场直播观看人次也都高出800万。
抖音方面，交个朋侪依然牢牢占据第一的位置，其3、4、5月的月贩卖额都高出3亿，只是少了罗永浩的个人色彩。这几天，最受关注的莫过于俞敏洪的东方甄选，6月10日~12日的日榜都进入了前十。
快手方面，辛巴爱徒蛋蛋接过了大旗，月总销额与辛巴相差不大，而且辛巴已将公司6月的全部业务都交给蛋蛋管理，还为其定下了一个月27亿的贩卖目的。

本年的618比往年来得更安静一些，各大平台好像也佛系了不少。有网友说，本年的618套路少了，促销节回归了本质——自制。
这种状态好像与“直播带货顶流大退却”不无关系。但从久远来看，对整个行业来说无疑是件功德，它标记取行业告别了无序发展，正向着康健的方向进步。
一个顶流主播倒下去，千千万万个直播间站起来。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！