抖音与快手等直播带货对农夫增收的影响研究

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作者：贾玮娜
择要：比年来“互联网+农业”发展模式敏捷崛起，浩繁农业生产商纷纷借助抖音、快手等直播带货平台举行发展。本文通过对抖音、快手等直播带货对农夫增收的影响举行研究可发现：借助直播带货，可打造互联网农产物品牌，进步农产物流畅的服从和效益，从而增长农夫家庭的营收。但也存在农村地域互联网根本办法建立滞后、农产物网络直播营销意识淡薄、农产物网络营销物流配送本领不敷等一系列题目。因此，必要进一步强化直播带货营销意识、强化农村地域网络根本办法建立、美满农产物物流配送体系。
一、弁言

2015年当局工作陈诉初次提出“互联网+”办法操持，2018年 “互联网+农业”发展模式徐徐鼓起，农产物网络营销是“互联网+农业”的告急体现。据《中国互联网络信息中央(CNNIC)互联网发展状态统计陈诉》干系统计数据表现，制止2018年12月，中国互联网用户数量到达8.79亿，互联网遍及率到达78.37%。互联网的迅猛发展为“互联网+农业”的发展奠定了良好的根本，越来越多的特别农产物开始风起云涌地在线贩卖。在当局陈诉中提出了“互联网+农业”发展的发起。互联网+农业是各种商品生意业务从原始脱机到互联网，在线推行和数字化的迁移，它是一种新兴的经济应用，促进传统产业的当代化，创造新产物，新模式。捉住“互联网+农业”的期间发展机遇，引导农夫使用互联网平台增长收入对中国的第一个世纪目标至关告急。
农夫收入及三农题目是直播带货的一定趋势，“三农”题目即农业、农村和农夫不绝是党和国家不懈奋斗的焦点。此中，农夫题目备受关注。尤其是在2021年实现全面小康、共同富裕的期间配景下，怎样实现经济增长以及促进农业当代化是增长农夫收入的告急因素。最初，农夫在生产中严肃依靠体力劳动，不再能满意当代发展的必要。在当代，机器生产代替了体力劳动，生产服从得到了大幅度的提升。随着互联网的发展，它已经冲破了传统的生产模式，朝着智能、正确和数据驱动的方向发展，这必将为进一步进步生产服从和增长农夫收入做出贡献。2019年上半年，笔者举行了实地研究，并访问了山西省长治县小芬上村。该村有159户常驻家庭以及499位常驻住民。从担当教诲的状态来看，该村上中学的百分比相对较低，大多数农夫的教诲程度是小学结业程度，有些以致还没有完成小学教诲，他们担当教诲的机遇相对较少，对当代技能的把握非常有限。互联网及电子商务的发展为农夫提供了获取技能知识的机遇平静台，通过智能手机注册微信账号，打开干系的知识APP大概是打开微信附带的直播步调，农夫可以通过互联网学习，得到必要的知识。随着农村金融的发展，农夫可以在线获取金融知识，把握先辈的当代科学莳植技能，进步谷物产量，使用市场方法和在线平台营销自己的农产物，进步农产物流畅的服从和效益，并低落农产物流畅资源，从而增长农夫家庭的营收。
二、抖音与快手等直播带货对农夫增收带来的机遇

(一)借助直播，打造互联网农产物品牌

“致富靠劳动，持家靠京东”，比年来，一些掉队地域的农村有许多雷同的壁画广告，预示着农村电子商务的鼓起。而现在，政治上常常使用诸如“促进农村地域电子商务的发展”“支持农业+互联网”和“针对农村地域的减贫”之类的词。农村电子商务已经成为中央和地方当局办理农夫题目和刺激斲丧的新增长点。大力大举推动农村电子商务发展，将动员农村经济发展，增长农夫收入。在新期间中，农夫在短视频APP平台上使用基于网络的头脑来积极推广农业电子商务实践方面做得很好，农业品牌化机遇许多。诸如“李子柒”通过短视频平台实现了自身品牌的打造，一跃成为网络的红人。“三只松鼠”等受接待的代名词已成为在线农业品牌的标语。在农产物互联网的驱动下，生产高质量农产物的公司已经开始积极使用抖音、快手等直播平台，举行互联网农产物品牌的打造，盼望使用直播大力大举发展农产物。在“互联网+农业”期间，农夫可以通过抖音、快手、微信短视频等小视频平台举行产物的直播营销。这不光可以大概淘汰商品的流畅环节，扩大农产物的贩卖范围，而且可以大概打造互联网农产物品牌，为产物的长期赢利奠定根本。
(二)借助直播，打造互联网粉丝经济

网红通常指的是互联网名流大概由于特定的时间或活动而对峙在互联网上投放有吸引力的内容的人。总体而言，在移动互联网期间，影响者指的是外交媒体和及时流媒体平台，比方抖音、快手，它们具有特定的粉丝群并具有赢利的本领。XX故乡小哥将一段短片上传到他的手机上，并在一跃之间名气大涨。在以后的日子里，他借助现有的名气举行直播，并举行粉丝的积累，逐步地，他变成了一个拥有130万粉丝的互联网名流。他举行1分钟的农产物直播，可以大概实现5000元的转化。在他爆火的那段时间里，电视台还曾经找到了故乡小哥，并举行了节目标录制。故乡小哥现在正在通过互联网开设在线市肆，并使用其粉丝来贩卖农产物。可见，在互联网期间，使用抖音、快手等平台，借助直播等媒介，举行互联网粉丝经济的打造，可以大概一跃成为一个范畴的焦点者，并有更多曝光以致贩卖产物的机遇。
三、抖音与快手等直播带货对农夫增收带来的挑衅及缘故起因

(一)抖音与快手等直播带货对农夫增收带来的挑衅

在移动互联网中，农夫工发挥了先锋作用，并成为使用手机访问互联网的根本。当前，移动互联网用户中农夫工的使用率仍然高于其他群体。但是，由于缺乏辅助技能，培训和其他软环境，农夫在现实生存中没有深入的应用需求。结果，这个独特的低头族只能开发互联网休闲以及娱乐功能，而“互联网+农产物”媒体期间的新机遇尚未得到充实认识。不绝处在倒霉职位和边沿职位的农夫工原来有机遇在开放的互联网上表达自己的意见，但是随着人们对他们的“私见”加深，以及他们常年与社会摆脱，咀嚼徐徐脱离“主流审美”，农夫工的表达方式已经成为互联网上的“奇葩”，陪同其标签的，是各种各样的讽刺，如“土、“低俗”等等。总而言之，各种鄙视、各种停滞以及互联网的主流特性对农夫通过抖音、快手等直播带货工具举行增收带来了巨大的挑衅。
(二)抖音与快手等直播带货对农夫增收带来的挑衅的缘故起因

1.农村地域互联网根本办法建立滞后

2018年，《中国互联网络信息中央(CNNIC)互联网发展状态统计陈诉》表现，制止2018年12月，中国互联网用户数量到达8.79亿，互联网遍及率到达78.37%。然而，农村地域互联网遍及率仅仅为23.52%。一方面，作为农产物网络贩卖泉源的农村地域的互联网，盘算机装备和其他根本办法的访问条件远远不敷，这严肃限定了农产物网络营销的发展。另一方面，农村地域信息终端的生齿占据率很低，尤其是在经济发展掉队的中西部地域，农村住民家用网络遍及率低也拦阻了专门农产物在线贩卖的泉源。同时，农村公共服务信息技能平台建立不敷，网络装备，盘算机硬件和网络信息咨询均无法满意住民对网上贩卖信息的需求。
2.农产物网络直播营销意识淡薄

在“ 互联网+农业”环境中，农产物公司和农夫对互联网有肯定的相识，但是由于诸如自动性差和热情低下之类的范围性因素，人们仍然意识到农产物应该相沿传统的营销方法。一方面，很少有标志性的农业公司积极地投入精神和资源来实行农产物网络直播营销，纵然有大型特色农业公司举行网络直播营销，它们也告急用于广告目标，而且它们内容没有真正的意义。这使得农产物营销徐徐趋向南北极分化。另一方面，许多农村农夫正处在打仗网络应用步调的新阶段，对使用抖音、快手等工具举行直播带货营销知之甚少，加上对网络安全性，在线生意业务平台和在线完备性的误解和猜疑，对农产物网络直播营销心生反感。在农夫对农产物网络直播营销意识淡薄，缺乏网上贩卖人才的环境下，无法通过互联网举行专业农产物的直播贩卖，这将使那些乐成使用直播带货的农夫更加富有，并使得那些没有使用直播带货的农夫更加贫苦，由于那些乐成使用直播带货的农夫将使用马太效应成为行业的职位占据着，以致是职位把持者。
3.农产物网络营销物流配送本领不敷

抖音、快手直播带货属于农产物网络营销的一种，既然是网络营销，则必须通过物流平台来实现，因此物流配送是农产物网络营销的告急构成部门。比年来，中国的物流业发展敏捷，但现在农产物的物流和配送本领仍然不敷。一方面，由于农产物通常是奇怪的且难以维护，因此在物流，存储和运输中常常会出现诸如腐烂和害虫之类的题目，这对互联网上专门从事农产物的物流公司提出了更高的要求。然而，当前的物流公司面对运输和存储容量不敷以及运输资源高的题目，难以满意对特色农产物网络营销更高的物流要求。另一方面，现在的物流公司在都会地域的覆盖面广，交货敏捷，而在农村地域的覆盖面却很少，运输的定时性低，这使得很难在网上出售某些保质期短的特色农产物。
四、抖音与快手等直播带货对农夫增收带来挑衅的对策

(一)强化直播带货营销意识

起首，必要侧重于培训独特的农业企业和农夫的网络应用步调功能。地方当局和机构应当加紧积极，在互联网应用根本知识和在线营销根本知识方面对农产物的企业和用户举行培训，使更多的农夫熟练地通过互联网网络和流传信息，因此鼓励本地人相识农产物直播带货贩卖。另一方面，地方当局和古迹单元应当鼓励和支持社会力气或农业院校造就更多的特种农产物网络营销人才，敏捷增补短期特种农产物网络营销人才短缺，进步特种农产物网络营销的团体程度和程度。
(二)强化农村地域网络根本办法建立

农产物的网络营销是基于网络平台的，但是现在农村地域的互联网团体遍及率和盘算机终端拥有率较低，因此地方当局和机构应当加大政策引导力度，进步农村网络根本办法建立的团体程度。一方面，地方当局增长了财政支持，并为广泛的网络办法建立提供了财政支持。同时，地方当局和机构应当资助及格的农场筹谋者和农夫积极到场网络营销，并定期出台优惠政策，夸奖那些从事农产物的企业和发展在线营销更快的农夫。另一方面，下层当局机构应联合本地现实环境，联公道论引导和动手树模，建立专门的农网营销服务站，引导农特公司和农户快速，高效地担当和使用互联网并举行不时发布信息，为农产物网络直播营销奠定根本。
(三)美满农产物物流配送体系

农产物网络营销的告急构成部门是拥有完备的物流配送体系。物流在“互联网+农业”期间应该更加节能高效[9]。通过联合物流公司当前在农产物的物流和分销中的题目，必要从两个方面办理这个题目：物流覆盖率和物流配送装备。一方面，地方当局要大力大举督促物流公司创建覆盖农产物生产大部门地域的物流加油站，特别是为了进步农产物劳绩时的配送本领。另一方面，物流公司还应积极建立农产物冷链物流，以顺应农产物低温仓储的特点。固然，这必要物流公司根据本地农产物的现实环境举行研究和建立投资，以实现物流公司，农产物公司和农户的三赢局面[10]。
五、结语

当前“互联网+”模子的广泛推广已导致生存各个范畴的营销发生了颠覆性的厘革，以快手、抖音等平台为基准的直播带货模式大行其道。然而，抖音、快手等直播带货平台以及模式对农夫增收是否存在影响，如若存在，影响体现在哪些方面，这是一个比力新奇而且比力有研究代价的题目。本文借助文献研究法、综合研究法、观察研究法等焦点研究方法，起首对直播带货的一定趋势举行了研究分析，发现农夫收入及三农题目是直播带货的一定趋势，借助直播可打造互联网农产物品牌，打造互联网粉丝经济。通过对抖音、快手等直播带货对农夫增收带来的挑衅的缘故起因举行分析，发展其缘故起因告急会集在农村地域互联网根本办法建立滞后、农产物网络直播营销意识淡薄、农产物网络营销物流配送本领不敷三大方面。由此，针对挑衅订定了对策：强化直播带货营销意识、强化农村地域网络根本办法建立、善农产物物流配送体系。盼望通过本次研究，可以大概为网络营销经济的康健可连续发展贡献一份力气。
基金： 内蒙古自治区教诲厅课题“基于校企相助的高职电子商务创业教诲研究”（编号：NJSY17484）
作者：贾玮娜 内蒙古电子信息职业技能学院
泉源：《农业经济》期刊

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