再战电商，AI会成为百度的“胜败手”吗？

巫溪小哥

文 | 伯虎财经，作者 | 安晓

2007年，百度初次进军电商范畴，创建了电商奇迹部。
十多年后，小品界的“扛把子”朱时茂老师初次直播带货选定在百度优选直播间，并创下单场GMV破1300万的记载。
而在这场长达20多小时的直播里，百度也秀出了“新肌肉”，下半场定制了朱时茂AI分身来取代直播，也精彩地完成了这场直播首秀。

从创建电商奇迹部，到自建电商平台，再到搭建聚合电商平台，到现在的AI电商平台，百度的“电商梦”，不停在路上。
但前期百度做电商不停处于不温不火的状态中，现在的AI电商，能杀出一条生路吗？

01 百度电商再次“革命”

这次直播，不但有朱时茂老师，尚有其春晚老搭档陈佩斯的大力相助。朱时茂老师更是顶着“刀哥”与“百度优选首席砍价官”双头衔来了一场又一场的砍价演出，直播间商品同样“诚意满满”，让网友不觉地连连唱好。

不但有“1元3包”的挂面等福利品，尚有“商家赚不了一点儿”的厄瓜多尔白虾、“代价失重”的稻香村月饼等。据百度方面数据，这场直播刹时就破200万人数，6小时GMV达1300万。
在这场“小品砍价式”直播中，也可窥百度电商发展的新路径。
作为百度旗下最新的电商品牌，百度优选于本年5月将代价主张升级为了“省心选”，这与此次“砍价式”直播理念不谋而合。而自客岁推出以来，百度优选已成为百度电商中最焦点的一员。
据官方先容，代价主张升级后，百度优选将来将围绕用户的购物全链路，借助AI大模子的本领资助用户实现高效的购前决议、保障用户买到物美价优的商品、享受无忧的售后服务。
百度另一个杀手锏也表现，借AI技能驱动电商发展。
这次直播中，也有表现。
这场直播实在长达20多小时，70多岁的朱时茂显然不能对峙这么久，后半场是由百度定制的朱时茂AI分身取代。
据相识，百度优选已推出了业内首个AI全栈式数字人直播办理方案：慧播星。据官方先容，该产物依托多项天生式AI技能，通过智能显现、智能大脑、智能场控三大焦点本领，让直播带货实现“主动驾驶”。
制止到5月，慧播星已累计资助数万家商家降本增效，直播运营本钱低落80%，GMV匀称提拔62%。
除开AI主播，在搜索场景中，百度优选提供了智能导购。据先容，智能导购下面包罗搜索智能导购和智能导购助手，此中智能导购助手是国内首个天生式AI导购，主打一个高效决议，精准人货匹配。
可见，百度现在想打造一个更智能化的导购服务型的电商平台。
回首百度做电商的十多年。从创建电商奇迹部，到推出自营电商平台“百度有啊”，再到聚合电商平台“度小店”和B2B平台“爱采购”，再到现在更AI化的聚合电商平台百度优选。
百度的电商探索蹊径根本踩中了每一个节点，但十几年来不停不温不火，兜兜转转回到了聚合电商平台上，为什么把宝押在了AI？

02 为什么是AI电商？

先从外部情况来讲，AI对整个电商行业及直播带货的影响，具有前瞻性的。
据中国互联网信息中央发布的《中国互联网络发展状态统计陈诉》表现，2023年中国网络演出(直播)市场规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。AI新技能的引入，也推动网络直播的进一步发展。包罗在直播中低落了本钱并提拔了服从，通过智能分析和主动化工具优化内容生产和观众互动等。
现在，不止是百度对准AI电商，阿里、京东、抖音也在加快布局。
再从百度自身来讲，多次电商上试错履历，让百度意识到自营电商与自身的“水土不平”，在聚合电商模式中初次尝到的长处，让其换了得当自身独特的AI电商打法。
早期，百度是“死磕”自营电商的。不但推出了“百度有啊”，尚有“乐酷天”、“爱乐活”、“百度MALL” 大巨微小的电商平台，但大多活了两三年就折戟了。
真正在电商上尝到长处，是2019年推出的“度小店”，面向电商直播和自媒体创作者，买通了百家号创作者们电商变现的通道。同时其还选择与第三方拼多多及京东等电商平台互助，形成聚合电商平台入口。
另一个是，百度版的1688“爱采购”，这无缝链接上百度搜索上的高流量，满意用户对采购信息检索的诉求。
艾瑞咨询此前数据，制止2022年5月，百度电商搜索规模同比增长29.3%。别的，百度电商2022年5月付出乐成买家数同比增长4.16倍。
众所周知，自营电商不但必要搭建供应链，还得自建物流，完成人货场闭环的构建。百度早期是故意做自营电商，却没刻意重资产的投入，以是很难拼得过淘宝、京东等各有上风的电商平台。
度小店及爱采购的出现，为百度买通了平台创作者变现的通道，同时完成了流量链接电商的第一步。最紧张还是这两款产物的轻模式，给百度找到了一条得当自己发展电商的路径，然而这两年抖音小店的爆火及快手小店穷追猛打，度小店和爱采购后续的不温不火，也意味着百度必要注入新砝码。
关于百度电商的战略，百度电商总司理平晓黎在媒体采访中表现：“我们并不计划复制京东、淘宝的模式，而是选择依托强盛的百度APP，把筹谋的焦点场域就是百度搜索和百度信息流，打造独具特色的电商生态。”
百度优选就是这个新出口，不但继承了聚合模式，还注入AI技能为打造出百度最具特色的电商生态。
据相识，百度优选接入了京东、苏宁易购、拼多多品级三方电商平台的商品。同时在招商战略方面，接纳产地、品牌、批量招商入驻三条途径。
大力大举引入商家的同时，百度优选深知巩固用户及商户的紧张性。
以是在用户端，百度优选推出了智能导购，在商户端推出了慧播星，试图营造出一个以AI技能驱动且集搜逛推一体的全新智能电商平台，以此来吸引及留住用户、商户。
据百度公布数据，2023年百度优选直播动销商家数年同比增长309%、GMV年同比增长594%、直播生意业务用户数同比增长469%，AI大模子在此中发挥偏紧张作用，天生式AI带来的生意业务占比到达20%。
制止到本年5月，百度优选GMV年同比增长227%，月生意业务用户数和动销商家数分别增长了283%和242%。
可见，AI技能对百度电商增长的助益。
况且，比年来百度的上风也是在AI技能上。
不但大力大举发展主动驾驶技能，尚有正发展得风起云涌的文心一言大模子。现在不止百度优选，百度搜索、小度音箱、网盘等百度全线产物都已接入了文心一言。
在AI技能落地上，百度也正积极实行更多新范畴，不止电商，还包罗医疗、辅导等范畴。
足以见得，AI电商，是顺应了百度十多年电商发展的历程，还是其AI技能落地上的须要一环。

03 新的标题

现今，随着用户规模见顶、流量红利不再等标题显现，我国电商行业已进入存量竞争期间。由此，挖增早已成各电商平台间的必修课。
但随着AI技能加快融合到电商企业运营中，AI技能也正成为电商行业将来最大的变量。业内人士表现，“天生式AI正在赋能物流、开店、商品上架、营销等电商环节，为行业发展提供新动能，AI与电商的融合应用将成为将来最大的发展趋势。”
不少电商平台早已投入AI电商这片新蓝海中。
3月，淘宝天猫团体自研大模子“淘宝星辰”上线，这也是淘天团体公开的首个自研大模子。早在客岁，淘宝直播机构就开始布局AI数字人直播，部分头部直播间及品牌店肆直播间使用了AI数字人直播带货。
4月，数字人刘强东直播带货火出圈，其由京东云言犀打造的“采销东哥”AI数字人开启的直播首秀，同时在京东家电家居、京东超市采销直播间，不到1小时，直播间观看量超2000万人次。
5月，抖音电商测试了首款面向消耗者的AI电商服务“AI购物小助手”。
足以见得，百度优选的AI电商概念也并非稀罕事了。
更难的是，百度优选现在“委以重任”的慧播星技能即数字人直播带货，在业内也是争议满满的。
6月，腾讯视频号修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实行细则》中，最紧张的一点变革是克制数字人带货直播。抖音客岁就果断反抗，曾发布《数字人行业倡议》中提到，数字人直播必须由真人驱动举行及时互动，不允许完全由AI驱动举行互动。
现今，行业正不停收紧羁系拟限定命字人直播带货。同时，用户对数字人主播的继承度也不高。
“主播是真人吗？”“总以为怪怪的。”“心情有点假啊。”
在数字人直播间中，时常会出现这类弹幕。
别的由于技能的限定，数字人主播大多维持同一的心情和模版，这也让不少商家持观望的态度。
归根结底，AI电商是未发掘的新蓝海，但受竞争者的增多及技能发展瓶颈，这条路上发展机会与寻衅共存的。百度十多年的电商试错履历，让李彦宏明确了要做自身善于的事，搜索服务智能化、电商AI化，是其给出的新答卷。
参考资料：

• 1、Tech星球《百度电商卷土重来，要靠AI翻身？》
  
• 2、电商在线《单场成交1300万，拉来朱时茂开播的百度，放不下“AI电商”》
  
• 3、鲸选Pro《百度李彦宏：10年赌了5件事，成了两个半》
  

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