2024跨境新生代⑨丨月访问量近7亿次、35天欲下4国站点，Temu坐稳“环球第二

秋天落叶7521

每经记者：杨昕怡 每经编辑：张海妮
9月已过半，但拼多多旗下跨境平台Temu原定于8月尾在墨西哥站点开放的半托管服务仍未上线。
9月18日，《逐日经济消息》记者从一位Temu半托管的招商司理处相识到，继8月18日在日本、韩国站点上线半托管服务后，Temu在墨西哥站点的半托管服务因干系政策标题有所推迟。另一位招商司理告诉记者，捷克、波兰站点的半托管服务即将在本月开放，B端发品时间开始于9月22日。这也意味着，Temu在35天内欲拿下4国站点。
制止现在，Temu半托管业务已经完成对北美、澳大利亚、西欧等重要国家市场的覆盖。平台上半托管模式的扩张也正是Temu的一个发展缩影。
数据平台SimilarWeb在9月1日发布的数据表现，Temu在本年8月的总访问量靠近7亿次，已逾越eBay成为环球访问量第二大的电子商务网站，亚马逊仍居于榜单首位。
面对Temu的强势“冲榜”，百联咨询首创人庄帅在继承《逐日经济消息》记者采访时分析，Temu发展迅猛的缘故因由重要在于依托中国强盛的制造业、“全托管+半托管”的双重模式，以及有效的营销战略和大投入的广告投放战略。
在本年8月26日的财报电话会上，拼多多高管称其对Temu业务的形态还在不绝地探索、迭代。而Temu在本年最大的动作之一是上线了半托管模式，半年已往了，半托管业务渴望怎样？它是否正是让Temu登上环球第二大电商宝座的加速器？（直达）

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35天欲下4国站点，“半托管”成Temu环球加速器

本年春天，在跨境电商行业中掀起全托管潮流的Temu开始追起了一股新风潮。
3月，Temu在美国站点试点半托管模式，重要面向在跨境电商范畴相对更成熟，有本身相助的堆栈物流办理方案，渴望连续本身的方案、拥有更多机动性的跨境商家。
《逐日经济消息》记者从一位Temu半托管的招商司理处相识到，本年8月，Temu在日本、韩国站点上线了半托管服务，现在墨西哥站点因政策标题还暂未接入半托管，“墨西哥税收比力复杂”，“现在估计要再延后一点”。另一位招商司理告诉记者，捷克、波兰站点的半托管服务也即将开放，B端发品时间开始于9月22日。
“有很多品类的产物不得当Temu的半托管。”首批入驻Temu的商家之一的柳文海在继承《逐日经济消息》记者采访时表现，半托管得当较重的“大件货”或独家的产物，“大部门（产物）半托管不太行”。
自2022年11月起，柳文海就在Temu上售卖自家工厂生产的帽子。2023年“黑五”大促当天，他的Temu店肆销量突破了10万顶帽子。但当平台上线了半托管模式，这位头部卖家并没有选择实验，“由于半托管须要外洋仓，感觉Temu是想把亚马逊的卖家拉过来”。
柳文海告诉记者，相较于全托管的同类产物，半托管的产物售价广泛更高，但物流配送速率会更快。他以店肆中的帽子产物和半托管模式下同类产物举例，其店肆中的产物售价均在5美元上下，而半托管下的同类产物售价约莫都在10美元。
“Temu不怎么管控半托管产物的代价，商家想卖多少钱，（平台）根本都会稽核通过。”柳文海向《逐日经济消息》记者表现，“但时效上的差距并不大，比如一顶帽子半托管下卖10美元，两天能到货；另一顶全托管的只须要5美元，但要五天到货。外国用户对时效性的需求不如国内用户，能为了自制等上几天。”
对于上述说法，记者接洽Temu方面，但未得到正面复兴。
只管一些如柳文海如许的Temu“老卖家”没有入局半托管，但在庄帅看来，全托管重要服务小微商家，半托管重要服务中大规模的商家，“两种模式属于互补促进而非更换关系”。
“半托管模式重要是通过发展拥有外洋仓的商家来开展跨境电贸易务，这个模式的利益在于平台可以加速对多个国家和地区的拓展，而且本钱相对全托管模式更低。”庄帅表现。

月访问量近7亿次，Temu坐稳“环球第二”？

历时两年，Temu让环球市场看到了又一个“拼多多式”的增长。
SimilarWeb在9月1日发布的数据表现，Temu在本年8月的总访问量靠近7亿次，逾越eBay成为环球访问量第二大的电子商务网站，仅次于行业领军者亚马逊。
这已经不是Temu第一次来到亚军的位置。上海证券研报曾指出，SimilarWeb发布的数据表现，制止2023年12月，Temu的独立访客数目达4.67亿，排名环球第二，亚马逊以26.59亿用户位居第一，拥有1.723亿用户的Shein排名第三。
而就在2023年6月，在上述排行中，Temu还只位居第四，在环球拥有2.26亿用户。
Temu的发作式增长有目共睹，海豚社首创人李成东向《逐日经济消息》记者分析，Temu增长的核心缘故因由是商品的代价自制以及大量的广告投放，“同类产物根本是亚马逊上四分之一的代价”，“在脸书等外交媒体、超等碗上都投了成百上万万美元的广告”。
聚焦Temu比年来的业绩表现，投资研究公司Bernstein在本年7月发布的陈诉表现，预计Temu本年二季度的总GMV（商品交易业务总额）为110亿美元~120亿美元，2024整年GMV达540亿美元。
同时，陈诉指出，半托管模式的上线规避了跨境小额包裹关税增长的干系风险。
9月13日，美国拜登当局表现，正在接纳办法收紧小额包裹免税的机制。根据这一机制，代价低于800美元、针对个人的货品，无需缴纳入口关税和加工费即可进入美国。美国海关数据表现，2023年有高达10亿个包裹通过该机制进入美国，此中三分之一来自Temu和Shein。
“从久远来看，未来跨境商家应该照旧要把货备到美国（等外洋市场）去，重要和物流的时效体验有关，以及将要面对的关税标题。”李成东以为。
与此同时，Tiktok在美国受到的封禁压力，无形中也成为悬在同为中国App的Temu头上的达摩克利斯之剑。
一方面，Temu正在低落对首站美国的依赖。据外媒报道，美国市场客岁的商品贩卖额占比60%，而Temu渴望这一比例在2025年降至30%。
另一方面，比起增长，Temu眼下更看重的大概率是合规。拼多多高层在本年Q2的财报电话会上提及Temu表现：“在（境外）业务拓展的过程中，我们始终将‘合规’视为发展的告急条件。在已往一段时间，我们投入了大量的资源，力图建立安全、放心的购物情况。”
固然现在取得的结果不错，但Temu脚下的路并不平展。“差异国家和地区有差异的发展阶段和竞争格局，以是差异国家和地区会出现出差异的增长态势。Temu面对着全部中国跨境电商共同的挑衅，那就是差异国家和地区的政策变动、汇率变动与当地的竞争和消耗风俗、消耗需求的差异带来的平台策划、选品、营销战略、售后服务、商家关系、当局关系和竞争战略等方面的挑衅。”庄帅以为。
逐日经济消息

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