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从2019年开始，直播电商在天下各处着花。 2020年初，疫情暴发导致的线下商业停摆、用户居家时间变长，又进一步加速了直播电商的发展。本年一季度，天下电商直播凌驾400万场，整年预计到达万亿级的市场规模。 本年以来，广州、杭州、成都、重庆、济南等地纷纷打出旗帜，要占据直播电商行业高地，抢占商业模式新风口。直播电商已然成为新一轮都会竞争的主赛道，一些都会也已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。 日前，在南边财经全媒体团体引导下，21世纪经济报道、21财经客户端团结知乎、快公司、新榜旗下抖音全数据平台-新抖共同发布《中国潮经济·2020网红都会百强榜》，同时发布“网红都会直播指数TOP100榜单”，为研究各都会布局直播电商产业发展提供综合视角。 广州紧追北京位居第二，杭州在新一线都会中独领风骚从“网红都会直播指数TOP20”来看，北上广深4个一线都会全部上榜毫无挂念。此中，北京居榜首，广州第二，上海、深圳分别位列第三和第五。在一线都会中，北京的直播指数得分最高，4个二级指标的得分均为100分。别的，包罗杭州、成都、重庆、长沙、郑州在内的13个新一线都会也榜上著名。值得一提的是，新一线都会杭州排名第四，表现亮眼。 21数据消息实验室分析发现，“网红都会直播指数”与都会的GDP总量二者呈正干系。在“网红都会直播指数TOP10”中，10座都会2019年GDP总量均凌驾1万亿元，此中除郑州和长沙之外，其他8座都会的GDP排名都雄踞天下前10。而TOP20的都会，2019年GDP总量也均高于5000亿元。 值得注意的是，我们在散点图中可以观察到有1个离群点，即偏离最远的海南三亚（直播指数排名第68，GDP排名第277），三亚的GDP数据并不突出，但其直播行业指数排名靠前。众所周知，三亚又被称为“东方夏威夷”，是国内关注度最高的旅游都会之一，浩繁旅游胜地也吸引了大批网红主播到此打卡。别的，近期三亚电商直播基地落户三亚市互联网双创中心，将围绕三亚特色旅游业、特色农业、跨境电商、食品加工等范畴，推动当地电商经济发展。随着海南自贸港创建的不绝深入，直播电商这一新兴商业模式也将成为三亚都会发展、企业升级的紧张抓手，三亚将来直播电商发展可期。 谁能问鼎直播电商“第一城”？这些都会各有千秋围绕直播电商争取战，各地也已吹响集结的军号。 争取的是什么？ “争人、争产业、争都会的将来。”北京修建大学都会经济与管理学院传授蔡宗翰指出，“直播电商将人、货、场高速流转，是一个服从更高的新型产业。” 在《网红都会直播指数TOP100榜单》中，广州排名第二，日均带货直播观看人数达1103万人，日均带货音浪514.8万，粉丝10万+的网红人数4809人，仅次于北京。辛巴（辛有志）、散打哥、二驴夫妇都是广州著名的带货网红。 本年3月，广州就率先发布直播电商政策，鼎力大举发展直播电商，致力于将广州打造成为直播电商之都。 作为千年商都，广州在“货”与“场”上的积淀非常深厚，广州的商业基因发达，具有深厚的商贸根本、服务业根本以及稳固高效的供应链上风。 据相识，广州有数百个专业批发市场，每一个档口背后都大概毗连着珠三角或华南地区的一个工厂。皮革皮具、鞋业、纺织服装、五金建材、水产物、珠宝、茶叶、旅店用品、化装品等各行各业产物已形成了“广州代价”，富足、齐备的货源与极具竞争力的代价上风，对做直播所需的供应链和控制代价本钱都非常有利。 现在，广州各大市场档口的老板也纷纷转型主播，全城直播氛围渐起，“在线下吆喝给几百人听，不如到直播间给几万人吆喝”成为档口老板们的共识。据悉，广州各大批发市场已全部开启淘宝直播。 3月，广州出台了《广州市直播电商发展办法方案（2020-2022）》，操持构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培养100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。5月，广州又创建了国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”。6月，广州乐成举行 “首届直播节（中国·广州）”，为天下第一个以都会为平台的直播带货节，3天直播场次超27万场。以上种种足以看出广州对于直播产业的器重水平，以及打造直播电商之都的刻意。 在“网红都会直播指数TOP100榜单”中，杭州排名第4，仅次于北京、上海、广州三座一线都会，在新一线都会中表现最为突出。杭州的上风在于背靠阿里这座大山,又有多家大型MCN机构、网红经纪公司。据招商证券的观察陈诉表现，中国排前10名的MCN机构，有6家位于杭州。 差别于广州线下动员线上的发展路径，杭州直播电商行业的发展是由线上动员线下。在“人”的因素上，杭州的先发上风非常明显。 数据表现，淘宝约有10%的主播分布在杭州，与之相比，广州的淘宝主播数目占比为7.38%。杭州粉丝10万+的网红人数到达3892人，在人数上固然少于广州，但是拥有许多头部主播，好比“淘宝第一女主播”薇娅、李子柒、雪梨、张大奕等。 别的，近期杭州市余杭区公布了12条直播电商政策，诸多真金白银的补贴夸奖，招揽各类直播达人和带货“网红”。 上海财经大学电子商务研究所实验所长崔丽丽指出，杭州的电商生态比力完备，在直播方面发轫较早。“从前在电商范畴摸爬滚打的商家嗅觉非常灵敏，很早就转向直播，自己有肯定的先发上风，别的在政策环境上也相对机动。” 在《网红都会直播指数TOP100榜单》中，上海排名第三。身处长三角中心，上海的营商环境良好、品牌上风显着、斲丧场景丰富、产业根本深厚，在新一轮电商平台竞争中具备较大的上风，当红明星企业拼多多、小红书等上海当地互联网企业又在直播产业中颇多创新。 近期，“口红一哥”李佳琦落户上海登上热搜，上海自动给李佳琦奉上户口，背后正是其抢占头部大主播、剑指电商直播第一城的计划。 据报道，李佳琦早前担当采访时曾表现，当初脱离南昌到上海闯荡，正是看中了上海时尚品牌会合地的上风：“我其时地点品牌的中国总部就在上海。我来上海后，看到了更多的时尚品牌，它们为我提供了源源不绝的品牌资源和品牌故事。” 上海拥有齐备的斲丧品牌，国际零售商集聚度位居举世都会第二，天下着名高端品牌集聚度凌驾90%，上海口岸的服装、化装品、汽车入口额度分别占天下的70%、53%和40%。上海更是国产物牌的集聚高地，拥有中华老字号企业180家，居天下首位。仅在2019年，在上海开业的品牌首店就到达了986家，上海拥有的品牌首店、旗舰店数目居天下第一。 别的，上海还拥有巨大的斲丧潜力和丰富的品牌培养履历，这些都能为商家提供丰沃的泥土。 都会发展直播电商，应发掘地方特色浩繁都会正在积极布局直播电商，短短几个月，行业扶持政策纷至沓来。 3月，广州出台了《广州市直播电商发展办法方案（2020-2022）》。4月，上海发布《上海市促进在线新经济发展办法方案（2020-2022年）》。6月，杭州余杭区公布了12条直播电商政策。与广州、杭州等东部都会积极发展直播电商一样，西部的重庆和成都也“雄心勃勃”，政策红利频出。 随着各地当局对直播电商行业的扶持力度加大，网红经济已从霸道式发展渐渐迈入正轨。将来流量经济将进一步推动整个经济布局向高质量发展变革。 业内人士以为，直播电商现在是比代价，但将来除了代价外，特色也是一个紧张的因素。不能因某一种缘故起因，一竿子就决定该地可否发展直播电商，而应该更多发掘地方特色，形成差异化招牌。 在这场直播电商之都的比赛当中，谁能C位出道？另有待时间的检验。 [阐明]在网红都会榜单评价体系中，直播指数是评估都会直播热度的数据指标，该指标涵盖网红KOL数目、日均带货直播音浪、日均带货直播累计观看人数、网红直播干系企业数目4项二级指标。为便于读者明确，我们将直播指数的满分设置为100分，通过加权汇总，使用积分法得出“网红都会直播指数TOP100榜单”。 【专题】 中国潮经济丨2020网红都会百强榜出炉了！ 【2020网红都会百强榜·主榜单】 2020网红都会百强榜来了！北上广深杭最硬核，你pick谁？ 2020网红都会TOP10热辣出炉！都各有什么特色？哪座是你的最爱？ 【专访】 专访暨南大学汤景泰：网红都会离不开流量和粉丝，更要策划好独特“人设” 专访都会研究专家智谷趋势合资人黄汉城：流量争取已经成为都会竞争新赛道，不敷网红的都会大概会亏损 【分榜单】 网红都会“网络热度百强榜”出炉！这个炎天，你的都会有多“热”？ 直播电商“第一城”争取战打响！谁能“C位出道”？网红都会直播指数榜TOP100来了！ 星巴克指数、奶茶指数、暖锅指数都会大PK，网红都会“潮生存指数”TOP30出炉！ 都会的“网红”产业图谱：北上广深杭稳居第一梯队，重庆旅游业最火热长沙文娱产业发达 2020年“中国潮经济”项目组 商务相助：(微信号 ming757555）或liugm@21jingji.com 内容相助：tanting@21jingji.com -------------------------------------------------------------------------------------- 关于『21数据消息实验室』 创建于2015年12月，是联合消息报道和数据研析的假造实验室，以特色原创内容为抓手，驻足于用数据图表、视频、交互H5等可视化情势为用户出现代价，现在已经构建了市值榜、产业榜、地区经济榜、股票指数等系列经济范畴评价体系。 关于『新抖』 新抖——抖音短视频&直播电商数据平台；全方位观察抖音生态发展，及时追踪直播带货；发掘热门素材，爆款商品及优质潜力账号；有用助力账号运营变现，品牌战略投放，电商主播转化。 更多内容请下载21财经APP
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发表于 2024-10-3 18:03:31
