不负“全场的盼望”、视频号利用时长首超朋侪圈 下一仗直播电商？

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每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅
在被马化腾冠以“全场的盼望”这一称谓后不久，视频号再次成为全场的焦点。
3月22日晚间，腾讯控股（HK00700，股价371.8港元，市值3.56万亿港元）发布了2022年年度及第四序度业绩陈诉。
财报表现，腾讯Q4营收1449.54亿元，同比增长1%；净利润297.11亿元，同比增长19％，是自2021年三季度以来，首度规复两位数增长。

图片泉源：腾讯2022整年财报
腾讯重回两位数增长的背后，视频号功不可没。
财报表现，第四序度小步伐和视频号利用时长分别为客岁同期的两倍和三倍，均凌驾朋侪圈利用时长。
逾越朋侪圈的利用时长也带来了可观的商业化变现。正是由于视频号信息流广告和小步伐广告的助推，腾讯网络广告业务在2022年Q4竣事了一连四个季度同比负增长的颓势，同比增长14.6%至246.6亿元，成为腾讯在Q4唯一录得增长的业务。
财报发布后的业绩交换会上，当腾讯总裁刘炽平回顾2022年第四序度时，视频号再度被提及，“腾讯在创新、高质量和高潜力收入方面取得巨大希望，比如视频号、信息流、广告和外洋游戏上”。
不丢脸出，视频号身上背负着腾讯对商业化变现新动能的等待。
在此次财报电话会上，腾讯高管表现，视频号商业化如今仍然处于早期阶段，正在扩大视频号商业化机遇，培养其他新的收入泉源，如直播电商，“信赖这是一个好机遇”，如今正在为直播电商创建根本办法，来推动总付出量提拔。

赶超朋侪圈，视频号、小步伐成广告增长助推两轮

视频号没有辜负“全场的盼望”这个C位。
财报表现，小步伐和视频号利用时长分别为客岁同期的两倍和三倍，均凌驾朋侪圈利用时长。在电话会中，刘炽平透露，视频号利用时长已到达朋侪圈利用时长的1.2倍，超10万点赞的视频数目同比增长了一倍多。
对比2022年上半年事据可以发现，视频号的增长速率可谓迅猛。Q2财报数据表现，视频号总用户时长凌驾朋侪圈80%，总视频播放量同比增长200%，日生动创作者数和日均视频上传量同比增长100%。
最新财报同时陈诉了小步伐和视频号在已往一年的亮眼效果。财报指出，小步伐已经成为中国领先的生意业务平台之一，2022年生意业务额达数万亿元人民币。有共计1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会。
对于微信生态的发达发展，百联咨询首创人庄帅在担当《逐日经济消息》记者采访时表现，对于小步伐和视频号而言，停顿时长意味着更高的商业代价。
“时长的增长必要更多优质的内容，这证明白视频号的内容已大于朋侪圈。而且，通常丰富的优质内容必要通过专业的团队制作和发布，分析视频号已经吸引了大量如许的专业团队。”他进一步表明。
究竟上，小步伐和视频号的变现本领也有目共睹。
财报指出，视频号信息流广告单季收入突破10亿元，到达了腾讯在Q3对其的预期。在视频号、小步伐等数字生态创新推动下，网络广告业务成为腾讯四大主业务务中增长最快的业务，Q4网络广告收入为246.6亿元，同比增速到达14.6%。
此中，交际及其他广告收入增长了17%至214亿元，占据了整个广告业务的近87%。
财报还指出，腾讯开释了包罗视频号信息流广告在内的更多广告库存，同时广告主需求有所改善。同时，腾讯加强了广告生态体系驱动生意业务的本领，2022年Q4引流到商家企业微信和小步伐的广告占微信广告收入超三分之一。
中信证券测算表现，假如去除视频号的贡献增量，Q4腾讯在线广告业务同比和环比均将出现4%的降落。
大概外界在客岁年底还会对视频号尚且稚嫩就被称为“全场的盼望”一事有些许疑虑，但在此次业绩公布中，视频号用亮眼数据力证了，本身并非浪得浮名。

直播电商，视频号要走的下一步

曾在2022年底的内部员工大会上，马化腾就指明白视频号将来的商业化重点，“如今视频号走出了第一步，已经立住了，反面盼望能更贴近生意业务，把电商闭环做好。”
毋庸置疑的是，身居C位视频号的商业化战略也在此次电话会上备受关注。

视频号身上背负着腾讯对商业化变现新动能的等待。图片泉源：每经记者 张建 摄
谈及视频号商业化变现标题时，腾讯高管回应，视频号正在思考怎样探求符合的AdLoad（广告加载率），思量将eCPM（每一千次展示可以得到的广告收入）做到什么程度。
对于朋侪圈与视频号之间的广告业务竞争标题，腾讯高管称，公司不盼望差别服务之间在广告业务上相互蚕食，现实上腾讯差别服务可以满意差别广告主的需求。
“如今朋侪圈已实现快速的广告增长，盼望在视频号可以去发掘各种增长潜力。”高管表现。
而除了广告业务这一变现路径外，视频号好像已经找到了新的增量空间。
刘炽平在电话会上表现，视频号正在渐渐通过直播去切入直播电商范畴，“这里的空间很大，但我们盼望可以推动直播电商康健、连续地发展，如许它才气走得更远更长”。
在履历了618、双11等电商大促练兵场后，2023微信公开课PRO上，视频号直播团队公布了一份效果单。
2022年视频号直播带货贩卖额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提拔凌驾100%，客单价超200元；2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。
对于视频号入局直播带货的竞争力，庄帅向每经记者分析，视频号做直播带货业务的上风在于其基于交际体系的完备私域生态。
相较于其他直播带货平台，视频号的一大特点是，触达的私域用户非常垂直，这也成了最吸引商家的杀手锏。
《逐日经济消息》记者从腾讯方面相识到，一场观看量仅2万的兰蔻直播，在两个小时里到达了超400万的GMV；2022年10月末，水星家纺在视频号多次直播，以探索公域导流、私域成交，焦点署理商门店开单率达80%，GMV突破2000万。
不外，无论是相较于淘宝、京东、拼多多等头部电商平台，照旧同为跨界做电商的厥后者抖音、快手等，视频号在直播电商范畴仍显稚嫩。
艾媒咨询披露的数据表现，2020年，抖音、淘宝的直播电商GMV分别突破了5000亿元和4000亿元，快手的电商业务GMV也到达了3812亿元。
而据Tech星球报道，视频号2022年直播电商GMV在400亿～500亿之间。
针对视频号电商业务的不敷，庄帅表现，其劣势在于不停以来在电商业务都没有平台化运营，腾讯没有作为平台方举行商家和用户的构造及深入管理。
“在广告方面能得到很好的收入提拔，在电商方面还必要举行平台化的升级，强化平台的运营本领才气够得到很好的用户体验，吸引更多的商家筹谋，从而得到佣金、贩卖广告投放和财产服务等基于商品贩卖的收入。”他说。
眼下，视频号的新战场已经圈定，它可否再次承载腾讯和直播电商界的渴望？接下来就只待这位后起之秀大展拳脚了。
逐日经济消息

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