广交会发布跨境电商白皮书，中国卖家依然“霸榜”亚马逊

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10月18日，“新业态·新渠道 赋能外贸多元化发展论坛”在第136届广交会期间召开，助力外贸企业积极使用跨境电商等新业态拓展国际市场、创新商业模式。
论坛发布了《2024跨境电商洞察白皮书》（下称《白皮书》），为中小外贸企业解码环球市场的爆品机遇。《白皮书》指出，无论是货架电商照旧内容电商，美国照旧跨境商家的主力市场。别的，受益于中产阶层规模扩张，移动付出技能和物流根本办法的改善，东南亚、拉美和非洲等地也将成为2024-2025年电商快速增长的紧张地区。

中国卖家“霸榜”亚马逊
亚马逊是环球最大的在线零售平台之—，也是货架电商的代表平台。ECDB数据统计表现，美国是亚马逊的紧张市场，2023年，美国站的贩卖额到达3956亿美元，约占环球贩卖总额的40％以上。美国斲丧者高度依赖亚马逊举行在线购物，流量和GMV（商品生意业务总额）稳步增长。

“中国企业照旧亚马逊平台上紧张的供应商。”PingPong SaaS业务负责人蒋超表现，中国第三方卖家团体气力强劲，美国站2024上半年全类目中国卖家销量占比约为39%。《白皮书》指出，中国卖家在13个大类下都保持40％以上的市场份额，上半年销量占比最高的3个类目分别是家居与厨房、电子产物、服装&鞋子&珠宝。

广交会第一期展出的高精尖商品是PingPong SaaS现在正力推的品类。“以这几天吸引无数境外采购商的泳池干净呆板人为例，这个品类在跨境电商鼓起前，险些百分百都是外洋品牌的天下，但中国品牌通过跨境电商出口后，针对斲丧者使用痛点，研发了太阳能充电、无线及主动爬坡等功能，乐成抢占了大量份额。”蒋超继续记者采访时表现。
作为家庭刚需，家居与厨房大类产物下的呆板人类目产物也在环球范围内掀起了斲丧高潮，尤其是扫地呆板人。PingPong鸥鹭统计发现，2024年5月份，亚马逊美国站“robot”（呆板人）搜刮词的总搜刮量到达444万次以上，热门搜刮词包罗“robot vacuum（呆板人吸尘器）”“litter robot（主动猫砂盆）”等。
《白皮书》还指出，每年11-12月，是robotic vacuums(呆板人吸尘器)的贩卖旺季，斲丧者对成熟产物有连续需求，同时也乐意为新功能买单。2023年，该类目整年预估贩卖额约 6.71亿美金；本年一季度预估贩卖额同比客岁降落10%，由此可见该类目已趋近成熟，市场团体增速有所放缓。

TiKTok Shop美区处红利期
比年来，以TikTok Shop为代表的内容电商敏捷崛起，并由商城、短视频、直播三个部分构成GMV泉源，构筑起全闭环电商模式。现在，TikTok Shop开放国家包罗泰国、越南、菲律宾、印尼、马来西亚、新加坡、沙特、英国、美国等国家和地区。
受文化及斲丧风俗差别，差别国家和地区的热门贩卖品类和GMV紧张泉源有所差别。根据《白皮书》，印尼和马来西亚市场穆斯林时尚类目占比分别为14％和19%，位居品类结构前三；美国市场收藏品占比8%，占据热销品类第三名。东南亚地区以直播带货为主，美国以达人分销和短视频带货为主。
别的，美国是本年TikTok Shop内容电商结构的紧张市场之一。
据公开报道， TikTok Shop预计2024年将其在美国的电商业务规模扩大十倍，到达175亿美元。在TikTok Shop跨境电商全托管黑五动身大会上，平台公开了其美区内容场的GMV增速高达557%，有动销的电商达人数目每个季度均保持70％以上的增长。
《白皮书》以为，TikTok Shop美区现在处于发展红利期，各类目贩卖额本年上半年均出现增长趋势。此中，美容及个人照顾护士、女装及亵服、康健、运动及户外、手机和电子产物是美区贩卖额排名靠前的5大类目，2024年上半年类目贩卖额均凌驾1亿美金。
蒋超表现，对于外贸企业来说，要想快速捉住内容电商的趋势和红利，必须在科学选品的根本上，充实明确短视频内容生态、达人生态，进而实现用内容营销撬动流量和销量的目标。
文、图｜记者 孙绮曼

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