新风口！从传统电商到内容电商，淘宝首页短视频占比翻两倍

秋天落叶7521

2019年，通过直播带货业务，淘宝乐成开启新征程，让视频风口动能转化为刺激业绩增长的动力。如今，新的风口袭来，谁能捉住机遇？
淘宝逛逛公布的最新数据表现，仅在“双十一”种草期，逛逛的内容曝光量就高达250亿次，约莫1/3的订单来自于内容种草。受此推动，淘宝逛逛一跃成为着名内容种草平台。

新生女装品牌星蝶儿在本年炎天开设了短视频店肆，将运营主阵地转移到短视频板块。店放开张仅3周，单日业务额就凌驾10万元，“双十一”期间更是突破百万。
星蝶儿的“蜕变”不是个例，当前，天猫女装产业带商家短视频分泌率高达57%。在淘宝短视频内容中，首页短视频占比已经翻了两倍，首页短视频到场规模提拔100%，成交转化同比提拔110%，单UV代价同比提拔200%。
很多人已经发现，淘宝近两年变革很大，以往上淘宝告急是有目的地搜索商品，而如今，人们常常被一些风趣的内容种草。
相比图文等展示方式，视频可以更直观地将商品的作用出现给斲丧者。打开手淘App，在首页的双列信息流中，短视频越来越多，通例图文徐徐被更换。

一个不到30秒的视频，大概涵盖产物评测、利用保举、选购指南等多种多样的丰富内容，这使得斲丧者可以在淘宝一站式完成从发现好物到下单购买的全过程。
如果感爱好的话，还能在短视频中学到一些新的知识点，或是交到守望相助的朋侪。
“马西西masisi微胖大码”东家马西西从大学结业后就开始做淘宝，大多数情况下，她在逛逛发布的都是解说产物版型的内容，偶然间和粉丝们互换过体重题目后才发现，在短视频中可以和斲丧者找到共鸣。
“与其说是导购，不如说是微胖女孩的闺蜜。”马西西用真实的内容分享、情绪共鸣和斲丧买卖业务，在淘宝逛逛劳绩了凌驾160万点赞，“马西西masisi微胖大码”则成为淘宝微胖女生心水热卖店肆榜TOP1商家。

淘宝内容生态奇迹部总司理千城表现，一方面，短视频迎合了如今斲丧者的心智和风俗；另一方面，对商家而言，短视频很得当做场景化的导购和种草。
在淘宝首页“猜你喜好”板块，短视频内容的占比已经翻了一番，成交转化服从也翻了一番。在这种良性循环下，淘宝首页分发的短视频范例占比将越来越高。
随着行业发展，电商平台以往的粗放模式徐徐行不通了，率先迈出风雅化运营脚步的淘宝，正通过淘宝逛逛与首页短视频的组合拳，实现从种草到成交转化的最短链路闭环，将主动权交给斲丧者，同时也为商家带来新增量机会。

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