网红带货的好日子到头了，淘宝已开始举措，将彻底扬弃网红主播

淘宝代运营

比年因网红主播带货翻车引发质疑后,淘宝直播本年双11彻底掀起"去网红化"风暴。双11期间,淘宝直播间里看不到一个流量明星的身影,取而代之的是一众专业的内部主播。这标志着淘宝直播将从娱乐化网红模式,全面转向"风致直播"新阶段。

"双11开门红,不靠网红流量。"天猫方面透露,本年双11淘宝将彻底扬弃网红主播,直播间将被"土专业"主播们霸占。
数据表现,天猫双11"5分钟破亿"主播中,李佳琦、陈洁Kiki等都是淘宝"老主播",险些看不到哪个纯流量派网红的身影。

究竟上,早在本年淘宝方面就开始压缩网红入驻直播间的机遇。对比往年,2022到2023年间罗永浩、郎永淳等一众网红曾在淘宝直播间拥有一席之地,但本年转战淘宝的网红寥若晨星。

业内人士分析,网红带货虽吸引眼球但缺乏专业度,稳固性和品控本领。本年以来已有16位网红主播相继因产风致量、虚伪宣传等标题而翻车,严峻伤害了斲丧者权益宁静台公信力。与其冒这个风险,淘宝直播更乐意拜托于专业出身、懂产物的内部主播。

别的,网红入驻所需付出的高额费用,以及无法直接获取斲丧者反馈等短板,也让淘宝方面选择与网红"拜拜"。大浪淘沙后留下的,将是一批货真价实的"种子选手"。
与偕行战略差异,淘宝直播新阵地将是品牌商家的"店播"直播间。作为品牌的内部人,店播主播一方面专业本领过硬,把握产物细节;另一方面贯通商家供应链,能及时获取斲丧者反馈并调解战略。

相比网红带货的投入产出比,品牌商家运营自有直播间大概资本更低、结果更佳。东阿阿胶、西门子等品牌已在淘宝直播间内开设店播频道,将来有望成为更多品牌的直播运营新模式。
有专业人士以为,网红带货翻车屡禁不止,给斲丧者权益带来不小打击。"去网红化"是淘宝直播重塑斲丧者信托的一个转机。只有创建严格的准入门槛和标准体系,才华为斲丧者权益保驾护航。

总的来看,随着斲丧理性化水平不绝进步,直播电商一定会进入专业化、风雅化的新阶段。无论是直播主播照旧品牌商家,都须要做到对斲丧者高度负责和对产物深入相识,方能跟上行业发展大潮。流量期间或将已往,专业之路才是电商直播的不二选择。

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