川观智库资讯|跨境电商利润走低，专家发起做好品牌“出海”

秋天落叶7521

泉源：【四川日报-川观消息】
川观智库研究员 燕巧
“双十一”正成为环球电商狂欢日。本年，阿里巴巴跨境电商平台Ali Express（速卖通）启动“百亿补贴”品牌出海的“双十一”招商，这也是速卖通百亿补贴初次加入“双十一”。
狂欢的背后是我国跨境电商表现亮眼。据权势巨子数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场陈诉》表现，2023年环球购物类APP下载增速排行榜前4名，被中国跨境电商“四小龙”占据，分别为拼多多旗下跨境电商平台Temu、总部位于广州SHEIN（希音）、Ali Express（速卖通）和TikTok Shop。
海关总署最新开端测算数据表现，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸团体增速6.2个百分点。跨境电商成为拉动外贸增长新动能。
值得注意的是，跨境电商团体收支口数据增长的同时，行业在发生新的厘革。跨境电商是长链条产业，从生产、贩卖、物流配送以致营销推广售后服务，由诸多环节和分工构成。随着“半托管/全托管”、 “一件代发”模式的遍及，“外洋仓”等办法创建的美满等，跨境电商入行门槛不停低沉，商家数量不停增长，使得跨境电商靠近一个“完全竞争市场”，形成“挣钱”越来越难，利润渐渐走低趋势。
究其缘故起因，告急是一些新入场的商家为了快速占据市场份额，接纳低价计谋，加之商品同质化竞争愈加剧烈，外洋消耗市场规复疲软等因素影响。
据雨果跨境数据，2023年仅27%卖家表现利润高于上一年同期，14%卖家表现利润与上一年同期持平，59%卖家表现利润出现下滑。2024年第一季度，有12%卖家表现利润与上一年同期持平，尚有44%卖家的利润同比下滑。同时，近七成卖家的本钱同比上涨，五成卖家年末旺季业绩不及预期。
这给我国跨境电商企业怎样高质量出海提出了寻衅。广东亚太电子商务研究院院长，暨南大学教授、博士生导师陈海权以为，当前，跨境电商标杆企业（平台）的向导职位不停更替，跨境电商的主流模式从铺货期间向品牌精致化管理期间转换；渠道从单一渠道向多渠道厘革；别的，随着AI等新科技的应用，电商平台的运营模式发生了巨大的厘革。他表现，跨境电商可直达外洋的终端消耗者，要做好品牌“出海”，关键在于“标准运营”，打造“高质量和品位”的品牌效应，以风致为底子才气更好地在国际市场上竞争。
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