初次提出AI数字人直播合规要求，广州发布全省首个直播电商规范谋划指引清单

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11月7日，广州市市场羁系局发布《广州市直播电商规范谋划指引清单》（以下简称《指引清单》）。据先容，该《指引清单》作为广东省首个直播电商合规谋划指引，对直播营销平台、直播间运营者、直播营销职员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，共计3章132条，并初次提出平台要创建直播营销商品或服务负面清单以及AI数字人直播合规要求，为各类主体开展网络直播营销运动奉上了“分析书”。
“出台《指引清单》，目标就是加强直播各干系主体的合规谋划意识，资助直播电商各方有效防范化解合规风险。”在直播电商规范谋划指引清单解读消息通气会上，广州市市场羁系局网监处负责人表现，《指引清单》将进一步提拔全市平台经济常态化羁系水平，推动直播带货管理重心从事中羁系、事后处罚向事前防备变化，促进直播电商新业态康健有序发展。

《指引清单》重点明确压实直播营销平台主体责任，具体细化了平台的资质、技能和服务、考核与核验使命等方面的要求，明确直播营销平台创建主播真实身份动态核验、缺陷产物处理处罚、食品安全管理、广告合规机制、知识产权掩护、斲丧者权益掩护等15条机制或要求。
“别的，我们初次提出平台要创建直播营销商品或服务负面清单，要求平台列明禁售商品或服务种别，也就是平台应当明确不得在直播间倾销的商品或服务种别有哪些，这是《指引清单》的此中一个亮点。”广州市市场羁系局网监处副处长曹琦先容，《指引清单》列明白11项国家法律法规克制生产贩卖、克制网络生意业务、克制商业宣传以及不适宜开展直播营销的商品和服务种别，包罗失效变质商品、不符合逼迫性国家标准的商品（比方电动自行车非标电池）、烟草成品（含电子烟）、处方药等，同时督促直播间运营者，直播营销职员在开展直播带货前，对推广营销的商品举行查验。
值得一提的是，《指引清单》初次提出AI数字人直播合规要求：利用假造主播的，应通过合法合规途径得到假造主播利用权；利用其他人肖像作为假造形象从事网络直播营销运动的，应当征得肖像权人同意，不得利用信息技能本领伪造等方式陵犯他人的肖像权，利用的假造主播形象应符合公序良俗。
别的，《指引清单》还明确直播间运营者和直播营销职员合规要求，如克制实行不合法竞争活动，克制要求商家签订“最低价协议”；规范代价活动与促销运动，以明显方式明码标价，不得假造“汗青最低价”。
“这份清单的发布，无疑为直播电商行业奉上了一份宝贵的‘分析书’和‘避坑指南’，为直播电商行业的康健发展提供了有力的保障。”广州市直播电商行业协会秘书长王刚表现，“我们将积极相应《指引清单》要求，引导协会成员单元合规谋划，严格选品与资质检察，规范主播话术，恭敬知识产权，确保斲丧者权益掩护。”
文、图/广州日报新花城记者：赵越 通讯员：穗市监广州日报新花城编辑：廖黎明

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