21观察丨双十一电商GMV破1.44万亿元，行业出现六大特性

淘宝代运营

21世纪经济报道记者雷晨 北京报道
在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品生意业务总额）不停被视为权衡乐成与否的告急标尺。星图数据体现，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积贩卖额为14418亿元，同比增长26.6%。
别的，复旦消耗大数据实验室发布的双十一总结数据体现，本年双十一各大平台贩卖额均实现了两位数增长。
随着电商行业的发展和消耗者举动的变革，本年双十一，各大电商平台在寻求GMV的同时，也出现出了一些新的变革和发展趋势。据记者观察梳理，本年双十一，电商行业显现出以下6个特性：
①淡化代价战，夸大品格和差别化。本年双十一，与往年猛烈的代价战差别，电商平台们开始弱化低价因素，转而夸大自身的独特性和品格。阿里团体重点推进“助力商家、品格直播”，抖音电商则将更多留意力放在好商品和洽内容上，快手夸大全域协同增长，小红书则试图通过界说生存方式电商，将双十一酿成“1年1度购物狂欢”。
这种变革源于电商平台对商家和消耗者生态平衡的重新思考。电商平台意识到，连续的代价战不光陵犯了商家的长处，也减弱了消耗者对大促的热情。因此，各大平台开始转向提拔策划服从，通过更精准地满意用户在商品和服务上的需求，唤回大众对大促的热情。
②加强商家扶持，构建康健生态。本年双十一，电商平台们纷纷推出针对商家的保障服务，通过免佣、流量补贴、运营支持等步伐，为商家减负增收。
抖音相干负责人对记者体现，为了资助商家提质增效，双十一期间，抖音电商有针对性地推出了“四个低落”“两个优化”等多项扶持政策。对于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利好政策，资助他们快速发展。比方：低落新商家加入大促的门槛、提供定向流量鼓励、限时免佣福利、定制化营销运动等，全方位资助新商家打开市场。
在受访人士看来，随着电商行业竞争的加剧，运营资源高、运营服从低、产物竞争力不敷的商家已经渐渐被镌汰。为了留住优质商家，制止优质供给流失，电商平台必要自动给商家“松绑”，构建康健的竞争生态。
③消耗者举动变革，寻求性价比与爱好并重。本年双十一，消耗者举动也出现出新的变革。一方面，消耗者依然关注性价比，但不再盲目寻求低价。另一方面，爱好成为影响年轻一代消耗者决议的告急因素，催生了新消耗场景和业态的出现。
抖音电商在2021年便发布“爱好电商”概念。抖音电商不停对峙，“好内容”是生意业务增长的第一生产力，在本年双十一开始之前的9月，平台也启动了全新的流量机制改革，给予优质直播和短视频内容更多扶持。双十一期间，也涌现出大量由好内容动员生意业务的真实案例。数据体现，停止10月20日，同盟作者流量同比增长23%，达人GMV同比增长68%，380个直播间成交额突破万万元。
④电商平台器重内容营销，打造差别化竞争上风。本年双十一，内容营销成为电商平台的告急武器。
比如，抖音电商将“好内容”视为生意业务增长的第一生产力，在本年双十一开始之前的9月，平台也启动了全新的流量机制改革，给予优质直播和短视频内容更多扶持。数据体现，双十一期间，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。
⑤电商平台破壁，互助与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的互助与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面睁开猛烈竞争；另一方面，电商平台也开始寻求互助，共同推动行业的发展。淘宝和京东相继开放了付出体系，淘宝支持微信付出，京东接入付出宝。
⑥器重货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手继续发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头形成了直接竞争态势。二者早先依赖短视频和直播网罗浩繁用户，搭建起内容电商的繁荣生态，浩繁商家依附创意内容与达人带货劳绩颇丰。但市场瞬息万变，单纯内容电商渐显乏力。现在，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。
本年双十一，抖音电商由货架场动员的成交额继续提拔，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超客岁双十一峰值的商家数凌驾8.4万个。
团体来看，双十一竞争格局也在不停变革。网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者体现，多强并存推动了电商市场的不停创新和发展。16年来，双十一从已往的天猫“打头阵”动员阿里全系并进，到厥后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到现在融入了抖音、快手、小红书、B站等内容电商，共同营造双十一消耗热门，显现出“百花齐放”的竞争格局。
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