2024双11电商回顾及趋势总结陈诉：各平台战报，洞察四大斲丧趋势

云轩宝贝

泉源：Flywheel

宏观经济情况：
团体经济安稳复苏，中国零售市场远景广阔，线上斲丧须要发掘细分机遇点
平台生态概览：

• 综合电商（淘宝天猫、京东）连续发力内容，打造代价竞争力
  
• 内容电商（抖音、快手、拼多多、小红书、视频号）深入货架场建立，搭建内容+货架全域营销模式
  

双11大促回顾：

• 各平台节奏：周期广泛拉长、规复预售机制、分品类专场
  
• 分平台计谋：优惠模式、营销玩法、商家扶持
  
• 分平台战报：全周期数据、品类体现
  
• 分品类战报：美妆、个护家清、家电、活动户外、母婴、宠物、滋补保健、食品饮料、酒类
  

双11斲丧趋势：

• 平台五大趋势：开放生态、风致增量、商家普惠、物流升级、直播洗牌
  
• 斲丧四大趋势：熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充、银发崛起
  

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