阿里京东想明白了，只搞电商绝路一条

运营笑笑

阿里：连续加码电商和云智能
克日，阿里巴巴团体和京东团体先后公布了2024年第三季度的财报。显然，两位电商巨头的财报作为公司当前谋划状态和将来发展动向的告知书，天然会被外界高度关注，那就来看看2024年已经走过四分之三，两位巨头怎么样了。
阿里巴巴财报表现，制止2024年9月30日，阿里营收为2365.03亿元（337.01亿美元），同比增长5%，谋划利润352.46亿元（50.23亿美元），同比增长5%，净利润435.47亿元（62.05亿美元），同比增长63%，归属于平凡股股东的净利润为438.74亿元（62.52亿美元），同比增长52%。
短时间内，阿里巴巴净利润凌驾400亿元，再次显现了阿里作为电商老年老的强大红利本领和始终刁悍的市场竞争力。

图源：阿里巴巴财报截图
同时财报也表现，非公认管帐准则净利润365.18亿元（52.04亿美元），同比降落9%，关于这一部分的下滑，财报表明是阿里加大了对于电商的投入，部分被收入增长和运营服从提升所抵销。别的，阿里谋划活动产生的现金流量净额为人民币314.38亿元（44.08亿美元），同比降落36%，此中自由现金流为137.35亿元（19.57亿美元），同比降落70%，财报对此的表明是阿里加大了对于阿里云根本办法的投入，取消年度服务费后天猫商家的退款，以及缩小多少直业务务规模等导致的下滑。
这和大众的体感在肯定水平上符合。淘天加大了营销力度，差异于告急是线上广告，现在是线上线下一起发力，手机软件的开屏广告又大概是电梯间的海报宣传等都少不了淘宝天猫的身影，不少人应该都看过这些广告。这种铺天盖地营销的背后淘天的投入一定巨大。
自本年 9 月 1 日起，淘天开始对平台上的交易业务收取基于确收GMV的根本软件服务费。同时，淘天取消天猫商家年度服务费，并向特定中小商家提供软件服务费返还。别的，由 AI 驱动的全平台市场营销工具”全站推广“的商家排泄率稳步提升。商家反馈市场营销服从得到提升，而随着服从进步，淘天方面乐观预期商家将增长在平台上的市场营销投入。
第三季度，淘天线上 GMV 增长由订单量同比双位数增长所驱动，订单增长告急由购买频次的增长所动员，部分受匀称订单金额降落所抵销。本年双十一，淘宝天猫的GMV强劲增长，买家数量创下汗青新高。而淘天购买力最强的用户，88VIP会员也在本季度到达了4600万人，实现了连续同比双位数增长。
同时须要注意的是，财报表现阿里巴巴增长最快的业务告急来自跨境电商和云智能业务，这也将是将来阿里巴巴的第二告急增长点。

图源：阿里巴巴财报截图
阿里巴巴的这份财报无疑是在现在电商竞争已经进入白热化时的一剂强心剂，是阿里“回归淘宝，回归用户，回归互联网”的有用证实。

京东：零售和物流成新增长亮点
京东方面，第三季度业务业务收入为2604亿元（371亿美元），同比上升5.1%，谋划利润120亿元（17亿美元），同比增长29.5%，谋划利润率4.6%，归属于公司平凡股股东的净利润为117亿元（17亿美元），同比增长47.8%，归属于公司平凡股股东的净利润率为4.5%。

图源：京东财报截图
第三季度，斲丧者信心回升，京东收入增长加速，利润水平保持康健水准。财报中，京东团体首席实行官许冉表现，京东已为将来运营与财务的可连续发展的创建告终实的根本。财报特意指出，京东业务增长亮点告急会合在京东零售、京东物流、新业务这几方面。

图源：京东财报截图
此中京东零售方面，包罗了京东康健和京东工业等构成部分，告急从事国内自业务务、平台业务和广告服务。得益于京东多年来为斲丧者提供的“送、装、拆、清”一体化服务以及“以旧换新”等步伐，京东零售第三季度前3个月收入2249.86亿元（320.6亿美元），同比增长6.1%，利润率同比提升5.2%，前9个月共收入7088.93亿元（1010.16亿美元），同比增长4.6%。
京东物流包罗内部和外部物流业务，制止本年第三季度，已有近5亿的第三方商家订单使用京东物流配送。别的，京东物流与淘天团体告竣相助，京东物流将全面接入淘天平台。京东物流第三季度前3个月营收443.96亿元（63.26亿美元），同比增长6.6%，利润率同比提升4.7%，前9个月营收1307.4亿元（186.3亿美元），同比增长9.5%。京东物流外部客户收入316亿元，占总收入的七成。
毫无疑问，2024年前三季度的京东红利本领依然强劲，财务状态妥当，运营管理高效，发展远景广阔。

多元发展成关键，平台寻新增长点
除了在数据上展袒露两家公司2024年前三季度的不俗效果外，财报中对于将来电商行业的发展更是提出新方向。
起首是数字化转型。两家公司都不谋而合地在财报中提到了数字技能。云智能团体团体收入同比增长凌驾 7%，是近两年的最好效果。阿里云通义千问已是环球最广泛接纳的开源模子之一。同时AI驱动也已经被运用到商家运营中，资助商家进步运营服从。阿里方面表现将继续投入于客户增长与技能，尤其是在 AI 根本办法方面，以把握 AI 范畴云接纳量增长的趋势，并维持市场领先职位。

图源：阿里云公众号
京东物流也在连续应用大模子、数字孪生等科技，使得物流网络布局、园地利用流程、运力调治、非常管控等场景下物流履约本领大幅提升，同时有用低沉了综合本钱。京东物流正在徐徐向物流企业变化。
无疑，数字化不但是当前发展的重点，也会成为将来电商行业竞争的关键点。电商平台之间的竞争已经不但是简朴的商品GMV竞争，而是向更广的范畴延伸。AI技能作为一种万能型技能，不但能提升商家服从，还能资助斲丧者精准匹配需求，低沉平台运营本钱，优化平台团体服务服从。
其次跨境业务也是告急的发力点。现在国内电商市场已经相对成熟，头部企业稳固，后起之秀固然多但是也难以动摇头部企业，国内市场这块蛋糕的大头已经被几家头部企业瓜分殆尽，只剩些边角料供小平台分食。随着市场的稳固，寻求新的增长点和发展时机就成了平台的当务之急。
阿里的跨境电商平台速卖通和 Trendyol 在欧洲和海湾地区的特定市场表现不错，斲丧者心智得到有用提升。速卖通供应商根本扩大，产物供应丰富，可以大概满意本地斲丧者需求，代价定位得到连续提升。第三季度，速卖通推出外洋托管模式，通过使用本地库存来提升产物丰富度和优化履约服从。别的，速卖通和菜鸟跨境物流运营之间的协同效应进一步加强，速卖通匀称履约时长环比明显收缩，竞争力得到有用加强。第三季度，京东环球售也新开通了马来西亚、泰国，美国、日本、新加坡等并将其作为“外洋包邮区”，进一步开辟了国际市场。

图源：速卖通公众号
别的，多板块布局也成为了这次财报一大看点。阿里和京东不是传统的电商平台，在各范畴都有涉及。阿里大文娱团体本季度优酷亏损收窄，投资服从得到进步；高德舆图作为天下领先的数字舆图导航国庆期间日活峰值超3亿，创汗青新高。本季度，京东康健服务模式创新，连续在10个都会开通医保个账付出服务。制止2024年9月30日，京东康健支持线上医保结算服务的都会累计到达12个，接入医保定点付出门店近2,000家，覆盖生齿过亿。京东在医疗康健范畴的探索得到了明显效果。

图源：京东康健公众号
由于电商市场成熟，竞争更加猛烈，AI技能发展，斲丧观念变化等，当前的电商平台竞争不能在范围于单一方面，而要多方面多角度发力，寻求新增长点，买通差异范畴的关节，延伸企业脉络枝干，才气在越来越繁复、格式百出的竞争中利于不败之地。
作者 | 唐仁

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