前10月网上零售额达12.4万亿元 电商怎样拉动消耗增长？｜热门解读

巫溪小哥

封面消息记者 粟裕
克日，商务部发布前10月电子商务发展环境，天下网上零售额12.4万亿元，增长8.8%，此中实物商品网上零售额10.3万亿元，增长8.3%。专家指出，数据反映我国线上市场始终保持生动的发展态势，电商已成为一样平常消耗紧张渠道。通过电商促消耗，有力拉动了消耗连续回稳向好。
本年“双十一”电商购物节期间，各平台贩卖数据亮眼，消耗热情连续升温。中国国际电子商务中央电商首席专家李鸣涛继承封面消息记者专访时表现，本年以来，各大电商平台相应国家扩内需、惠民生等紧张摆设，积极到场以旧换新，应用AI创新消耗体验，发掘网络服务消耗新潜力，渐渐成为促消耗的关键动力。

参会者在中国新电商大会展区相识电商产物。图片泉源：新华社
电商助力消耗增长
连续发挥积极作用
作为数字经济的紧张业态，电子商务在助力消耗增长中连续发挥积极作用。李鸣涛表现，在刺激线上市场增长方面，本年电商平台捉住“618”“双十一”等市场化促销活动契机，拉长周期，简化规则，加大商家补贴力度，推出“先用后付”及运费险服务，进一步提升消耗者线上消耗体验与下单意愿。平台还丰富“国潮”“老字号”“绿色”等产物供给，深化AI技能在内容创推、数字化营销等范畴应用，打造沉醉式消耗场景，营造出浓厚的促消耗氛围。

2024环球跨境电商年会（珠海-横琴）会场。图片泉源：新华社
在培养消耗新动能方面，他指出，电商也发挥了紧张作用。一方面发掘新用户，各大电商平台本年开通新疆、西藏等偏远地区包邮服务，有利于拓展偏远地区的新增消耗，创造新增量、新市场。平台间加大付出、物流等服务的互联互通，有利于引入新的流量和新的客户群体，创造新的增量空间。
“另一方面，深挖服务消耗新潜力。本年以来，网络服务消耗成为新增长点。据商务大数据监测，1-10月，网络服务消耗增长15.5%。各平台抢抓增长时机，加快完满当地生存服务网络，线上订餐、网上票务等线上服务消耗增长敏捷。”李鸣涛说。

参展商在第七届进博会通过在线直播先容水果产物。图片泉源：新华社
沉醉式场景引发消耗需求
直播已成浩繁商家“标配”
比年来，即时电商、直播电商等电商新模式新业态发展敏捷，以数字技能提升相应，以数据赋能商家降本增效，不停提升消耗便利性和即时性。据商务大数据监测，1-10月即时电商贩卖额增长11.2%。
即时电商怎样提升消耗体验？李鸣涛表现，即时电商品牌积极创建前置仓储，打造贴近消耗者的地理位置上风，提供半小时内商品配送抵家。线下门店依托平台大数据本领，实时相应消耗需求，拓展线上渠道，并基于数据分析精准预估商品需求量，公道设置库存，低落滞销风险。
直播电商也为消耗者提供更加便捷的购物体验，李鸣涛以为，实时、沉醉式的直播场景能引发消耗需求，“内容+电商”转化率通常高于传统货架电商。直播已成浩繁商家“标配”，店播、厂播、村播快速增长，线下商家的多渠道运营进一步丰富消耗选择。

黑河跨境电商园区智能仓储物流中央的工人在查找货品。图片泉源：新华社
实现“货找人”精准匹配
满足多元升级消耗需求
李鸣涛以为，在理性消耗的大环境中，促进消耗升级更必要基于细分人群举行精准发力，电商的代价依然不可或缺。
他表现，在推动消耗品以旧换新方面，电商平台积极发挥枢纽作用，有用动员干系产物线上贩卖，并推动形成智能化、数字化、绿色化消耗风俗。据商务大数据监测，2024年10月，智能家居、手机增长14.2%和12.2%，抽油烟机、家用灶具增长93%和46.8%。
“满足消耗个性化升级方面，电商通过大数据、人工智能等技能捕获和发现消耗者的需求和偏好，开展个性化保举和定制化服务，实现‘货找人’的精准匹配，更好满足多元、升级消耗需求。”李鸣涛说，比年来，“国潮”“老字号”产物及户外健身、潮玩、宠物等感情类商品成为线上消耗热门，充实表现电商在实时把握消耗新热门、打造新品牌、提升新风致的上风。
记者注意到，“双十一”期间，“老字号”的新产物通过电商实现贩卖额大幅增长。电商平台数据表现，泸州老窖、凤凰、杏花村等44家“中华老字号”成交额破万万元，乳制品“中华老字号”卫岗贩卖额同比增长326%，新疆“老字号”西域春增长180%，云南“老字号”蝶泉增长152%。
谈及电商发展远景，李鸣涛表现，电商依托人工智能、大数据等技能，在促消耗方面还将连续开释精准化匹配、个性化服务、数字化赋能等代价，还将继续生动消耗市场、推动消耗升级以及线上线下融合发展。

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