直播电商大北局：从估值百亿到停业倒闭，这就是直播白牌的了局

运营笑笑

直播电商之殇：白牌的兴衰与反思。
直播电商范畴曾风光无穷的美妆品牌"肌先知"及其母公司麦凯莱停业倒闭令人唏嘘。不久前女装头部直播商家少女凯拉跑路，这些曾经的行业翘楚短短数年从云端跌落谷底。从前直播平台红利期白牌企业劳绩颇丰，然而近两年平台战略变革，诸多头部商家纷纷停业或跑路。
以"肌先知"为例，三个月狂烧五亿流量费却未达预期，ROI惨不忍睹，流量外溢成泡影，品牌方不堪重负。大主播与平台灌输的"流量外溢"、"长线头脑"如今更似陷阱。平台算法寻求长处最大化，商家成为被压榨对象。头部商家被重点"关照"，制止投流便失去流量，以致被标志。

老牌商家盲目内卷，不懂平台逻辑，自陷逆境。直播店上并非不能涉足，但应摒弃做长线把持的想法，以短线赢利为目标，莫依赖大主播带货，审慎投流，同时私域项目或成新出路。

直播电商的兴衰警示从业者需洞悉平台规则，找准定位，在变革莫测的电商海潮中审慎决议策划战略，方能制止成为期间海潮中的捐躯品。

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