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明星直播带货:从光辉到落寞的变迁

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发表于 2024-12-2 19:01:13 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式

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在双十一这个电商狂欢节里,本年的战场好像格外清静,除了偶尔翻车的网红,就连曾经风光无穷的明星主播们也显得黯淡无光。而就在这时,李子柒的一条视频却犹如清流般涌现,瞬间吸引了全部人的眼光,让还在各方手里没捂热乎的双十一战报黯然失色。

想当年,明星直播带货但是直播电商范畴的一块大蛋糕。高峰时期,至少有500位艺人明星涌入直播间,刘涛、陈赫、秦海璐等国内一线艺人纷纷投身此中,局面可谓壮观。然而,在这个史上最长却最乏味的双十一里,直播间的面貌早已换了无数轮,大多数明星都只是来刷了个脸,便急忙离场。
现在,真正可以或许在直播带货范畴站稳脚跟的明星主播寥若晨星。贾乃亮、董洁、胡可、章小蕙等少数几人依附风雅化的选品和独特的魅力,赢得了斲丧者的青睐,成为了直播带货的赢家。但即便云云,他们也无法掩饰明星直播带货团体衰落的趋势。
走到本日这一步,明星光环早已不能动员销量。斲丧者们越来越理性,他们更加注意产风致量和性价比,而不再仅仅由于明星的保举就盲目购买。在如许的趋势之下,明星直播的热度正在以肉眼可见的速率急剧降落。

追念起明星直播的鼓起,那是在2019年。当时,淘宝直播选择将微博的明星资源和流量引入到淘宝,推出了“启明星筹划”。这一筹划让高出100位明星在100天内涌入淘宝直播,此中李湘的表现尤为突出,双十一期间连播十几天,终极GMV规模高出2个亿,商业代价仅次于李佳琦。

然而,好景不长。到了2020年,受疫情影响,影视行业全面停摆,直播间成了明星们赢利和维持曝光的渠道。刘涛、贾乃亮等着名明星纷纷到场直播带货的行列,但随着时间的推移,斲丧者们徐徐失去了奇怪感,明星直播的热度也随之降落。
现在,明星直播带货的潮水正在寂静褪去。对于明星们来说,这大概是一个重新审阅自己、调解方向的契机。将来,只有那些真正注意产风致量、与斲丧者创建深厚毗连的明星主播,才气在猛烈的市场竞争中脱颖而出,继承誊写属于自己的光辉篇章。

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