阿里向电商代运营动手了

秋天落叶7521

阿里清仓丽人丽妆股份，市值5.79亿
从淘宝夫妻店干到30亿上市公司，丽人丽妆可以说是在互联网风口上第一批吃到螃蟹的电商代运营商。
明日黄花，随着品牌触网已经成为行业大趋势，电商平台们也开始下狠手逐一清仓持有的股份，渐渐抽离曾经一同披波折的代运营商们。
继本年5月清仓头部代运营商宝尊电商之后，阿里继续对A股最大美妆代运营商丽人丽妆动手清仓，丽人丽妆终究还是迎来了运气的审判时候。
11月27，丽人丽妆发布公告，持股5%以上股东杭州灏月拟于本公告披露之日起3个买卖业务日后的6个月内，通过协议转让的方式转让不凌驾7037.6745万股的公司股份，即不凌驾公司总股本的17.57%。

图源：丽人丽妆公告
停止如今，杭州灏月持有公司股份7037.6745万股。即通过此次顶格协议转让股份，杭州灏月将退出对丽人丽妆的持股。
上述股份泉源于阿里网络实行存续分立，由分立后新设公司杭州灏月承继阿里网络持有的公司全部股份，阿里网络已于2024年1月8日将其于公司IPO前取得的7037.6745万股股份全部转让给杭州灏月承继。
根据公告，阿里旗下杭州灏月作出了清仓的表明是“由于自身资金需求”。按照11月27日该公司收盘价8.24元/股来计，杭州灏月所持股份的市值约5.79亿元。
如今，该公司的股票市场代价低于其发行代价，丽人丽妆于2020年9月登岸上交所，发行价12.23元/股，停止29日收盘，该公司股价为9.26元/股。

图源：雪球
丽人丽妆的股份从阿里网络转股至旗下的杭州灏月还未满一年的时间就将股份清仓，可见阿里早已按耐不动了。

丽人丽妆躺平的期间竣事了
丽人丽妆也曾光辉过，在2016年8月，丽人丽妆就以2200万元拍下Papi酱的首支贴片广告，引起了网友的热议。首创人黄韬彼时还直呼，“我以为2200万还是自制了”“我不熟悉Papi酱，我只熟悉罗振宇。”
在2016年怒砸几千万买一支贴片广告还以为自制，丽人丽妆到底什么来头？
丽人丽妆创建于2010年，从经销着名国货护肤品牌相宜本草发家，曾得到包罗兰蔻、雅漾、雪花秀、兰芝在内的50多个环球着名扮装品品牌在中国的正品授权。
据相识，在2012年，阿里拿出1000万美元参加了丽人丽妆的A轮融资。2015年，阿里继续领投丽人丽妆的B轮融资，彼时丽人丽妆合计融资金额1亿美元。

图源：IT桔子
丽人丽妆主业务务为电商零售和品牌营销运营服务，天猫是丽人丽妆的告急谋划平台，其运营类目涉及从美妆到母婴、服饰的多个消耗范畴。
不外，在长达13年互助之后，相宜本草与丽人丽妆于2020年7月正式竣事互助。兰蔻、碧欧泉、植村秀及韩妆品牌梦妆等，也都相继竣事了与丽人丽妆的互助。
一样寻常来说，在品牌进入电商渠道的前期阶段，代运营的方式是主流选择，但终极发展成熟的品牌会开始倾向于自建团队，这也能表明为何代运营商徐徐被品牌舍弃。
而从淘宝店发展为几十亿的大公司，丽人丽妆不绝与阿里保持着深度的接洽。
招股书表现，2017―2019年度，该公司电商零售业务通过天猫平台实现的业务收入分别为31.50亿元、33.42亿元、36.98亿元，占电商零售业务收入的比例均凌驾99%。
但其上市那年，正是代运营商们末了的黄金期间，上市后的第二年，丽人丽妆业绩就开始了下滑。
该公司营收从2021年的41.55亿元一起下滑到2023年的27.62亿元，其归母净利润也从4.11亿元镌汰到0.3亿元，以致2022年还亏损了1.39亿元。
2021-2023年，丽人丽妆实现的营收分别同比降落了9.67%、21.98%和14.78%。
直到如今，丽人丽妆还处在亏损的阶段。丽人丽妆2024年三季报表现，公司前三季度业务收入为12.27亿元，同比降落36.44%；归母净利润为-2779.63万元，同比增长46.48%。

图源：丽人丽妆公告
而阿里清仓宝尊电商、丽人丽妆，一来大概是阿里不太看好将来代电商运营商的远景状态；二来也大概是阿里必要资金用作其他投资大概是其他的战略调解。
在客岁阿里网络就退出了多家上市公司行列，包罗丽人丽妆、美凯龙、美年康健、分众传媒、居然之家以及千方科技等公司。阿里网络将这7家公司股份都转让给了杭州灏月承继。
如今，杭州灏月尚未透暴露对美年康健、居然之家等公司股票的买卖业务意向。
阿里巴巴在本年5月提交的13F美股持仓文件表现，第一季度，阿里巴巴持仓总市值为1.54亿美元，上一季度为4.21亿美元，环比降落约63.4%。
客岁12月，蔡崇信以内部信的方式公布，为了优化资源回报率，提升股东代价，团体资源管理委员会授权设立资产管理公司。戴珊将帮助团体筹建阿里巴巴团体资产管理公司、组建专业的管理团队。2024财年至本年2月，阿里已经完成退出了17亿美元的非焦点资产。
简而言之，随着抖快、小红书等平台正在崛起，行业也步入存量竞争阶段，市场环境发生了厘革，因此阿里不得不“断舍离”。
这一年多以来，可以看到的是阿里调解计谋，更加留意本钱控制与效益提升，收紧腰包、精打细算过日子。
如今品牌自建电商团队已经成为大趋势，代运营商脚色被徐徐淡化，终究也成为被扬弃的那颗旌旗。
为了离开阿里的以来，丽人丽妆也曾做过很多转型实行，丽人丽妆如今互助的电商平台较多，好比开始向多平台寻求互助。如今互助平台包罗天猫、抖音、小红书、唯品会、京东、拼多多等，天猫平台仍旧占比最大。
与宝尊电商一样，丽人丽妆也实行拓展自营品牌，推出了美壹堂、玉容初、寻味档案、爱贝萌等自有品牌。
别的，丽人丽妆还盯上了预制菜。客岁6月21日，福建省三明市沙县小吃团体与丽人丽妆签约，两边将从常温预制菜产物开辟、地方食品财产动员、数字化营销等方面开展互助。

妻子仳离要求首创人黄韬分割上亿股份
谈起丽人丽妆，最让网友印象深刻的还是首创人黄韬的妻子翁淑华“微博寻夫”一事，受该变乱影响，该公司市值2天暴跌30亿。
在2021年妇女节当天，@丽人丽妆翁淑华在微博上亮出全职太太的身份，公开喊话控告该公司首创人黄韬。

黄韬与翁淑华完婚照
“作为丽人丽妆黄韬的太太，两人几个孩子的母亲，这几年身为丈夫与父亲的黄韬晚上从不回家。”“想接洽到他，想让他回归家庭”。
为了这事，翁淑华还艾特了@墟落西席代言人-马云、阿里安定子、罗振宇、papi酱、等人，称“假如您是黄韬的朋侪大概客户，劳烦您将这段话转告于他，让他能认真谛听一个妻子与母亲的心声，一个全职太太哑忍多年的独白。我和我们的孩子，等候着他回家，等候他脚色的归位，等候他答应的推行。”

丽人丽妆翁淑华“微博寻夫”
受到了这变乱的舆论影响，在两个买卖业务日内，丽人丽妆市值跌还跌去约30亿元。
在同年3月11日，翁淑华再度在微博发声：“既然你丽人丽妆黄韬眼里只有丽人丽妆和副总，没有这个家，那请留意查收文件，换个地方见吧！”
据媒体透露，“丽人丽妆，是翁淑华一边在家照顾抱病的黄韬，一边从一家淘宝店谋划起来的。”
翁淑华表现，2012年他们有了第三个孩子后，黄韬想让她在古迹和家庭中选一个，“他盼望我回归家庭。其时他对我说，我在家内里把孩子教诲好，这是主要的，他把古迹做好。”“出于对黄韬的信托，至今没有股权”
不外，对于翁淑华股权这一事，本年也有了新的希望。本年3月25日晚，丽人丽妆发布公告称，翁淑华哀求举行财产分割，将登记在黄韬名下的丽人丽妆股份，合计1.34亿股中的1/8股权份额，即1674.7538万股举行股权划转。
以3月26日收盘代价8.04元/股盘算，该部门股权的市值约1.35亿元。

图源：丽人丽妆公告
如今来看，陷入首创人仳离风波以及阿里清仓的丽人丽妆，化抒难急，成为当下重中之重。
作者 | 高飞

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