美国“黑五”，中国电商带来两大影响

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本报驻美国特约记者 冯亚仁 本报记者 杨舒宇

美国正履历一年中最繁忙的购物季——感恩节后的“玄色星期五（11月29日）”，它被视为美国经济的一个风向标。引人关注的是，本年的“黑五”出现了新特点。中国电商巨头Shein、Temu等，依附创新的商业模式、强盛的举世供应链及对年轻斲丧者的精准把控，推动重塑斲丧者举动，成为行业一大核心。美媒称，电商巨头亚马逊也感受到了日益剧烈的竞争压力。

11月29日，美国迎来“玄色星期五”购物日。（视觉中国）
越来越多的美国购物者选择Temu和Shein
“玄色星期五即将到来，每个人都疯狂地用手机欣赏购物网站，将数字购物车装满，而不是去实体店购物。购物中心停车场变得更加安静，闪闪发光的店面显得黯淡。本年，‘玄色星期五’的霸主之争比以往任何时间都更加剧烈，不是在购物大街上，而是在Shein、Temu和 TikTok Shop的算法中。”意大利时尚杂志《NSS MAGAZINE》上周就曾发出感慨。
美国时尚趋势猜测机构Madetrends”报道称，这些以超低价和病毒式营销计谋而闻名的平台正在重塑美国斲丧者举动并寻衅传统零售商。据跟踪美国电子商务数据的Adobe Analytics 称，美国斲丧者在“玄色星期五”的在线斲丧到达了108亿美元，同比增长10.2%。
以“‘玄色星期五’，Shein和Temu对抗天下”为题刊发在英国《时尚商业品评》的一篇报道，援引Earnest名誉卡的最新数据形貌了零售业格局的变革。2024年11月上半月，斲丧者在美国重要零售商处的斲丧淘汰了1.4%。电商平台亚马逊的贩卖额持平，而Shein和Temu 的贩卖额在同一时期却分别增长了16%和18%，实现了爆炸式增长。TikTok Shop是一家相对较新的平台，也取得了长足进步，贩卖额增长了两倍多。
《时尚商业品评》增补说，斲丧者如今会通过这些平台探求优惠，就像曾经在阛阓中那样。“这让很多服装品牌陷入逆境，”报道写道。“零售商可以提供大幅扣头……但当中国电商平台以令人难以置信的低价出售产物时，这种扣头会有多大效果？”零售商面对的题目是，他们的扣头在“黑五”之后就竣事了，而低资本电商整年都在提供特价商品。
美国本土电商的上风
固然仍然有很多人会在大型阛阓和亚马逊等可靠的渠道购买礼品，但越来越多的人表现，他们将在Shein和Temu等平台上举行“玄色星期五”购物。美国“Modern retail”网站报道称。
这是Modern Retail+与斲丧者研究平台Attest互助举行的一项新观察的效果。“我们扣问了1700多名斲丧者他们筹划在玄色星期五去那里购物。固然大多数人表现他们会在亚马逊（80%）和沃尔玛（62%）等目的地购物，但Temu（21%）排在第四位，仅次于Target（37%）和百思买（24%）。”
值得留意的是，观察还表现 ，“高出1/4的Z世代受访者表现，他们筹划在Temu上举行“黑五”购物，24%的人列出了Shein。”有媒体讥讽，“这看起来像是亚马逊与Temu、Shein的圣诞节大战。”
Shein和Temu在打折服装和小商品范畴的强势表现，让电子商务范畴的重要到场者亚马逊在这些细分市场的增长空间受限。“Madetrends”网站提及，为了应对日益剧烈的竞争压力，亚马逊也推出了自己的快时尚平台Amazon Haul来与Temu竞争，主打电子产物、服装和其他售价低于20美元的产物。然而，长达两周的配送时间却让很多斲丧者望而却步。
Shein和Temu在“黑五”期间表现瞩目。但西方传统贩卖平台仍有自身上风。美国本土电商亚马逊巨大的仓储物流网络和 Prime 会员生态体系让其在服务速率和产物丰富度上具备显着上风，贩卖额远远领先。不外业内人士以为，从长远来看，中国电商平台的模式将大概继续对亚马逊带来竞争寻衅。
斲丧方式变革
另一家中国巨头、交际平台TikTok也通过TikTok Shop到场了电商潮水。TikTok Shop是一款定制购物工具，与应用步伐提供的短视频娱乐完全集成，用户无需脱离平台即可购买商品——推动了营销职员所说的“交际商务”的发展。
“TikTok Shop每天都是‘黑五’，由于每次滚动都大概带来下一次购买”。27日，彭博社的一位品评撰稿人凯拉·斯凯隆表现：“我们正在见证‘玄色星期五’的死亡，这并不是由于人们制止购物，而是由于购物已经无处不在，每次滚动都大概带来下一次购买。”
报道称，如今“不可胜数的网红买卖业务在TikTok的无穷滚动中举行，另有拥有数百万关注者的创作者在不绝到场，有媒体将这些内容创作者讥讽为‘全职TikTok贩卖’”。这些内容创作者售卖的对象是谁呢？Adobe的一项观察表现，37%的Z世代受访者表现本年已经在网红的保举下购买过产物。报道品评称：“这不但仅是一个新的购物特点，这涉及一代人斲丧方式的根本改变。”
数据分析公司Earnest Analytics称，自推出以来，该平台不绝主导着交际购物。停止2月份，TikTok Shop的贩卖额占交际购物总贩卖额的68%以上。相比之下，Instagram Checkout、Facebook Shop的总贩卖额不到市场的1%。
陈诉还表现，在已往一年中，大多数（97%）TikTok 购物者也在亚马逊购物。高出一半的TikTok购物者（55%）同一时期也在Etsy上购物，其次是Temu（39%）、Shein（37%）和eBay（32%）。陈诉中写道：“从长远来看，某些品牌大概可以大概通过这个渠道打仗到更广泛的受众，而随着更多斲丧者的留意力转向该平台，其他品牌大概谋面对失去斲丧者的风险。”
彭博社称，TikTok的目的是2024年其电商业务在美国实现175亿美元的收入，这大概对亚马逊等在线零售巨头构成寻衅——只管现在还没有迹象。

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