抖音电商：GMV与低价计谋的博弈之路

巫溪小哥

【抖音电商战略调解，探寻发展新平衡】抖音电商履历多次战略调解，近期行业运营 A 组与 B 组由赵睿同一管理，向魏雯雯报告。 2023 年中旬调解分别了 A、B 组，品牌商家在 A 组，中小、白牌及产业带商家在 B 组，A 组稽核 GMV，B 组看重订单量。 客岁奉行低价计谋，B 组受器重，本年 GMV 增速放缓，将 A、B 组同一管理，或为找代价与 GMV 增长平衡。 此前按行业分别商家有毛病，建立商家发展中心也有失公允，电商低价竞争猛烈，抖音电商跟进低价计谋，中小商家成重点。 2024 年抖音电商推出惠商步调，新入驻中小商家数量增长，双 11 中初次加入的中小商家增多，贩卖额提拔，但低价计谋致 GMV 增速放缓。 抖音电商侧重中小商家，催生白牌商家崛起，部分白牌发展迅猛，也有产物质量隐忧，品牌商家面对货权流失和收入逆境。 本年 7 月抖音将 GMV 放回第一优先级，需处理惩罚低价计谋遗留标题，弱化比价计谋，重新思索商家扶持权重，赵睿统管反面对平衡困难。

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