拼多多的“花花天下”：“农地云拼”助花农增收，让购花更实惠

云轩宝贝

2月14日，一个#闺蜜比男朋侪靠谱#的话题在微博引发网友热议，话题阅读量凌驾3500万。该话题相干消息称，成都一位密斯收到闺蜜从拼多多网购的鲜花，贺卡留言为“固然你没有男朋侪，但是也可以有美丽的花花”，这让不少网友破防。
对于很多年轻人来说，舶来的“恋人节”（Valentine’s Day）是一个深具仪式感的节日，鲜花更是表达感情、营造节日氛围的代表性意象，鲜花商家们早早便将恋人节作为告急营销节点。随着零售电商的发展，不少斲丧者开始选择在拼多多等平台网购鲜花，“选择多，还实惠”。
和话题消息中的女孩拼购鲜花案例一样，诸多外交平台上洋溢着斲丧者从拼多多平台网购鲜花后的惊喜心情。据拼多多相干数据表现，2021年平台生存鲜花贩卖额同比增长了150%，花卉盆栽类贩卖额同比增长了60%；值得一提的是，随着女性主义意识的深入民气，女性越来越喜好自主网购鲜花，无论是为了悦己还是如消息中的寄送朋侪，女性鲜花斲丧占比已凌驾65%。
鲜花斲丧增长的背后，是拼多多“农地云拼”在鲜花范畴的深耕和沉淀，拼购模式将斲丧端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为云南、广东、福建等花卉产地的花农和农业互助社提供了恒久稳固的订单，产地直发，花农增收的同时也让越来越多的斲丧者享受到物美价廉的鲜花。

▲越来越多的斲丧者网上拼购鲜花，“惊喜”、“鲜花自由”、“美盛情情”是外交平台晒单中高频出现的词汇。（陈逸航/摄）
拼出来的“鲜花自由”
重庆大弟子小罗是个爱花的姑娘，一年前开始每个月在拼多多上拼购鲜花装扮宿舍，乐此不疲。她表现，线下花店的代价越来越贵，且品种有限，刚开始是想转到网店试试运气，没想到就中了拼多多的“真香定律”，代价实惠，每次收到的花品格还不错，让爱花的弟子党实现了“鲜花自由”。“迩来一次是1月初拼了一束香水粉百合，只花了20多块钱，店家还很暖心做了保温步调，放假前那几天天天给朋侪夸耀又开了几朵，可开心了，在宿舍里仰面见花，冬天也有了春天的浪漫。”
与小罗稍有差异，贵州的袁密斯喜好在拼多多购买鲜花是由于找到了拼购的兴趣，“有一次广东的朋侪在朋侪圈晒当地的特色兰花盆栽，线下找了几天没找到符合的，就到拼多多搜了下，还真找到了，买返来还特意跟朋侪共赏了一番”。
在微博、小红书、抖音等外交平台上，险些天天都有网友晒出自己在拼多多购买鲜花得到兴趣的图片或视频，“惊喜”、“鲜花自由”、“美盛情情”是高频出现的词汇，拼购鲜花徐徐成为生存斲丧的潮流。
拼多多平台数据表现，在鲜花行业，2021年生存鲜切花贩卖额同比增长了150%，最受欢迎的单品是带有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等；花卉盆栽贩卖额同比增长了60%，售卖最好的是绿箩和兰花。同时，鲜花网购范畴，不再是传统的被赠予对象，女性的自主斲丧自主需求越来越强，占比已凌驾65%。

▲云南鲜花天下着名，诸多商家借助拼多多“农地云拼”模式，助力当地鲜花财产链升级，动员花农增收。（穆功/摄）
“农地云拼”助力鲜花财产链升级
一端毗连着精美生存，鲜花财产的另一端，则在花田里。
业内有言，中国每10枝鲜花里，有7支泉源于云南。由于气候、泥土等自然上风条件，云南鲜花天下着名，质量稳固恰当一样寻常斲丧，但传统鲜花流畅渠道非常复杂，一枝花从云南到斲丧者手中，要颠末花农、花市、各级经销商、花店等多个环节，五六道层级下来，鲜花品格大大受损，代价也涨了不少。拼多多的产地直发模式，恰好将云南的鲜花直接推向都会斲丧者，也因此与云南鲜花结缘颇深。2020年3月，拼多多团结中国铁路昆明局团体开通“鲜花专列”，将云南花农赠予给武汉抗疫医护职员的鲜花乐成送到，得到央视消息联播点赞。同年，时任云南泸西县县长莫伟等当局领导走进了拼多多直播间，为云南鲜花代言，得到160万网友围观支持，也让云南鲜花在拼多多平台积聚下更多粉丝。
安徽80后残疾青年杨道林是一位有特色的拼多多鲜花商家。他本来做手机电商贩卖，偶然的机遇到云南旅游，发现鲜花生产本钱与当地的市场销价，存在十倍以上的利润空间，商机广阔，于是开始实验到拼多多开店，如今已做成平台领先企业，2021年店肆贩卖鲜花230万单，贩卖额到达数万万元。据先容，他们还专门在云南多地创建了鲜花莳植基地，与当地花农签订采购和贩卖条约，借助拼多多“农地云拼”的创新模式，动员了330多户当地花农增收致富。
如许的故事不光发生在云南。女性正在成为鲜花的斲丧者，更在成为鲜花财产的创业者。在贵州，天下人大代表、农村电商创业领武士物华茜2021年3月与互助同伴也开始在拼多多上售卖鲜花绿植。据先容，贵州的栀子花、云南的玫瑰、泡泡玫瑰、小雏菊、富贵竹等产物受到了各地斲丧者的青睐，如今拼单量已从初始阶段的一天两三百单增长到日销一两千单，节沐日峰值可超四千单，动员了贵州、云南、广东、山东多地花卉产物在网络热销。
在粤港澳大湾区兰花莳植面积最大的广东四会市石狗镇，兰花莳植面积凌驾5000亩，年育苗3300万株，造就着墨兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种。但在2019年底之前，当地不停琢磨着如安在种好兰花的同时打开销路。石狗镇人民当局党政综合办主任刘志雄称，龙头企业将兰花搬上拼多多之前，受限于贩卖渠道，莳植规模突破受限。“转入线上后，莳植面积增长了1000多亩，收入增长相当可观。”

▲广东四会兰花电商带头人凌伟彬的苗木造就室，他将拼多多直播间粉丝的意见反馈给主管研发的父亲，改进产物、研发出系列新品。（陈逸航/摄）
95后的“农二代”凌伟彬正是当地兰花财产线上转型的带头人。据凌伟彬先容，2020年新冠疫情发作后，偶遇在拼多多直播卖玉的朋侪交换履历，自己也拿起手机开始直播贩卖兰花。令他意想不到的是，拼多多独特的拼单模式，让其店肆在越日就爆单，卖出兰花近千盆。随后，凌伟彬与朋侪组建了专业电商运营团队，约请种了20多年兰花的父亲为主播们讲课，先容兰花品种、养护、病害、造就技能等。科普式直播快速出圈，吸引一大批拼多多斲丧者，如今日均成交额险些是父辈们线下策划收入的十几倍。
另一方面，凌伟彬还将直播间粉丝的意见反馈给主管研发的父亲，改进产物、研发系列新品。他提到，直播间粉丝反馈兰花太大，家中没办法摆放，年轻斲丧者想要素雅的花色和个性化产物等，父亲就从株形、颜色、气味举行改造，加大了矮种兰花产量。这也为镇上其他花农带来了启发，动员了当地整个财产链的优化升级。凌伟彬说：“将来，围绕拼多多直播间的粉丝群体，我们计划深度运营用户，上线千元左右的高端兰花、造型兰花，冲刺年度两亿元贩卖额。”
拼多多农业项目负责人表现，平台“农地云拼”的创新模式就是渴望打造一条“花田直连家庭购物车”的产销对接高速通道，用稳固的订单优化鲜花莳植的供应链，助农增收，同时也通过淘汰中心环节让广大斲丧者享受到更优惠的鲜花商品。“将来我们还将通过百亿补贴、万人团、限时秒杀等上风资源，进一步提拔平台鲜花品类的斲丧体验。”【推广】

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！