跨境数据洞察：跨境电商现状，行业远景怎样？

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编辑 | 亿小迈
封面图源 | 豆包AI
在2024年，跨境电商范畴可谓是历经妨害。从年初开始，举世贸易格局的震荡就给行业带来诸多不确定性，像各国汇率的频仍颠簸、尚有国际物流链的间歇性梗阻，以及市场政策寂静台规则的厘革等等。在如许的大配景下，跨境电商现状毕竟怎样？透过一些数据，我们大概能一窥本相。

行业现状洞察
本年，Forrester发布《2024年至2028年举世零售电商推测》表现，到2028年，举世电商贩卖总额将一起高增至6.8万亿美元，占据举世零售额的24%，而且复合年增长率（CAGR）也将到达8.9%。
时间回到2024年，本年度跨境电商数据表现怎样？
Stocklytics公布的数据表现，2024年电商市场代价预估突破4.11万亿美元，相较于2023年将实现15%的增长。屡见不鲜，Statista也推测本年度电子商务市场收入将达4.117万亿美元。
在市场增长维度，欧洲和北美市场作为老牌市场，虽已步入安稳发展的成熟阶段，却仍然是跨境卖家出口的主战场。然而，新兴市场却绝不逊色，依附亮眼的增速，正强势崛起为下一个掘金之地。
以拉美地域为例，PCMI数据表现，从2023年至2026年，拉美跨境电商贩卖额出现出稳固上扬的增长曲线，其数据覆盖了墨西哥、巴西、智利、阿根廷等15个拉丁美洲国家。

深入探究背后缘故原由，一方面，拉美地域坐拥巨大生齿基数，年轻消耗群体发达鼓起，消耗潜力亟待开释；另一方面，互联网遍及率不停攀升，加之电子付脱本事日益美满便捷，为跨境电商的发展牢筑根基，未来增长空间极为广阔。
再看品类增长维度，汽车零配件、家具家居、美妆个护等品类，比年来依附丰富的子类目，精准契合市场多样化需求，始终保持着强劲的增长势头。据Statista推测，这几大品类在未来数年仍存在巨大的拓展空间。
就拿汽车零配件来说，在消耗降级的海潮下，汽配类卖家反而逆势迎来增长时机。随着举世汽车保有量连续攀升，而新车置换需求因经济形势、消耗观念变化等因素渐渐降温，汽车保养维修的刚需顺势大幅上升，Statista推测举世汽配市场规模到2032年将增长至11192亿美元，潜力巨大。
家具家居与美妆个护更是个性化消耗需求的高发范畴，消耗者对于家居风格的独特寻求、对美妆产物的个性化须要，促使市场衍生了层出不穷的新消耗需求。
值得一提的是，我国在汽车汽配、家具家居、美妆等生产范畴深耕多年，依托产业带秘闻，中国跨境卖家出海时享有显着的竞争上风。

跨境危急到临？
然而，跨境电商的征途并非一帆风顺，随着美国政局的风云幻化，跨境电商情况再次动荡。从TikTok的反复博弈，到关税政策的不确定性，无一不在暗示跨境电商未来之路妨害丛生。
尤其是“小额宽免”规则变动，很有大概对中国跨境电商发展造成深远影响。
中国海关总署的数据表明，美国是中国跨境出口电商第一大目的国，一旦“小额宽免”改革落地见效，受益于这一规则的美区卖家和电商平台都将面临巨大风险。
这一改革由俄亥俄州和弗洛里达州的两名参议院推出，背后的缘由则是，比年来大量来自中国的低代价货品借助该规则免税涌入美国，让美国海关不堪重负，羁系压力大幅增长，同时在严肃打击本土零售商的长处。
倘若取消小额宽免，中国跨境卖家的低价上风必将大打扣头。部分卖家将面临运营资源上升的压力。那些曾依附免交关税上风，在美国市场占据上风的企业，也大概面临市场份额缩水的逆境。
不外，危急之下通常孕育着转机，这一改革大概将成为中国跨境卖家蜕变重生的催化剂，倒逼其重新规划跨境战略，比方拓展多渠道，积极举行供应链体系升级。
不少出海平台已经敏锐洞察局面，抢先结构。
以SHEIN为例，其已在土耳其、墨西哥、巴西等国结构生产基地，通过供应链本地化，大幅提拔服从。
Temu也积极探索半托管模式，联手外洋仓备货卖家，提拔物流时效，改善用户体验，加强平台的竞争力。
当下跨境电商面临的局面，在已往数十年间，也曾无数次发生过雷同的情境。它既是挑衅，更是推动跨境行业发展的动力。归根结底，无论外部情况怎样厘革，连续提拔自身焦点竞争力才是跨境卖家最可靠的制胜法宝。

跨境电商出路：多渠道、供应链
1.多渠道
本日，多渠道结构已成为许多大卖战略规划的重点。
比方3C大卖安克创新重点结构独立站，依据财报披露信息，2024年前三季度其独立站收入高达16.46亿元，同比增长104.52%，占总营收的比重也升至10.01%，乐成动员业绩增长。
家具大卖致欧科技一方面深度结构欧洲OTTO、TEMU和TikTok Shop等新兴平台，实现营收多元化；另一方面也在构建自营品牌独立站，有用分散谋划风险。
主营家居产物的傲基科技则聚焦多平台，对沃尔玛、Wayfair等渠道鼎力大举深耕。其2021年至2023年，沃尔玛和Wayfair两大渠道分别占据其总营收的82.8%、76.7%，成效显着。
华凯易佰进驻美客多、Allegro、Ozon等平台取得精良增长，比年鼎力大举结构Temu、TikTok、WalMart等热门平台，并在第三季度初见成效。此中，Temu平台业务收入已达0.92亿元，TikTok业务收入1.09亿元，WalMart平台业务收入1.01亿元，有望继续发展。
乐歌股份也渐渐加大独立站的战略比重。前三季度，乐歌独立站渠道营收同比同比增长23%，亚马逊仅为10.63%，两者增速差连续拉大，独立站正渐渐发展为企业发展的新支柱。
2.供应链
在供应链优化方面，科沃斯可以说做到了极致，通过扫地机、擦窗机、氛围净化器等主打产物，在亚马逊、Lazada等平台都取得了良好的结果，2024年前三季度取得了102亿元营收。通过深厚的技能沉淀、强盛的创新本领实现产研销一体化的高效运作。
而安克创新则通过前店后厂的情势，将供应商和企业精密接洽起来，提拔生产服从和质量，打造出强盛的上新本领，因而安克能依靠丰富的产物矩阵提拔业绩。
致欧科技同样在供应链管理上造诣颇深，采取美满的供应商相助、管理和评价体系，有用分散风险，前五大供应商占比不到25%，对单一供应商的依靠度较低。通过与供应商相助开发产物，并辅以选品，加强了自身的产物力。致欧科技才华连续推出高性价比、强筹划感的产物，在家具市场脱颖而出。
对跨境电商行业来说，把握行业脉搏的同时，加强自身多渠道和供应链的本领，始终是加强竞争力的关键。只管此时面临诸多逆境，但是只要通过符合的战略突围，我们仍然未来可期。

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