直播电商：增长逆境与出海寻路

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【2024 年“双 11”“双 12”电商大促数据体现，直播电商高潮“退烧”】从相干数据来看，曾经席卷全网的直播带货征象徐徐冷却。超等主播流量大幅下滑，品牌方多扶持自有主播，主播阵营不停萎缩。店肆自有直播不绝，流量投入占比升高，但转化结果不及预期。业内以为，直播电商行业告别霸道生长阶段，进入反思与转型期。在多重抵牾下，将来需寻良性增长之路，“出海”成新增量方向。

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