微信电商奇袭时候？微信小店测试“送礼物”功能，能否复制“红包”乐成

巫溪小哥

微信也能送礼物了！
12月19日，汹涌消息记者获悉，克日微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教诲培训类目，且商风致局原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
详细怎么送礼？打开“微信小店”，点开想要赠送的礼物，旁边会出现“送给朋侪”标识，然后就可以通过这个按钮，将礼物分享给本身的朋侪。据微信先容，点击谈天中的礼物消息，填写收货所在并“收下礼物”，意味着正式收下礼物。朋侪在收下礼物前，可以选择更换该商品下代价雷同的其他格局。
不外，假如朋侪高出24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单付出时的渠道原路返回。
在微信小店开启“送礼物”灰度测试后，微信小店方向为首的电商概念以及部门腾讯互助商股价飙升。12月19日，凯淳股份（301001）、青木科技（301110）、天地在线（002995）、信雅达（600571）、实益达（002137）、元隆雅图（002878）、金字火腿（002515）涨停，三只松鼠（300783）涨超11%、星徽股份（300464）涨超8%。港股微盟（02013.HK）股价大幅上扬，在12月19日一度上涨超50%，收涨超35%。
微信电商“奇袭时候”？
“送礼物”功能影响有多大？
有观点以为，2014年微信曾推出王炸功能“发红包”，收到红包后须要绑定银行卡才华提现，一度给微信付出带来大量用户；此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，很有大概会成为微信小店引流和新增用户的紧张渠道，或将成为微信在十年后又一爆款功能。
据天风证券分析，这大概是微信电商的交际奇袭时候。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道上风，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然连合形成直播电商、交际电商、货架电商等模式。随着底子买卖业务组件完满以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显着加速商家入驻以及用户斲丧风俗养成，乐观情况或有望重演微信红包推动付出市场格局厘革的故事。12月下旬后重点节沐日麋集，微信电商有望迎来较大催化。
而据中信证券披露，近期节沐日麋集，“送礼物”的猛烈交际需求有望加速微信电商发展。三季度微信MAU到达13.82亿人，巨大的用户底子是微信电商发展的紧张根本盘，“送礼物”则是用户的根本交际需求。
中信证券以为，12月下旬后，节日将麋集到来，“送礼物”的交际需求或将会合开释，亦有望吸引商家加速入驻微信小店，增强品牌曝光，会员私域流量运营等。“送礼物”是交际与电商深度融合的产物，商品精准触达斲丧者且具有裂变效应，从而提升贩卖额、复购率及转化率。
“微信电商推出送礼功能，是一种新型的将微信流量举行商业变现的营销本领，这表现出微信运营方着力于在电商平台市场耕耘的态势。”华东政法大学竞争法研究中央实行主任翟巍告诉记者，不外，由于在电商范畴竞争趋于白热化，已经处于“存量竞争”阶段，广大用户对迭代更新的电商营销本领已经出现审美疲惫，因此微信电商的送礼功能能否成为“爆款”功能尚有待观察。
他以为，在微信电商送礼功能实行进程中，也须要留意这一功能被滥用的风险，防止它被滥用成为灰色长处运送渠道，以是微信运营方应当在软件防范和规则设立方面防备这一风险。
也有分析师以为，应该平常心对待。电商分析师、百联咨询首创人庄帅向汹涌消息记者表现，实际上早在2018年从前，这个功能有很多第三方小步伐开发过，有肯定的斲丧刺激作用，但并没有预期的那么大。微信官方上线该功能后大抵也是云云，除非有大的优惠政策推动。
打造微信电商“生态链”
值得留意的是，微信在电商生态上秘密结构已久。本年8月，微信将视频号小店升级为“微信小店”，给予微信生态内多入口流量支持，并上线独立App店肆工具“微信小店助手”，从而完成买卖业务闭环。
此前，据腾讯在三季度财报中披露，升级微信小店的目标是在微信内创建和发展一个同一且值得信托的电子商务平台。当时，腾讯管理层还表现，微信小店会被完备融入微信生态体系，得到新的流量支持。现在在小步伐买卖业务中，商家很难有新的途径获取新客户。但有了微信小店后，就可以得到来自包罗通讯、交际在内的流量，尚有视频号等渠道。
微信生态的电商也是马化腾重点着力的方向，本年年初，马化腾就喊出“要积极发展视频号直播电商”，迩来他在公开刊文中也提到：“从不绝优化微信付出等斲丧工具，到试水视频号直播带货等电商业务，我们积极创造和服务有用需求，促进更为流畅的经济循环。”
“微信礼物”功能推出，也动员微盟（02013.HK）股价大涨。
微盟相干负责人告诉汹涌消息记者，作为腾讯紧张的生态互助搭档之一，微盟小步伐正率先接入微信小店，支持商家到场微信电商生态；现在相干产物正举行对接，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。
微盟表现，是腾讯微信生态紧张服务商之一，与腾讯在微信生态服务和营销等多个层面睁开互助。微盟与腾讯在共建行业大模子和推动AI技能在数字商业范畴的应用方面正不绝加深互助，通过开源自研和接入腾讯云品级三方平台的方式，连续加码“SaaS+AI”战略；作为腾讯广告的头部服务商，微盟为品牌客户提供精准的数字营销办理方案，进一步推动了广告营销的规模化增长。
只管新功能一出就霸占各大平台热搜，腾讯方面好像依然想保持低调。腾讯公关总监张军在朋侪圈发文称，“迩来我们确实推出来一些新功能，产物也在不绝迭代，但是恳请各人别替我们定太高的调门，诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇，着实担不起，安心做好产物是要务。”
汹涌消息首席记者 范佳来
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