被中国货硬控，老外海淘订单火爆！广东跨境电商飙出新高度

巫溪小哥

反向春运新潮涌，热门目的地属广东；反向文旅避哗闹，到广东墟落寻年味；反向海淘热浪高，跨境电商机遇多；港人北上消耗热，大湾区里买买买；举世圈粉格式多，老外在粤过春节……这股“反向活动”，正孕育着经济新生态，绽放消耗新生气。南都大数据研究院洞察数据趋势、发掘案例故事，透视“反向新高潮”。
第4期，看反向海淘高潮下乘风破浪的广东跨境电商。
首个“非遗版”春节相近，中国各大电商平台的年货促销活动火热举行，除了外洋华人涌入中国电商平台购置年货以外，大批“老外”也趁着促销节点冲进平台买“中国制造”，反向海淘热度飙升。
6876.5亿元，这是2024年1-11月广东跨境电商收支口交出的“结果单”。作为外贸第一大省，广东跨境电商增势迅猛，规模稳居天下第一。越来越多“广东制造”乘着反向海淘高潮走向天下，与此同时，“买举世、卖举世”的广东跨境电商也在加快出海，实现与外洋消耗者的“双向奔赴”。

反向海淘热度飙升
大批老外涌入中国电商

“过年开始倒计时了，不返国的澳区留子也要美美过年！已经在国内电商平台上下单了许多悦目的春节装饰品，等待海运到货。”在澳大利亚留学的Brynn在交际媒体上晒出了本身的年货清单，创意英文对联、发财果抱抱桶、蛇年卡通红包……琳琅满目的年货美丽又喜庆，“比外国商家做的装饰品悦目多了”。对于不少留弟子和外洋华人来说，反向海淘已经成为他们生存中不可或缺的一部分。

澳大利亚留弟子Brynn在交际媒体上分享本身的年货清单。
反向海淘，是指外洋消耗者通过中国的电商平台或独立站等渠道购买中国商品，并通过跨境物流将商品运送到外洋的购物模式。现现在，随着跨境电商的发达发展，“反向海淘”这一最初开端于外洋华人的小众购物方式，渐渐演变为风靡举世的消耗潮流。
“第一次实验反向海淘的时间，我感觉像是打开了新天下，在中国电商平台上购物的体验出乎料想的好！”被外洋博主发布的中国电商平台包裹开箱视频所吸引，来自英国的Lydia也加入了反向海淘的队伍，“我身边的许多朋侪现在都在使用中国电商平台购物。”
在Youtube、TikTok等国外视频平台上，来自中国电商平台的包裹成为“开箱分享”话题热门中的“流量暗码”；更有不少视频制作者发布如安在中国电商平台上购物的视频教程，乃至使得“How to shop on Taobao”（如安在淘宝上购物）一时霸占热搜。越来越多像Lydia一样土生土长的平常老外正在涌入中国电商平台，享受海淘中国货的“福利”。

国外视频平台Youtube上有大量关于如安在中国电商平台上购物的视频教程。
反向海淘的热度，从各大购物促销活动中的广东商家“喜报”上可以窥见——2024年双十一购物节期间，主营手机壳的深圳店肆SUPCASE，在天猫双11首轮开卖周期，其外洋贩卖额就已占据全店销量的50%；广州彩妆品牌COLORKEY（珂拉琪）在TikTok Shop越南站上开设的店肆，在11月12日单日就取得了销量8.45万件，约为325.24万元人民币贩卖额的好结果；“玄色星期五”购物节预热阶段，珠三角服饰卖家孙好汉在SHEIN（希音）上开通的跨境网店中，几十个“爆款”商品在近一周内卖出了5000单乃至上万单……包罗“广东制造”在内的中国商品在举世市场上的魅力与日俱增，吸引着越来越多的举世消耗者涌入国内电商平台购买中国货。

中国商品气力“圈粉”
广东品牌出海势头强劲

曾经，国内消耗者热衷于购买外洋商品，而现在，越来越多的外洋消耗者反向采购中国商品，在淘宝、京东等国内电商平台和Temu、TikTok Shop等进军外洋的跨境电商平台上都能看到他们的身影。
中国商品何以“圈粉”无数？外洋消耗者的真实购物感受是最好的注脚。“许多在国内很自制的东西在国外都很贵，好比手机壳、小挂饰、小文具，价差有好几倍，而且种类也很少，选择空间有限。”被问及选择反向海淘的缘故起因时，在美国留学的小美表现，以一款格局精致的手机壳为例，这类在国内的代价通常只要20元以内的单品，在外洋电商平台上的代价涨了近10倍。同为美国留弟子的小易表现，“相比之下，国内手机壳操持新颖，代价亲民。我在国内买的手机壳常常被身边的外国朋侪夸赞！”

格局雷同的手机壳的代价对比，左为国外电商平台，右为国内电商平台。
丰富多样的产物品类与极具竞争力的高性价比，共同构成了中国商品风靡举世的焦点暗码。Lydia分享了本身的反向海淘履历，“中国商品的品类更丰富，我在Temu上买的洗牙器有三个功能切换按钮，这在英国很少见。我在亚马逊上搜索到有差别强度挡位的洗牙器很少，而且代价都在20英镑以上，但在Temu上可以调治强度的洗牙器从几镑到十几镑、二十几镑都有，选择许多。” 洞察消耗者多样化需求、深耕细分市场，佛山小家电品牌可以说是“广东制造”出海的良好样本：晨北科技以氛围炸锅发迹，多个品类皆在外洋位居榜首；小熊电器依附酸奶机灵捷崛起，多款创意小家电备受外洋消耗者喜欢；斗禾科技的焦点品类氛围净化器在亚马逊推出第一年，实现近亿元营收……不少受访者表现，“这些都是在本地难以寻得的商品，乐意为这类独特的产物买单。”
成为老外“心水好物”的广东制造尚有许多。“根据我们贩卖的情况来看，汕头澄海的玩具、深圳和东莞的3C电子产物、中山和江门的厨房卫浴产物等，贩卖热度都比力高。”来自深圳的跨境电商从业者葛老师以为，广东数量浩繁的产业带特色光显、气力强劲，为跨境电商提供了丰富的货源和强大的产物竞争力。

包邮的风吹到了外洋
广东跨境电商抢抓机遇

外洋消耗者将中国电商视为“淘金”的宝藏地，中国商家也在更主动地跻身跨境电商，把国货送往他们身边。《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》表现，2024年外洋零售电商规模到达3万亿美元，排泄率（外洋零售电商占零售总额比重）为12.5%，远低于中国的50%；预计2028年到达4万亿美元，排泄率到达14.5%。外洋市场的巨大要量、低排泄率与高增长率，都是中国商家积极拓展境外业务的动力和底气。
为了打开外洋市场、低沉购物门槛，国内电商平台险些“卷”到极致。随机应变优化购物界面，上线外语版本，打扫语言不通的停滞；和本地电子付出公司相助，提供多元化的跨境收款服务，破解付出未便的困难；推出跨境包邮服务，连续扩大外洋“包邮区”，低沉用户购物的资本。现在，新加坡、日本、韩国等多个国家和地区的消耗者在满意条件后都能享受到淘宝、京东、拼多多等平台的跨境包邮服务。
与此同时，中国跨境电商平台也在不停扩大外洋市场的份额，成为举世消耗者购买中国货的新选择。拼多多团体多多跨境业务的产物Temu频仍出现在美国、英国、法国等市场的APP下载榜单前线，吸引外洋过亿消耗者下载；广州跨境电商巨头SHEIN成为与ZARA、优衣库和H&M等比肩的举世四大时尚品牌之一；阿里巴巴旗下的跨境电商平台AliExpress（速卖通）依附双11的发作，冲上英国购物App下载榜第一名；TikTok Shop自2023年9月上线美国以来，团体日付出用户数一年增长3倍……此中，跨境电商“四小龙”中的Temu和SHEIN均来自广东，各展所长，竞逐举世。SHEIN创建起首个服装制造创新中央，连续输出柔性供应链尺度，为供应商提供数字化技能工具；Temu则通过精准辨认外洋差别市场的消耗趋势，资助工厂机动调解生产操持与计谋。
更有大批敢闯敢拼的广东跨境电商企业，冲进亚马逊、eBay等外洋跨境电商平台，与外洋商家“同台竞技”。SmartScout Insight公布的陈诉表现，亚马逊卖家数量排名前20的都会中，广东有4个都会上榜，深圳、广州、东莞分别位于第一、第二、第四。来自深圳的亚马逊卖家数量到达惊人的10.26万，高出纽约和布鲁克林总和的6倍多。
作为深圳跨境电商卖家的一员，葛老师感受更为显着，“作为跨境电商之都，深圳拥有最多的跨境电商企业和最快的资讯，在这里可以快速相识到整个产业的最新动向。而且广东交通网络发达，深圳宝安机场、广州白云机场、深圳盐田港等都是出口西欧的始发站，再加上许多货运署理公司都会在深圳和广州设立办公室、堆栈，便于交货，在广东从事跨境电商，可以得到更低的运输资本和更高的运输时效。”广东美满的跨境电商底子办法及服务，助力跨境电商企业更好地“买举世、卖举世”。

天下每5家跨境电商公司
就有1家来自广东

一辆辆货车载满包裹，驶入广州白云机场综合保税区；仓储叉车穿梭在保税区内，把一个个按照订单举行组合打包好的包裹放入跨境电商企业堆栈；呆板臂主动分拣包裹，完成通关手续的包裹列队进入货箱，预备飞往外洋消耗者的身边……繁忙有序的情况背后，广东不停优化的跨境物流网络正在助力跨境电商跑出“加快率”。
停止现在，广东已累计在举世建立各类外洋仓总面积近600万平方米；已建成6个国际邮件交换局和17个国际快件羁系中央，极大地进步了货品的运输服从。据广东省商务部分先容，广东国际及港澳台快递业务量占天下50%以上，每小时处置惩罚国际包裹超12万个。发往天下各地的中国商品，超半数都是从广东开始跨洋之旅。
根据海关总署开端统计，2024年中国跨境电商新业态整年收支口到达了2.63万亿元，比2020年多了1万亿元。作为外贸第一大省，广东跨境电商更是增势迅猛、表现亮眼，跨境电商收支口总量从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年扩大75倍、年均增长71.4%，在天下占比高出1/3，规模稳居天下第一。
久长的贸易传统、高程度开放的情况、强大的制造业支持、灵敏的柔性供应链、发达的物流网络、有力的政策扶持，这些都是广东跨境电商得以发达发展的缘故起因，也是浩繁跨境电商企业选择扎根在南粤大地的关键所在。南都大数据研究院梳理海关总署公布的数据发现，停止2025年1月23日，天下跨境电子商务电商企业总数高达72956家，此中广东省以15254家位于天下之首，占天下总数的20.9%。也就是说，天下每5家跨境电商公司，就有1家来自广东。
现在，广东已经实现跨境电商综试区全省全覆盖，正在支持广州、深圳建立跨境电商国际枢纽都会，粤东揭阳、汕头等打造跨境电商新增长极。具体来看，广州、深圳、佛山三市年跨境电商收支口超千亿元，东莞、珠海、惠州、汕头四市规模达百亿元，各个综试区在聚集企业、形成实物量、创新政策、建立底子办法等方面均取得突破。

反向海淘高潮下，外洋消耗者对中国制造的青睐与需求，与中国电商开辟国际市场的热情和积极，实现了“双向奔赴”。举世消耗者购物车里正在发生的变革，也是天下贸易格局演变的一个生动缩影——跨境电商正在成为推动举世贸易的新动力。可以预见的是，作为跨境电商领跑者的广东，将来将在举世贸易舞台上饰演更加告急的脚色。

出品：南都大数据研究院
策划：王卫国 邹莹
统筹：凌慧珊
采写：梁雅媛
操持：张博
数据泉源：海关总署、海关总署广东分署、广东省商务厅、SmartScout Insight、《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》及媒体公开报道等

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