直通车代运营：账户权重要怎么理解呢?

淘宝代运营

在一开始推广时淘宝会给予一个新品相应的免费流量看看反应如何，我们在那个时候就应该抓住机会把新品推出去，积攒人气，慢慢养成爆款，也就是归到今天要说的账户权重，很多人和搜索分不清楚，今天小编就来带大家看一下!

　　大家经常说的直通车账户权重，其实和搜索基本上是一致的。

　　比如一个新品，刚开始时候淘宝会给你一些流量，来试试你这个宝贝数据反馈如何，数据反馈的好，淘宝会持续给你加流量，数据不好，淘宝会慢慢的断掉流量;直通车也一样，直通车这方面的体现主要是账户权重。

　　那么，账户权重怎么理解?

　　3个方面：

　　1，一个是整个直通车账户权重，整个账户权重高，随便新加入一个推广，质量得分都非常高，很容易给到展现。因为淘宝判断你这个店铺的整体质量不错，愿意给你展现，所以一些黑车账户起步非常难，需要很长一段时间才能重新建立账户权重，和一个人的信誉基本上是一回事。

　　2，计划权重，有些计划表现比较好，有些计划表现不太好，加进入的也是不一样，原理和第一条类似;

　　3，最后一个：宝贝权重。这个应该是最大的权重，和自然搜索一样，有时候你会发现，别人出价1块钱的展现大把，而你出价5块钱，直通车还不给你展现，这就是宝贝权重。直通车并不是你出价高就让你展现，当然如果你做出一些改变，比如换换图，换换关键词，然后提高出价，直通车还是会给你机会，给你一些展现，如果这些展现表现不好，过2天依然会给你关闭展现，把展现留给表现好的商品。

　　我们来理解这个的底层架构是什么思路和原理：淘宝搜索直通车都不愿意把流量和展现给表现不好的商品。不管你承认不承认，我每次写帖子，都要写大方向，写原理性的，因为只有理解这些，有一个基础性的认识，我们再来谈具体的方法和操作思路，才能知道我们平时应该注重哪些细节。

　　说到这里，我想插一句话，因为我经常接到各种咨询，其实大家经常犯的错误和误区，主要有2个：

　　1、把一款根本没潜力，没性价比，没款式，没亮点的产品，要卖出去!

　　这里要说的是：别把买家当傻子!这是第一个误区，这类产品，你怎么优化都没有用，别浪费时间和精力，上去又下来，上去又下来，反复折腾，你有这个时间，不如花时间找点其他的产品来做;这种产品找我，我也无回天之力!直通车仅仅是锦上添花，不能逆转趋势!

　　2、有了好的产品，图不行，视觉不行。我经常看到的是，有产品优势的，视觉不行，有视觉的没好的产品，有好的产品视觉又好的，基本上成功了一半;

　　3、有了好的产品，好的视觉，有了这些最基本的东西，不知道每个阶段的工作重点，这个问题有点大，不太知道从哪些方面说，因为每个阶段都有坑，今天重点不谈这个，只是把这个列出来而已。

　　回到我们的话，我们来理解这个的底层架构是什么思路和原理?

　　直通车的优化方向

　　其实我在前面的帖子说过，大部分的直通车账户的优化节奏应该是这么三个：

　　第一阶段：优化点击率;

　　第二阶段：拉高点击量;

　　第三阶段：优化点击转化;

　　大部分账户应该都如此，当然还有第四阶段，就是前面文章说的，前期数据做好，后面数据做烂，这个是后话，大部分店铺应该按照以上三点来优化。

　　前期做好的也不要掉以轻心，别以为自己要起飞，后期不行的也不要以为自己不会翻盘，在直通车这里，不到最后一刻，什么时候起飞都不晚!