天猫618连续增长，近300个品牌成交过亿，超10万中小卖家增速超100%

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6月21日破晓，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表现本年618非常乐成，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了斲丧信心的巨大规复。”

戴珊表现，本年天猫618有两大紧张目的，一是让斲丧者快乐，二是让商家做交易有奔头、更简朴、更长远。

记者相识到，本年共有凌驾26万品牌到场天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。

从天猫618连续稳固正增长可以看出，斲丧需求徐徐开释，斲丧活力进一步引发，商家筹谋回暖，市场主体运行渐稳。

超26万品牌到场，上海成交额第一

作为上半年最紧张的电商大促，天猫618进步了商家筹谋简直定性，而且依然保持巨大的发作力。

本年共有凌驾26万品牌到场天猫618，成交额过亿元的品牌近300个。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。

中小商家的创业热情被引发，有超10万中小卖家增速凌驾100%。

本年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间到达32个、成交额过千万的直播间到达434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。在此前的商家座谈会上，戴珊曾表现，“资助商家稳大盘、有增长，是我本年最紧张的变乱。”

淘宝天猫的核心战略是，围绕10亿斲丧者，从生意业务走向斲丧，做好、做深国内斲丧市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。

本年618，淘宝天猫推出了25条商家办法，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技能升级等5大范畴，贯穿了商家筹谋的全链路。办法的数量，是客岁天猫双11的两倍多。

618期间，淘宝天猫平台加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还连合25万商家累计为近千万斲丧者提供了免息的分期付款服务。这些办法，既让斲丧者得到更多的实惠和更好的体验，同时也拉动了斲丧的增长。

618也成为受疫情影响地域复工复产复市的紧张抓手。近9万个北京、上海商家到场了天猫618活动。在天下直辖市及省会都会中，上海市的成交额排名第一，而且实现了同比正增长，北京市位居第二。

记者相识到，4月29日发布的淘宝“侬好上海”操持20条纾困办法，如今已经全部落地。618期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播连合烈儿宝贝、陈洁kiki近50位着名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神、薇诺娜等上海老字号、新国货商家快速规复筹谋，活动连续了1个星期。

全聚德、吴裕泰、菜百金饰、元气森林、小仙炖、九号电动车……这些北京老字号、新锐品牌、智能科技产物，6月17日会合表态淘宝主播胡可与聚划算举行的“聚北京划算购”专场直播。

4500万新品，410个新品牌成交翻倍

精美生存的需求，商业创新的脚步，并没有由于各种不确定而制止。天猫618，成为展示新品、新品牌和新斲丧趋势的紧张窗口。

淘宝天猫通过跨品类筹谋等办法，不停推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海”。本年天猫618有凌驾4500万新品贡献了大盘近30%的成交。

老字号加快焕新，新品牌连续发作。410个新品牌成交增速凌驾100%，214个老字号增速凌驾100%。

在这背后，商家们花了更多的时间和精神，去生产线盯研发、选材质、定计划，只为在618给斲丧者一个大大的惊喜。戴珊说她看到，每一个品牌都在“拼尽尽力”：一边蓄力、一边调解；一边创新、一边对峙。

“与一群不轻言放弃的人，做故意义的事，才是故意思的人生。”戴珊在信中5次表现她对商家的“感谢”。

而斲丧者们在自己的购物车里，表达“生存，就该这么爱”，也勾勒出了露营、康健、慢生存的新趋势。

与此呼应，活动户外、宠物、康健、潮水玩具等趋势品类同比增速大幅提升。

洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。而宅家人群在风雅化的路上越走越远，氛围炸锅也因此长盛不衰而且不停进化。具备不消翻面功能的氛围炸锅成交靠前，而补水不上火的蒸汽氛围炸锅成为了本年的新盛行。

在大妈喜好的广场舞之外，人们开发了新的游乐场。都会与近郊的小溪、河道与湖泊，被玩出了花。不但要畅游冲浪求快感，还要抛竿垂纶享诗意。高端路亚产物被抢购一空。

露营依然火热，天幕只是入门根本装备，如今一样平常都是帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车六件套起步，再加上旷野餐饮用具、户外娱乐装备以致户外空调，简直是在户外“搭起了一个家”。

宠物智能用品也供应不求。猫猫狗狗作为很多家庭的紧张成员，不再停顿于“喂养满意”的阶段。它们必要智能的厕所、智能的窝、智能的饮水机，还必要智能的宠物呆板人来陪同。

通讯员 宇枢 扬子晚报/紫牛消息记者 徐晓风

校对 李海慧

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