网店代运营：新手怎样开好直通车？

淘宝代运营

淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。但是作为新手要怎么开车，有没有开车的小技巧呢?其实开车不难，从上车的基础设置到上路后的调整，只需要掌握一些技巧。

　　一、选款上车。选好宝贝是把车开好的基础，才能吸引人上车。不知道如何选款，可以参考以下2种方法：

　　1、看店铺生意参谋数据，主要参考维度：商品访客数、加购件数、收藏人数、支付转化率，如果宝贝的加购数据不错，支付转化率不错，但是流量少，宝贝可能是有潜力的，用淘宝直通车推广提高流量访客，可以提升宝贝转化机会。

　　2、店铺几乎没有流量，缺少有效数据做参考值的时候，可以先主观选择宝贝进行测款，观察一周左右的数据趋势，再根据生意参谋的数据维度进行选款。

　　二、调整小技巧淘宝直通车推广是循序渐进的，后期还需要调整优化。设置好之后，最重要的就是后面的持续调整了，以下是平时调整直通车时可以实操的小技巧：

　　1、3天展现量少，点击率高的词，提高出价;

　　2、3天展现量大，点击率低的词，质量分高的词降低出价;

　　3、删除7天无展现，14天无点击量的词;

　　4、7天点击转化率高，ROI高的词提高出价;

　　5、7天点击转化率一般，ROI偏低，降低出价;

　　6、点击转化率长时间为0时，删除关键词。

　　直通车点击量提高之后，想控制花费，降低平均点击花费的，还有一个小技巧，就是每天把投放时间折扣降低5%-10%的力度，可以慢慢降低PPC。

　　总结：开淘宝直通车是可以通过关键词锁定买家，进行人群、时间、地域等设置进行精准快捷引流。开车其实不难，从新开上车到上路的操作，可以掌握一些调整小技巧。后期投放中，也需要配合宝贝本身基础的优化，有了这些基础技能和调整小技巧，对大家会有帮助的