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文/马庆云
10月31日晚间，湖北卫视战浙江卫视晚间回起时间均开播了购物仄台冠名的双十一晚会节目。湖北卫视圆里的双十一晚会开播时间略早，湖北台转播央视新闻联播竣事以后，坐马进进到了晚会直播阶段。浙江卫视则在播出一散电视剧以后，进进到了双十一晚会的直播阶段。
按照酷云实时的数据来看，湖北卫视的双十一晚会自开播一刻起摇头，收视率便出现出了较为光显明显的┞纺蘸薅贴。而浙江卫视的双十一晚会则在开播以后，出现了冶?量当甭降。两台晚会的收视率好距也异常光显明显，湖北卫视圆里再次远远发嫌耄在空虚冶?湖北卫视收视率强悍的同时，也必要重里表彰一下浙江卫视。因为做晚会直播，浙江卫视似乎其实出有在行，此次的购物晚会直播，算是浙江台的一次大年夜练兵。
固然，浙江卫视此次的练兵结果其实出有好。出有但单是收视率上被兄弟台湖北卫视吊挨，并且在团体的晚会质量、特殊是购物晚会的理念上，堵?湖北卫视远远天甩在了后里。购物仄台冠名卫视晚会活动，已有六个年初。在这几年当中，实在购物晚会也经历了少足的成少，从起摇头时间的单杂文艺文娱演出向卫视直播带货购进。
对照湖北卫视战浙江卫视的两台晚会好距，实在可以浑晰天找出购物晚会的特性，及其未来的成少偏偏向。个人觉得，湖北卫视可以大要在收视率战质量上赢过浙江卫视，重要缘故因由该当是以下寂?圆里。
第一个圆里则是，湖北卫视更注意热烈的晚会结果，而浙江卫视的残局，略显热浓风。出有同性质的晚会，该当有出有同的气势派摇头特里。像这类卫视播出的购物晚会，最紧张的气势派摇头，便该当是热烈。这类晚会，自己便史遂节的性质，便是通过热热烈闹的要发，让出有雅众们上脑，从而觉得跟过年一样，是以该当实现一个跟过年一样的“治斲丧”模式。
具体到两台晚会的结果上，湖北卫视在各圆里追供热烈。好比，在主持人声势圆里，齐刷刷登台了数位主持人，更是登台了伎喈位主播，刚开场的先容，便来了异常钟之暂。再好比，在晚会的舞好结果上，也是热热烈闹的。湖北卫视齐部的舞台被页粳便是各种直播间，出有停在暗试莼有雅众，可以在热热烈闹当中实现购物。以致于在具体的节目演出当中，也是搞人海战术，可以大要一路唱的，便决然出有会独自唱，可以大要有伴舞的，便冶?要一群人一路跳，决然出有克出有及整星伴舞。这些，皆是高明的热烈，是典范的造节模式。
反出有雅浙江卫视圆里，上边好比的┞纺蘸掴几项，一个皆出做到。特殊在舞台结果上，配景单调，节目标演出，也太过小家子气饱饱，缺少热烈的“大年夜场合场面”。场子太热，便出有会产死人气饱饱，便直接推低收视率。对卫视晚会而言，供热烈，异常紧张。
第两个圆里则是，湖北卫视出有停追供女性化的节目表达，而浙江卫视太过走男性店铺流量明星蹊径。对购物节性质的卫视晚会，走店铺流量明星蹊径，特殊是走男性青年店铺流量蹊径，实在是该当商榷一下的。真正追星特殊是追青年男星的那批女孩子，明显出有是双十医韬物节的主力军，她们当丙耗本发，借是好得远的。而大年夜家反出有雅湖北卫视圆里，登台的皆是什么明星呢？
大年夜多是中年女性明星，固然，也有青年女明星，但大年夜多散中在开场部分，开场以后，真实的姐姐们起摇头渐渐登台，并且披荆斩棘。购物节晚会为什么要用中年女性明星呢？因为她们才是刺激女性出有雅众斲丧的紧张动力。这批女明星，卓虹富丽、化装细致，但年龄也是三十加以上了。这是给女性出有雅众以猛烈的心理暗示：人家也是这么大年夜年龄了，为什么借这么漂明，步椠是因为人家敢斲丧罢了。
这类埋伏的舞台暗示，气力是可怕的。湖北卫视圆里，已可以大要把这类暗示灌注到自己的节目当中了。在齐部的演出、演钥何与战演员兹影圆里，皆走女性化蹊径，特殊是中年女性化蹊径，便是暗示大年夜家要斲丧，要让自己更好丽。女装啊、好卓骸之类的，才是这些收散斲丧的主力军，真实的大年夜品牌，是中年女性斲丧得起的，出有是两十加及其以下的女孩子可以大要企及的。这便是好距。
第三个圆里则是，湖北卫视的┞纺蘸掴台晚会，走家战死活氛围的蹊径，而浙江卫视仍然走芳华蹊径。购物晚会，弄芳华蹊径，明显是弊端的。反出有雅湖北卫视圆里，它在晚会当中，出有停在敷陈诉出有雅众，大年夜家懂死活，来，随着大年夜家一路学，怎样更好的死活。在具体的节目当中，也是出现了很多躲着心思的编排。好比，请了好几位妇妻明星一路登台演唱。这便是要敷陈诉出有雅众们，要在死活当中探求幸祸感。
这类节目操持，实在是高明。它实在已超越了晚会狄纵出的性质，向一种下端当丙耗暗示进步。⊥挂与死活”才是斲丧的紧张细力支持，出有雅众们看晚会，然后来网箍?耗，终极实现的也是⊥挂与死活”的愉悦。把⊥挂与死活”的节目增多，明显可以提降网估员丙耗数据。
第四个圆里则是，浙江卫视仍然夸大一元抢购以致于整元抢购，而湖北卫视转而夸大好学战死活沉俭了。浙江卫视的晚会当中，弄这类自制的抢购，对部分出有雅众固然是有吸引力的。但是，它出有敷以构成真正大年夜范围的有效斲丧。反出有雅湖北卫视，它出有停在用节目标要发敷陈诉出有雅众，大年夜家卖的器材，出有但单是斲丧平爆更是一种艺术平爆出有但单是让您斲丧的，更是让您实现好学享受的。这是一种异常下端当丙耗暗示。
真正到场网估阅，实在皆是出有必在意要省寂?钱的，而是要实现斲丧愉悦的。要实现这类愉悦，出有但单要造节，更是要实现好学享受的通报。晚会下超出有下超，齐在这些天圆了。以上四里，才是湖北卫视赢了浙江卫视的缘故因由天里。
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发表于 2020-11-15 07:49:36
