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双11不停都被视作电商行业的“晴雨表”，但在客岁双11，作为电商界的两大“排面”——天猫与京东却初次未对外披露“终极战报”。而购物节的岑寂似乎也向外界通报出信号：电商的“隆冬”仍未竣事。
2022年，在疫情反复、消耗低迷、流量见顶等多重因素影响下，电商行业履历了亘古未有的检验。这此中，有人“瘦身”蛰伏，有人调头求变，但也有不少企业挣扎在了生死的边沿，更有甚者就此倒下，没能听到跨年的钟声……
据《联商网》不完全统计，2022年至少有89家电商平台关停（文末附有总表），涉及综合电商、交际电商、导购电商、社区团购/生鲜电商、跨境电商等多个细分范畴。此中，也不乏一些曾被资源热捧、背靠巨头的企业，比如易趣网、丰趣海淘、十荟团、小鹅拼拼等。
89家电商平台关停，挺过5年者寥寥
从细分范畴来看，89家电商平台中，导购型电商平台“殒命”比例最高，关停数到达32家，占比到达36%；综合电商平台倒闭数位居第二，关停20家，占比22.5%；交际电商与生鲜电商/社区团购在平台关停数量上不分伯仲，均为11家，并列第三。
别的，跨境电商平台关停9家，母婴电商与二手电商平台各停运3家。
从这些电商平台的融资环境来看，得到融资的实在并不多，得到多轮融资以致上市的更是屈指可数。此中易趣网、东小店曾乐成上市，蜜芽、十荟团“倒下”前最高分别得到E轮和D轮融资，得到A轮融资有三家，分别是丰趣海淘、小红岛和校品会。
除了以上几家，别的倒在2022年的电商平台中，仅8家得到过天使轮融资。据统计，未曾得到过融资就已殒命的电商平台数量到达74家，占比高达83.1%。
究竟上，从融资环境便不丢脸出，比起一些昙花一现的品牌，那些倒在“隆冬”中的企业大多连“光辉”一次的机遇都未曾有，便早早“短命”。
而这也表现在了平台的存活时长上。据统计，89家电商平台中生存高出5年的28家；生存高出10年的仅2家，生存高出20年的则只有易趣网一家。绝大多数电商平台的“寿命”在2-3年区间，也有个别上线仅数月便草草关停平台。
社区团购、生鲜电商：前置仓之困
短短两年时间，始于下沉市场，兴于疫情封控的社区团购宛如过山车，从“下一个百亿风口”走到间不容发。
现在，崛起于2020年疫情发作初期的“老三团”——十荟团、同程生存、郁勃优选，只剩下郁勃优选还在对峙。2022年，十荟团成为了“老三团”中第二个掉队的平台。
2022年3月，十荟团被曝关停天下都会的全部业务，进入善后阶段，告急处理处罚供应商货款的整理事件，以及员工工资的结算赔付标题。彼时，十荟团微信小步伐已无法访问，APP打开后表现空缺。
究竟上，早在2021年，便有多个社区团购平台“滑铁卢”，因融资困难，行业进入了“隆冬期”。因此，在2022年，不少企业选择紧缩社区团购业务。比如，京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月举行了两轮紧缩，从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。同样，美团优选在接连关闭多地市场后，于10月份公布转型为“嫡达超市”。
而作为“老三团”独苗的郁勃优选，则在8月份连续撤出五省，并于10月关停了河南等四省、市的业务，仅生存湖南、湖北、广东等省份维持地域谋划。
与社区团购类似，从前置仓模式为运营核心的生鲜电商同样也在2022年举行紧缩转型。
固然逐日优鲜平台因并未团体关停，并未被列入此次“殒命名单”，但从效果来看，逐日优鲜已然间不容发，2022年7月28日，逐日优鲜公布关闭了占据营收九成的前置仓极速达服务，数百名员工就地被离职，十多亿供应商欠款无从索取。
公开资料表现，逐日优鲜在上市前就已经拿到了11轮融资，融资金额高出了140亿元。同时，在顶峰时期的2019年，逐日优鲜在天下20个都会创建了高出1500个前置仓，一举成为了行业第一。
逐日优鲜“倒下”无疑为行业敲响警钟。2022年，叮咚买菜相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广东中山、珠海，天津、厦门；盒马邻里相继退出北京、西安、成都、武汉等市场，主攻上海市场。
显然，对于行业幸存者而言，比起寻求规模，怎样实现红利成为了当下第一要务。究竟，十荟团与逐日优鲜以血的履历告诉各人，融资不易的大环境中，红利困局就是悬在头顶的“达摩克利斯之剑”。
跨境电商：从风光到清除
2022年11月，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”被申请停业，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已驱逐，平台早已停运，员工安置补偿也已根本完毕。
作为顺丰的“亲儿子”，丰趣海淘的停运让人嗅到了来自跨境电商范畴的“寒意”。究竟上，早在丰趣海淘倒下之前，不少在跨境入口范畴曾台甫鼎鼎的企业都已经差异水平的陷入逆境。
此中最为典范的便是入口海淘的“十年老玩家”洋船埠。只管现在洋船埠平台并未关停，但在2022年9月，洋船埠被曝出“人去楼空”、拖欠货款等负面听说。
对于现金流恶化的危急，洋船埠首创人曾碧波以为疫情和拆红筹返国是导火索：一方面，航班量受疫情影响大幅淘汰，货品进不来；几大核心口岸对入口物资设有14天静置期，订单取消率升高。另一方面，2021年拆红筹架构时，退股退掉了许多资金，包罗新浪微博的一个多亿元，银行抽贷的将近8000万元。
究竟真是云云吗？大概有，但绝不是全部。究竟，在近几年中，独立海淘平台可谓各有各的标题，近乎于“团灭”。
质量及服务标题才是洋船埠等独立海淘平台失去消耗者的罪魁罪魁。网络消耗纠纷调解平台“电诉宝”数据表现，2022年前三个月，跨境电商范畴用户有效投诉量排行，排前三位的跨境电商范畴平台分别是：寺库、洋船埠、举世速卖通。投诉告急标题会合在商风致量、售后服务、网络售假、网络诓骗、货不对板等。
尤其，阿里、京东们带着巨大流量和商家资源入局，也进一步挤压了独立海淘平台的生存空间。
究竟上，网经社电子商务研究中心发布的《2022年（上）中国跨境电商市场数据陈诉》的数据表现，2022年上半年跨境电商市场规模7.1万亿，预计2022整年市场规模将达15.7万亿，市场巨大。因此总体来看，跨境电商的大蛋糕并没有消散，但属于洋船埠、丰趣海淘等的黄金期间已先行落幕。
母婴电商：蜜芽败退成行业缩影
据尼尔森《2022母婴行业洞察陈诉》，母婴市场规模仍然保持逐年增长，而且在住民可支配收入进步、消耗升级、消耗理念改变等多因素共同促进下，从2021年4.78万亿元的总规模向5万亿元的门槛迈进，增长率较客岁反弹到达近20%，成为近5年来的新高点。
然而，就在行业大盘连续开释积极信号之时，曾经在母婴垂直电商范畴风光无穷的蜜芽，却在客岁9月黯淡离场。
蜜芽的离场实在并让人不测，在母婴垂类电商中，似乎不停以来就没有跑出过一个真正的乐成者。在蜜芽之前，母婴之家在2019年就被爆出疑似谋划非常，注册地点人去楼空。2020年，贝贝网所属的贝贝团体旗下多个业务也传出了大面积裁人的消息，2021年，更是遭遇数百家供应商围攻公司总部讨债。
别的，曾经被称作港股“母婴行业第一股”的宝宝树，多年以来营收和利润缩水，终极转型广告业务，母婴电商反而成烈?业。唯一看起来似乎过得还可以的是孩子王，但根据其最新财报，其红利本事似乎让人有些担心，公司客岁前三季度但营收和净利均出现同比下滑。
某种意义上，蜜芽的离场也是母婴垂直电商的缩影。在关停下架APP服务时，蜜芽官方曾给出表明——“用户的购物风俗已经发生改变”。
众所周知，母婴行业自然重线下，电商天花板有限。艾瑞咨询数据表现，2021年，母婴线下消耗占比达66.2%，到2025年中国母婴线上消耗规模占比才将到达39.0%。与此同时，母婴电商还将面对综合电商和内容平台等一众劲敌。艾瑞咨询数据表现，48.3%的消耗者通过线上综合电商平台购买母婴商品，高出了母婴垂直电商的39%。
究竟上，不止母婴垂直电商，在已往几年的电商阵亡名单中，除了在淘系、京东、拼多多三大综合电商“大山”阴影下难以出头的综合电商平台，各细分范畴的垂类电商不停有着不低的占比。从乐蜂网、凡客诚品、聚美优品再到现在的洋船埠、蜜芽、寺库等，垂类电商生存难是不争的究竟。
2022电商平台停运名单一览表：
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发表于 2023-2-27 20:32:30
