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年底了，SHEIN在环球的扩张步调并没有停下来。而且这一次，SHEIN直接在Zara的老巢——时尚之都西班牙完成逆袭，登上时尚范畴贩卖额排名前三的位置，销量已经赶上了Zara。
作为一个外来的僧人，这已经不是SHEIN第一次在别人的土地“鹊巢鸠占”了，也从另一个侧面分析：时间来到2023年，跨境电商这把火，还远远没有到烧尽的时间！
毕竟上，回顾整个2022年，固然国内电商流量的获取越来越难，国内电商增长也变得越来越奢侈；但是，跨境电商的脚步却越越稳。
预测2023年，跨境电商的一些新动向已经出现。
高速增长已成为已往式，
但跨境电商规模还会连续扩大
大环境打个喷嚏，局部就会跟着感冒。
不能否认的是，随着前几年大环境的改变，环球跨境电商市场的斲丧热情不绝没有显着高涨。美国商务部的数据：2022年三季度美国线上贩卖额增长10.8%；反观2020年三季度，这一增速为49.7%——相比于2年前，老美的电商增速已然放缓了不少。
不足为奇，Insider Intelligence 此前的数据预计也体现，本年环球电商贩卖增长9.7%，这是近12年以来的最低增速。
固然，这10%左右的环球均匀电商最低增长速率，对于国内跨境电商而言，则无异于拉动业务增长的一驾跑得最快的马车。
本年12月尾，艾媒咨询曾发布过一份中国跨境电商陈诉，陈诉指出，2021年国内跨境电商出口规模为1.44万亿元，同比增长24.5%。随着政策的推动和形势的回暖，预计2024年，规模将靠近3亿元。
缘故原由不难臆测：大环境厘革后，一些外洋斲丧者也“东学西渐”，徐徐养成了线上购物的风俗。以是，就算生存徐徐正常化，线下实体重现活力，由于此前的线上购物风俗也已经融入人们的观念，电商对经济的拉动作用仍旧还在。
这一点从客岁美丽国的黑五体现上也可以看得出来。
客岁黑五期间，美国的线上线下数据非常故意思：一方面，黑五期间美国的线上购物付出到达91.2亿美元，增长不是很快，但是也创下了新的线上斲丧记载；另一方面，其时的美国已放开有一些时日，但是线下实体店在黑五期间也没有出现所谓抨击性斲丧。
这分析白什么？电商，已经成为人们生存中必不可少的一部分。
以是，从趋势上看，2023年，随着人间烟火气的回归，线上斲丧需求并不会萎缩，由此动员跨境电商的规模化发展。对国内的跨境卖家而言，跨境电商的这座金矿，并没有挖空。
新兴市场照旧跨境电商的大蓝海
在国内，线上电商颠末近20年的发展，该开发的流量已开发殆尽，该创造的增长神话已不可复制；在国内电商靠近饱和的状态下，国外市场，特殊是一些新兴市场，对中国卖家的吸引力越来越大。
要知道，环球范围内一共有200多个国家和地域，这些国家和地域在电商发展上的程度不一样。比如说，一些发达的西欧国家，电商办法比力完备，而且已经出现了一些独霸一方的电商巨头，外来的电商平台想要再“问鼎”这些成熟的市场，难度非常之大；而在东南亚、中东、东欧等一些地方，本地如今的环境就像淘宝当年刚刚在国内推出时一样，怎么做都可以赚到钱。
此前，Insider Intelligence 就举行过一项推测：2022年零售电商增长最快地域是东南亚和拉美，分别以20.6%和20.4%领跑环球。淡马锡等机构连合发布的《2022东南亚数字经济陈诉》也指出，现在东南亚相较其他地域 GDP 增长的同时受到通货膨胀的影响较小，预计数字经济到2025年还将以17%的年复合增长率连续增长。
在这也为什么，阿里旗下的Lazada，着名跨境电商平台Shopee，TiktokSshop等跨境电商平台都不谋而合的奔赴东南亚和拉美等地域的缘故原由：这么一块好吃的蛋糕，不大概没有人惦记。
而且，国内跨境电商平台的野心还不止于此：他们望见了近在眼前的蓝海，还从更远的红海中发现了新的蓝海。
本年9月，拼多多旗下的跨境平台Temu上线时，第一站就选在了美国，结果也让人奋发：Temu上线刚刚四个多月，就以低价玩法成为其打开美国市场大门的暗码，硬生生的在以“排外”著称的美国市场杀开一条血路，在美国的安装量到达了凌驾1000 万次，成为 11 月 1 日至 12 月 14 日期间美国全部种别中下载次数最多的移动应用步调。
另一个跨境电商平台Shein则借力国内供应链加快产物上新速率，通过网红带货模式为平台做推广，源源不绝地将大批好而不贵的商品输出到外洋，成为外洋用户最受欢迎的跨境电商平台。
本年11月，阿里巴巴也推出了新的出海平台Miravia，该平台的主攻地域是西班牙；这是阿里在东欧小有结果后，正式将手伸向了欧洲的核心地域。
从现在反馈回的数据来看，在国内跨境平台不绝加大出海的同时，国内跨境卖家在已往一年的结果非常不错：本年上半年，我国跨境电商的收支口生意业务额同比增长28.6%，和国内电商“正向增长即为胜利”相比，如许的增长速率是不可想象的。
品牌化、正规化成跨境电商胜负手
对全部国内跨境卖家而言，已往的一年，大张旗鼓的亚马逊封号变乱至今仍旧让他们念念不忘。
封号变乱也从另一个角度对跨境商家的品牌化、正规化提出了新的要求。
先说品牌化，封号变乱自己就分析，跨境电商的蛮横生长已经成为已往式；2023年，跨境电商正式进入下半场。在下半场入场的对手越来越多，平台的标准越来越严苛的环境下，靠低价取胜的同质化竞争没有任何出路，卖家要想从海量商家中脱颖而出，做好品牌化营销是不得不走出的一步棋子。
再说合规化。对任何一个行业而言，在颠末了一段时间的高速增长后，都会有一只“无形的手”捏着一只看不见的大铰剪，给这个行业修枝剪叶。这个行业都能长治久安，得到良性发展。
在品牌化和合规化创建下，我们看到，2022年跨境电商的玩家榜有了显着的厘革：出海新权势Temu在外洋异军突起，TikTok Shop依附流量上风审慎布局，但是谁也不能低估TikTok Shop通过直播带货有朝一日带来的惊人反弹力。
与此同时，一些曾经风光无穷的跨境平台，比如说，洋船埠、蜜芽等险些被团灭。要知道，仅仅在几年前，洋船埠照旧在独立类入口跨境电商平台贩卖份额占比排名第一的平台！
为了制止提前出局，一批电牌跨境卖家不得不重新规划自己的蹊径。
此中最有代表性的是宝尊电商，作为电商代运营行业老大，背靠着阿里巴巴上风资源的宝尊电商这些年的日子却不绝过得很不快意，现在已连续五个季度亏损；本年11月，宝尊电商公布筹划用2.9亿收购美国时尚品牌Gap的大中华区业务。看中的就是Gap作为国际品牌在服装市场的品牌影响力。就像有人说的，这次收购“既是资助Gap顺应中国市场，服务好中国斲丧者，也是宝尊的一次关键的战略迭代”。
宝尊电商仅仅是跨境电商的一个缩影。从宝尊电商身上不丢脸到，2023年，是旧权势退去，新格局重塑的关键节点。从东南亚到西欧，从 To C 到To B ，从依附于第三方平台到独立站，2023年，每一个入场的玩家都面对着新的挑衅，也存在着新的商机。
作者 | 电商君
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发表于 2023-2-27 20:33:53
