流量达到巅峰？是时候在抖音快手卖一卖货了

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小程序可以提供更便捷的转化方式，使得“小程序+短视频”成为了抖音和快手发力的重点。
抖音目前上线了安卓版电商小程序，搜索“小米商城”“京东好物街”“小米有品”等关键字，都可以直接看到其小程序的显示。
快手方面，接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台，同时通过“快手购物助手”的小程序，可以直接连接至微信小程序交易。

两款有代表性的短视频App看重小程序功能，在加快自己商业化的过程中，有着更深层次的意义。
抖音在小程序方向的尝试早有端倪。2018年8月就有消息称，抖音在研发小程序功能。“小程序+信息流”，已经有了电商的影子。
如今，电商小程序的出现，让抖音的电商业务链更完善。从“浏览内容”到“交易转化”再到“交易完成”，一切的行为都发生在抖音平台上，无需跳转第三方平台，只需借助第三方支付。
抖音的小程序属于头条系自身研发，快手的小程序则借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易。
快手小程序方面的尝试，让其可以基于微信社交流量，持续进行小程序裂变和粉丝沉淀，对于快手中红人初期的流量获取应该有不错的提升。
快手“小店管理规范”明确指出，“我的小店”功能模块是向快手平台用户提供信息发布及推广服务的平台，不提供交易服务，所有交易服务都由用户于其他交易平台进行。
可以看到快手电商小程序的出现，是为快手小店提供一个全新的交易方式，从而帮助红人带货，助力变现。
二：抖音自建电商生态
从抖音上线电商小程序就可以窥见抖音对于电商的野心。借助抖音小程序开放平台，品牌可以更顺利的在抖音中积累私域流量，抖音也有机会创造一个属于自己的电商生态闭环。
过去一年，抖音一直在筹备各种电商工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。
凭借头条系的技术力量和抖音自身国民级App的用户量，抖音有望成为中国电商第三极。

三：快手更适合网红带货
去年底，快手发布“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和“电商服务市场”。通过快手小店，用户可以边看直播边购买和查看订单。
针对很多快手达人有粉丝、有内容，但对电商了解不多，想卖货却缺乏经验和货源的情况，快手电商推出“电商服务市场”，引入电商服务商。
首批接入的服务商包括如涵、网红猫、金镝互动、卡美啦四家。这些服务商可以为快手达人提供可靠的电商供应链资源，以及电商销售相关的各项技能培训和服务，甚至店铺的代运营。

抖音电商偏重品牌入驻，可能发展为全品类综合电商平台，而快手电商更适合网红带货，这是目前两大短视频平台给予外界的普遍印象。
随着抖音快手电商业务的逐步开拓，两大平台也展现出不同于传统电商平台的蓬勃商机。广大卖家和创业者可以根据自身货品的调性选择适合的平台和卖货方式，毕竟，流量所在，就是希望所在。


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