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（图片泉源：全景视觉）
余丰慧/文 本年的618各大电商公布的数据都是几倍增长，百分之几百的增速。借助于618、双十一等电商促销活动，从宏观上讲创造了一个斲丧爆棚的时点，从微观上说，确实对电商平台业绩带来的贡献不小。中国发达的电商平台受到环球瞩目，中国双十一、618网购狂欢节受到环球关注。
不外，一种潜藏的危急像三伏天里干草地的热风正在静静地吹着。传统电商平台流量腰斩，大幅度降落。通常说电商流量（traffic）是指电商网站的访问量，是用来形貌访问一个电商网站的用户数量以及用户所欣赏的电商网页数量等指标，常用的统计指标包罗电商网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页欣赏数量、每个用户的页面欣赏数量、用户在网站的匀称停顿时间等。
可以看出流量是电商以致全部网站的最告急指标，是电商平台的底子性支持。电商重要是依靠流量存活发展红利的。618网购狂欢节出现流量大幅度降落，对于传统电商来说，事故正在静静发生着变革。
一些快销品电市肆肆反映：本年618流量下滑的出乎意料。相比客岁同期，店肆流量下跌了50%。该花的钱都花了，该上的位置也上了，但流量还是不及预期。现在还没有感受到618大促节点带来的流量上风。有多位淘宝C店东家发帖表现，从5月29日开始，店肆流量就在连续下滑，最严肃的环境，店肆销量和流量直降三分之二。
本年作为对比双十一的购物狂欢618，早已经不是一家平台的战场，而成为全民的购物狂欢。但是，从本年来看，靠着流量红利可以风光无穷的日子似乎正在不停消散。
一个险些致命的题目开始浮现：没有了流量，找不到流量了，电商平台吃什么、喝什么？在电商平台前面真不想加“传统”两个字，但又不加不可，由于确实成为“传统”了，618再次得以佐证。
那么到底流量去哪儿了呢？已往电商独霸流量的格局已经被搜索流派、交际网络、各路大V、内容电商等新兴电商模式的快速崛起夺去了。一个百万、千万大V可以动员一股流量渗出到商品贩卖等商业范畴；微信朋侪圈贩卖商品风生水起；微信群里每天的叫卖声不停，成交率很高，成交额很大；一篇文章看完后勾起你购买欲望的商品链接入口就在文尾；玩着游戏、看着抖音短视频就可以随手随心碎片化时间购物。每一个人都应该感受到去天猫、淘宝、京东、聚美优品等平台少了。
流量已经被上述几种业态大大地分流了，风光一时的大型电商已经掉队成为传统了。最没有想到的是，一个非常火的概念竟然率先在电商范畴落地了，那就是：去中心化。
搜索电商、交际电商、内容电商、大V电商、圈子电商等相对于类似天猫、淘宝、京东这些综合性的电商巨头都是去中心化的。直接挑衅与竞争的就是这些中心化的电商平台，直接分流的就是这些大型电商巨头。这种挑衅已经迅猛汹涌而来，中心化的传统电商巨头们的好日子正在走下坡路。这种挑衅之剧烈，传统电商悲观与衰败速率之快，或出乎包罗天猫、淘宝与京东们的想象。本年的双十一会怎样？来岁的618、双十一又会怎样？
大型企业云云，中小微企业、商户以及个人怎么办？我开出的药方是：始终看清趋势与方向。
而本年广泛性的流量下滑，实在恰好预示着一种趋势，以互联网特别是移动互联网、大数据、云盘算、人工智能，特别是区块链技能为主的第四次技能革命带来最大挑衅是去中心化。随着区块链技能发展，这种去中心化打击将会越来越大。而已往险些统统经济金融业态都是中心化的产物，这就阐明去中心化的打击多么之大之剧烈。对于传统电商来说，这是一个全新的期间。
线下往线上转移，PC端往移动端转移，是局势所趋、不可逆转的大方向。已往讲互联网把天下变成了地球村，我现在增补一句：移动互联网把天下变得手掌心。全部经济体特别是个人，对准移动互联网，盯住你的手掌心，做足文章，在商业上你不想乐成都难。这个天下说大也大：广袤无垠；说小也小：就在你手掌心。
已往是门面房最贵，本日是流量最贵，将来是粉丝最贵。本年的618流量夺取战硝烟弥漫，传统电商的颠覆时候大概也已经到来。
（作者系华中科技大学兼职教授、财经批评人）
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发表于 2023-3-18 19:35:51
