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每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅
2022年过得颇为不易，中国的电商平台格局有哪些变革？
已往一年投融资遇冷，新消耗品牌就此“熄火”了吗？
后疫情期间，消耗何时能反弹回疫情之前？
未来电商的时机在那里？消耗品牌的增长时机又安在？
2月6日，中国第一代电商战略分析师、海豚社首创人李成东举行了2023年“专业主义”电商年度演讲，总结2022年的消耗趋势及电商平台格局变革，联合案例分析了未来电商、消耗品牌的发展远景，并预测了2023年经济重启的进程。
图片泉源：每经记者 杨昕怡 摄
《逐日经济消息》记者注意到，烯牛数据表现，2022年消耗行业投融资变乱数大幅降落，整年只有982起，同比下滑43%；投融资紧张轮次会合在天使轮和A轮，融资金额会合在500万～5000万人民币。
在投融资遇冷的环境下，李成东以为，2022年的难之根本，在于疫情之下投资人和企业家的信心受到肯定打击，而非现实经济下滑。
他猜测，2023年中国消耗趋势将出现高开高走、优于预期的特点，“基于钱、政策、费钱意愿这三个因素上的利好，（2023年中国消耗趋势）不肯定比2019年强，但肯定要比2022年好得多。”
别的，他还联合垂直电商、大型电商和品牌三类电商案例指出，2020~2022年，中国受益最大的电商模式是即时零售；固然垂直电商投资者少了不少，但未来垂直电商依然有时机，“而且是比力大的时机”。
2023年重启经济需规复三大信心
国家统计局于1月17日发布的数据表现，经开端核算，2022年整年国内生产总值为1210207亿元，按稳固代价盘算，比上年增长3%；整年社会消耗品零售总额为439733亿元，比上年降落0.2%。
此中，通过对细分消耗零售范畴的观察，李成东指出，与信心关联度越强的范畴，体现越差，比方房地产行业；越刚需的范畴，变现越妥当，比方烟酒行业；与康健越关联的，增长越快，比方医药行业。
“宏观经济指标稳固环境下，部门消耗品需求颠簸却很大，这阐明白中国经济的关键症结不是某个经济指标有题目，最紧张是信心出了题目。”李成东体现。
信心受挫的不光有消耗者，尚有企业。
烯牛数据表现，2022年消耗行业投融资变乱数大幅降落，整年只有982起，同比下滑43%；投融资项目紧张分布在北上深杭等一线都会，紧张轮次会合在天使轮和A轮，融资金额会合在500～5000万人民币。
与此同时，企查查数据表现，2022年新注册公司数目为1992家，相较2018年暴跌了91.1%；阿里拍卖平台数据表现，2022年上半年，天下有46万家中小企业关闭，310万家个体户注销。
李成东体现，疫情最大的影响不光是直接影响消耗零售，而且是让投资人和企业家无法对未来做出预期判定，只能停息投资、砍业务、裁人等控制本钱，“以是说2022年的难之根本在于投资人和企业家的信心被打击，而非现实经济下滑。”
因此，对于重点在重启经济的2023年，李成东以为，2023年起首必要规复三大信心，即投资信心、企业家书心和消耗信心。
“应该像掩护大熊猫一样掩护我们的企业家资源。”他体现企业家对中国的经济复苏有着相当大的紧张性，“我们应该鼓励企业家有空想、有野心，企业家乐意创新、赢利才华创造更多的就业，员工才有大概赚到更多钱，消耗者才华享受更好的产物和服务。”
谈及未来中国消耗趋势，李成东持乐观态度。他以为，现在中国产业团体仍处于扩张期，由于地缘政治、疫情并没有改变环球化、品牌化、高端化、把持化和一体化这五大产业趋势，“中国企业的收入和利润连续上涨也必将带来住民收入的连续上涨，也将成为中国消耗连续扩张的原动力。”
即时零售“最赢”，垂直电商遇冷但仍有时机
国美债务缠身、苏宁苦苦支持，两大老牌零售巨头都在客岁陷入逆境。在李成东看来，这两大巨头的谋划题目象征着一个期间来到了拐点，“2022年很多传统电商倒闭了，国美和苏宁现在难走的缘故原由也很简朴，缺乏本钱、资金和服从再连续代价战了。”
与此同时，李成东观察到，2020～2022年疫情期间，中国受益最大的电商模式是即时零售。
据达达团体团结中国连锁谋划协会及京东消耗及产业发展研究院发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》指出，即时零售风口已至，此中平台模式2016～2021年的年复合增长率为81%，预计到2025年规模将到达1.2万亿元。
美团2022年Q2财报表现，力图30分钟“万物抵家”的即时零售已玉成新引擎。三季度，依托于各类实体经济市场主体，美团继续发力即时零售，美团即时配送订单数增长至50亿笔。
在万物皆可即时零售的当下，美团怎样赢得市场？
李成东以为，乐成的背后离不开美团一直夸大的飞轮效应，“美团的履约本事非常强，供给也非常丰富，且美团圆集了流量，没有把流量分散到大众点评、摩拜等平台上，形成了美团自己的飞轮效应。”
一方面，即时零售站上风口；另一方面，蜜芽、寺库、凡客诚品等“小而美”垂直电商接连倒下，垂直电商的投融资霎时遇冷。
不外李成东以为，固然现在投资垂直电商的人少了很多，垂直电商依然有时机，而且是比力大的时机，“不能以投资人是不是投了这个赛道来论证市场是不是有商业代价。”
起首，细分范畴产业互联网依然有市场需求。比方，生猪、畜牧、水产等万亿市场，规模富足大，自己也有需求，可以大概创造富足的代价来提供服务，以是传统行业提升的空间照旧较大的。
其次，垂直电商可以大概提供更好的用户洞察本事和服务本事。相较于to B业务，大平台to C端的洞察本事更强，“to B业务，大平台不做大噶?鲻告终扎得不深，由于大平台做业务也必要思量红利，而垂直电商可以真正沉下心来做业务，只要提供代价，中心照旧有富足大的收入和利润空间的。”
对于电商平台、企业在2023年的发展，李成东体现，“2023年，企业应该在确定性当中鉴戒不确定性防范风险，注意黑天鹅变乱，防范风险；同时也要注意在不确定性中把握确定性保持战略定力，关注微观和具体业务，穿越周期，得到生存之道。”
逐日经济消息
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发表于 2023-3-18 19:37:15
