TVB“港剧式直播”打情怀牌能走多远？

秋天落叶7521

“本日真的有猴多猴多猴赛雷(注：很锋利的意思)的货。”
6个小时的首场直播，上架131款商品，累计场观人数破485万人次，全场贩卖额突破2350万元。这是TVB(香港电视广播有限公司)3月7日晚初次表态淘宝直播间的效果单。
这一晚，追看直播的港剧迷在粤语平静凡话之间往返穿梭，重拾当年追TVB港剧的芳华与热情，“梦回《溏心风暴》，陈豪还是当年谁人鲍鱼小王子。”
自3月3日TVB官宣参加淘宝直播后，不绝话题不绝。TVB直播首秀后的3月8日，TVB股价高开高走，终极收涨85%，报13.4港元/股。3月9日，TVB股价冲高回落。
追看“港剧式直播” 凌驾485万人次蹲守直播间
一口港普话登场的“长腿天后”陈敏之，在线直播6小时，场观人数也一起上涨。有网友体现承认，商品先容专业，“‘双语’直播新奇，比预期好玩”；也有网友耗费上千元，买了鲍鱼、佛跳墙、点心和扮装品。
据直播间购物车体现，当晚一共上架131款商品，包罗iPhone手机、SKII神仙水、小熊曲奇饼干、茅台、按摩枕、马尔代夫旅游套餐、防晒帽、咖啡机等热门商品。而直播间时不时上线的福袋也颇故意思，是TVB艺人署名照。
另一个小高潮是晚上9点，一袭黑衬衣的陈豪出现在镜头前，配景也切换到了“海味铺”，网友期待的“港剧式直播”正式开启。陈豪与陈敏之一起还原TVB经典剧《溏心风暴》的场景，让观众直呼“有港剧那味儿了。”
陈豪与陈敏之手持一款“溏心风鲍”，现场开食。这波港味十足的追念杀，让网友重回权门恩怨剧《溏心风暴》里上环文咸西街“唐记鲍鱼海味铺”。
有网友体现，情怀与滤镜，是当晚直播间的亮点之一。以后前的预报可以看出，首播当天的多款商品确实颇有港味。比如，埋堆堆会员年卡、即食花胶礼盒、辽参、德叔溏心吉品鲍鱼等。
一场首秀，同样也在交际平台斩获多个话题，#TVB直播网友发起讲粤语# 一度冲上话题热搜。不少网友留下好评，还在直播间的投票入口“想要艺人说粤语还是平凡话呢”举行选择。不外，大多数网友的选择是“讲粤语”。
靠情怀支棱起来 TVB能否掀起购物新高潮？
在外界看来，香港电视龙头TVB入驻淘宝直播，直播带货能否接济比年亏损的广播电视？而这次“倾巢出动”的阵仗，能否真的把情怀转换为真金白银的销量？
3月3日，TVB公布，其附属公司上海翡翠东方流传有限公司（TVBC）与淘宝告竣互助意向。紧接着，有网友发现，TVB在淘宝直播上的账户上线，取名为“TVB识货”。履历了首场直播，停止现在粉丝已超10万人。
2022年起，TVB在抖音开设官方认证的“TVB识货”系列账号。此中，最引人注目标是客岁4月，TVB在抖音开通的带货账号——TVB识货（港式甄选）。岑寂试水了一段时间，直到2022年6月尾，随着“视帝”陈豪现身宣传，TVB识货（港式甄选）才热度渐涨。
近些年，在明星涌入跨界直播带货的海潮中，不乏TVB艺人的身影。在短视频平台，黎耀祥、梁烈唯、陈自瑶、李国麟等TVB艺人都开始实行跨界直播带货。
分析以为，明星有着肯定的粉丝根本，直播带货相比于素人主播有着天然的流量加持，明星们“贩卖情怀”打开市场更为轻松，港星们也能借助直播带货打入当地市场。
然而，“情怀”并不能支持复购，直播带货发展至今，斲丧者们不再“看人下单”，而是更为注意产物的质量、性价比。
实际上，一些明星更多时间在直播间里是充当“祥瑞物”的存在，与专业主播差别，明星大多不相识直播流程，对选品也不敷认识。
有媒体梳理过艺人带货的报道，许多多少明星也出现了直播带货遭遇滑铁卢的尴尬征象。在《天龙八部》里饰演过鸠摩智的李国麟，曾直播数小时，无人下单；主演《笑傲江湖》令狐冲的吕颂贤，也在2020年了局带货，直播观看人数仅仅只有数百人。
可见，明星带货这条路，并不如想象中好走。
毫无疑问，与素人主播相比，明星了局带货确实自带流量，但想要终极留住斲丧者，关键还是要看产物供应链、主播专业度等整个直播间的运营情况。
“卖货呢，最告急的是开心喽。”TVB淘宝直播间页面体现，下次开播时间在3月22日。第二场的直播艺人会是谁呢？你期待谁？
综合浙江日报潮消息客户端、潇湘晨报、北京青年报
泉源： 华西都市报

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