2022年中国直播电商行业市场回首及2023年发展远景推测分析

运营笑笑

中商谍报网讯：比年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增长就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着政策、羁系的日趋美满，直播电商行业将迎来一连、妥当的发展时期。
一、2022年直播电商行业发展近况回首
1.市场规模
直播电商是以直播为渠道来告竣营销目的的新型电商形态，是数字化期间配景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以低资源、高转化率等上风备受商家青睐，市场规模增长明显，仅用了4年时间就完成万亿增长。数据表现，2021年我国直播电商市场生意业务规模到达23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2023年市场规模达37749.5亿元。

数据泉源：网经社、中商财产研究院整理
2.用户规模
随着直播电商行业市场规模的增长，直播电商用户规模也在逐年稳固增长。数据表现，2021年我国直播电商用户规模4.3亿人，2022年直播电商用户规模预计达4.73亿人，同比增长10%，2023年预计达5.55亿人。

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3.行业渗出率
比年来，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下发作式发展，直播电商行业渗出率日益进步。数据表现，2017-2021年，我国直播电商行业渗出率由0.27%增长到10.2%。预计2023年我国直播电商行业渗出率将达19.02%。

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4.成交额
2020年，我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，两年时间，电商直播场次翻了5倍，推动电商直播成交额敏捷增长。数据表现，我国直播电商成交额由2017年的268亿元增长至2021年的17599亿元，复合年均增长率达184.7%。预计2023年我国直播电商成交额将达30159亿元。

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5.竞争格局
如今，我国直播电商市场重要被抖音、快手和淘宝三大平台把持，2022年前三季度，抖音电商、快手电商、淘宝直播GMV分别到达7452.3亿元、5888.2亿元、5060.2亿元，三大平台所占市场份额分别为40.5%，32%，27.5%。

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6.直播电商投融资环境
2022年上半年，我国直播电商行业共发生了6起投融资变乱，融资总额超1.3亿元。

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二、直播电商行业发展远景
1.羁系环境趋严推动行业进入良性发展阶段
比年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播诱骗和误导消耗者、售卖冒充伪劣产物、发布虚伪广告等题目，都提出具体的羁系，提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业羁系政策越来越严格，直播行业相应的暗昧空间将会淘汰，规范性将会加强，直播电商行业将在康健的氛围下实现更快的发展，将进入良性发展阶段。
2.国产物牌担当度进步为行业提供新增长点
比年来，国产物牌直播电商贩卖体现较为亮眼。国产物牌的活动鞋服、各人电、电脑等越来越受到消耗者的青睐。同时，在直播海潮下，国产物牌商家参加直播电商热度日益高涨。在国潮文化大盛行以及青年消耗者对国产物牌担当度不绝进步的趋势下，国产物牌在直播电商中的体现还将一连提升。
3.跨境直播为行业带来发展机遇
由于举世疫情的影响，国表里着名交际、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引浩繁电商参加，由此，通过跨境直播实现国表里双向出货。TikTok拥有高出10亿的举世月度用户，其电商贩卖覆盖地域广泛会合在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地域，预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。
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