如今做抖音来得及吗？2020年最新抖音运营攻略

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前2019年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面凌驾了微博，现在仅次于微信，这是继 QQ 微信外交平台的又一个国民级的产物。曾经错过的红利：百度、淘宝、微信、拼多多，这一次你还要错过吗？

底子：进入抖音天下的初探

1. 抖音的发展历程

2016年9月，抖音正式上线。
2017年8月，抖音短视频创开国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入外洋市场。
2017年11月以10亿美元并购北美同类产物 musical.ly，TikTok于2018年8月2日与musical.ly归并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用步调中，保存了TikTok的名称。
2018年7月16日，抖音举世月活泼用户数突破5亿。
2020年1月5日，抖音日活泼用户数已经突破4亿。
2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式公布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。
2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是本日各人所熟知的名字和图标，而是以”A.me“定名的”音乐短视频社区“。
抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，由于抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产物定位、界面、功能都太过相似，抖音被以为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的职位，其市场渗出率远弘大于其他全部同类产物渗出率的总和。

抖音依托本日头条强盛的数据本事，让其战略选择非常精准和刚强，打入短视频范畴。捉住快手给人们”low、低级“感受的缺点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强盛的资金支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量的明星、嘻哈节目相助，劳绩了早期用户。
抖音不光有更好玩的殊效、音乐，还不停升级热门玩法，打造本身的爆火内容文化，推热门的内容也将本身推向热门。在2018年春节期间，抖音增长了近3000万日活用户，逾越了西瓜视频和火山小视频，最高日活到达了6646万，劳绩了更广用户，抖音彻底火爆天下。

2. 抖音的播放数据

根据2020年1月抖音最新发布的数据陈诉，抖音的日活泼用户已经到达4亿，抖音用户每天花在欣赏视频上的时间匀称在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活泼度的平台。
抖音用户的活泼高峰会合在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上放工路上的黄金时间段，这些是互联网产物劫掠的的时间。
根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布，感情类的内容可以在晚上睡觉前发布。

3. 抖音的用户数据

做抖音肯定要相识抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜好什么。抖音用户的男女比例大抵为4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年岁段为21-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总比例21%。男性年岁段最大为21-25周岁，占男性总比例40%；其次是26-30周岁，占男性总比例22%。
可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜好体育、影戏、科技的内容，女性喜好美食、化装品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人，本日25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线都会占比50%。这阐明抖音的用户收入程度高、斲丧程度高，总体的品牌代价高。
抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的流传矩阵标配，你还不可动吗？

4. 抖音的匹配算法

抖音一连了头条的算法基因，通过强盛的算法做运营支持，包管用户的粘性、用户的长时间活泼。抖音是一种“倒三角形”的佳构流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级提升，也就是从一个低流量池徐徐升级到高流量池的过程。
只有视频颠末了上一级流量池的查验，在后期才华进入下一个流量池，得到更多的曝光机遇和播放量。而判定一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、品评率、转发率、关注比。

• 完播率，代表你须要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐烦看完备段视频。
  
• 点赞率，代表你的内容在感情上得到了用户的共鸣、代价上赢得了用户的认同。
  
• 品评率，代表你的内容让用户乐意发表本身的观点，大概你营造出了更活泼的互动氛围。
  
• 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享本身的方式。
  
• 关注率，代表你的内容让用户看到了清楚的定位，他以为可以通过你的账号得到恒久有用的代价。
  

在抖音恒久的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。

5. 抖音的爆款内容

轻易被体系保举的视频，是更轻易爆款的视频。在运营抖音之前，肯定要相识抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以引导我们做本身的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。
颜值类：颜值类的内容占比最高，到达32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在抖音最多，玉人帅哥是颜值类，演戏是颜值类。
歌舞类：第二多的范例是歌舞类。这和抖音发展的汗青有关，抖音关注音乐元素干系的内容，唱歌、舞蹈天然和音乐强干系，抖音也更喜好保举这类视频。
萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜好的宠物。在做这一类内容时，不能陷入自嗨，肯定不要做成日记。要有内在、有代价、有特点，比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特来由。
搞笑类：观看抖音的时间都在什么时间？饭后、睡前、上放工的路上，在这种放松的时候用户更高兴目到轻松的内容。以是搞笑的内容更轻易得到用户的喜好。做搞笑内容须要有强脚本和强实现的本事，对段子和包袱有把握本事。
美食类：民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食干系的段子。
干货类：全部人都有知识焦虑，有为工作、为爱好、为生存学习的知识和本事。

这些爆款的内容同样也是用户筛选的效果，用户喜好的内容，抖音就越轻易保举，这范例内容的账号也就由于保举更加恒久地生存。

运营：策划账号的品牌气力

品牌代价=粉丝量x粉丝质量，接下来的内容将逐一罗列，怎样从零开始打理个人或公司的抖音账号，得到品牌气力的增长。

1. 定位

很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的内容，想把企业的齐备内容搬到抖音上，这种做法是错误的，把本身的账号直接就做成了死号。
在开始运营之前须要有清楚精准的定位，你的定位才是用户关注你的来由。运营抖音不是发我们轻易发的内容，也不是发我们想发的内容，而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格联合企业的定位，来订定出本身单个账号、乃至多个账号的定位。
如果刚开始定位没有把握，保举多做几个定位差别的账号，直到实行出最佳的定位方向。

2. 起名

定位清楚之后我们开始为账号起名字，名字不光要符合定位的方向，还须要具备三个原则：方便明确、方便影象、方便流传。
方便明确意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的笔墨，如果是企业账号只管要带有企业的辨认笔墨。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越精确。
方便影象的名字是好名字，用户在欣赏视频的时间只有很少的精力留意到名字，以是你的名字肯定是方便影象的，用户才华想起来。你的名字也有大概是搜索出来的，你的名字肯定是带有用户想要搜索的词语最佳，如许用户才华点进来。
方便流传是为了方便用户在给别人保举时，可以或许快速精确地说出来。你的名字肯定是更好地低沉流传的资本，而不是为用户增长流传的门槛。

3. 养号

和其他账号差别，在我们开始运营抖音之前，肯定要开始先养号。由于账号的初始状态就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号可以或许让账号成为有个性、有特点、有活泼的主体，拥有账号标签后可以或许被体系更好地保举和发现。
养号的过程总体分为下面几个步调：

• 使用4G网注册，不填账户资料开始养号；
  
• 使用实名手机号注册，多绑定第三方账号；
  
• 提升账户活泼度，每天刷抖音时间70分钟以上；
  
• 得到定位变动，随时携带账号，外出用饭、上放工路上、旅游的时间；
  
• 不要换装备登录、镌汰退出登录次数，一个手机就放一个号；
  
• 根据抖音提示美满全部的资料，包罗学校、性别、先容、认证等。
  

当发出第一条视频播放量在500以上，就阐明养号已经乐成了。
账号的个人中央主页从上到舷菇廖是配景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜好，策划这些元素就是在策划账号对外的形象。

4. 头像和先容

头像的设置要点是“标志性”，和账号的特点直接联合起来。比如你是企业账号，可以是公司最具标志性的图标，可以是公司最具标志性的产物。如果你是个人号，用你最有特点的心情照片，不愿定是最美的，要是最有特点的。如果是一些知识分享、影戏分享、书单保举的账号，可以直接把关键词做在头像上，由于你的定位就是用户的需求，这是最具标志性的要素。
账号的先容就是对定位的阐明，好的先容须要对内容举行有代价的先容。但是牢记不要写得长篇大论，用户记不住长篇大论的先容，而是须要用简单精准的先容让用户轻易记着。

5. 顶部配景图

抖音账号顶部有配景图的设置，这里的位置可以很好地提升个人主页的风致。在筹划图中可以参加一些广告语、关键词的增补，也是展示品牌和定位的好位置。也可以增补团队的先容、引导关注和购买。

6. 关注数和喜好数

账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外，另有关注的数目和喜好的数目。在关注列表中可以参加其他账号的导流入口，也可以成为与别人相助推广的入口。也有的账号为了私密性，把关注列表设置为用户不可见。喜好数同样也是导流的入口，这里的入口直接出现视频内容，以是是方向直接的内容导向，固然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。
比如宝藏男孩的关注列表潜伏、喜好数为0。

抖音内容发布的过程有视频画面、音乐、标题、话题、地理位置，每一个内容的构成要素都是我们内容运营的要点，各要素的最佳状态产出最好的作品。

7. 视频封面图

抖音视频在拍摄或上传后会默认一帧封面图，也可以支持选择恣意一帧作为视频的封面图。肯定留意封面图的设置，这是用户第一眼看到的内容。封面图更像是视频的“诱导”信息，你会发现很多微信中很火的视频，封面图和内容完全不一样，这就是内容制作者故意用封面“诱导”用户。封面图也可以或许体现视频的大抵主题和核心内容，让用户继承信息更加直接和快速。
在封面图设置的时间还须要留意，全部视频的封面图最好风格雷同大概相似，同一时期的视频封面风格同等。在抖音通用设置里，有关闭动态封面的入口，如果你的封面是图片的状态最佳，那么肯定要在设置里关闭动态封面。封面中的笔墨可以写在画面的中央地域，用大号字体体现，进步封面的点击率和视频的完播率。

8. 视频的标题

差别的标题风格可以起到差别的助推作用。
刀切斧砍的标题，是陈诉视频的内容，标题中肯定要出现对用户的代价、对用户的强关系。
提问型的标题，是引发用户的思索、资助用户探求答案的标题，如许的标题同样是代价的强关联标题。
有牵挂的标题，是让用户好奇而留下来继承观看，用户会由于看到末了而产生良好感、得到感。
下令式的标题，是引起用户的器重，用户会由于内容告急而引起留意，比如“玩抖音必须把握的十大技能”如许的标题。
带数字的标题，是让用户快速继承信息的数目，让含糊的信息更加详细和可推测。
标题中带有高频关键词，还能从搜索中得到流量。

9. 笔墨话题和音乐话题

话题分为两种：本身创造的话题和加入存在的话题。
抖音的话题和音乐的界面都是内容的聚集地，用户会由于某一类内容好玩风趣而点开详情页探求更多热门的风趣内容，因此这些加入了话题和选了同样音乐的内容可以或许有更多的曝光机遇。
如果在内容制作的过程中跟进了近来的热门，那么肯定要使用该类内容中的热门音乐，切勿本身创作音乐。在平常要留意收藏抖音常用的音乐和话题，用拍同款的方式，在每次发布时都可以或许获取到热门内容的流量入口。
自创的话题更多在自身的流量比力大的时间才有用果，通过你的动员和影响，让话题火起来。也可以留意社会热门、消息热门，及时举行话题创作和内容创作，但要留意肯定是正能量的内容，负能量的话题内容抖音不保举。
内容创作时要知道用户观看视频的生理要素，进步完播、点赞、转发、品评、收藏的数据，进步粉丝的匀称质量。

10. 黄金三秒开头

抖音的内容固然是短视频，但对我们的制作要求更高。用户没有耐烦，每一次刷到视频的时间须要快速获取信息，你的视频如果不精准把握每一秒，就会被用户划走。以是视频开头特殊特殊的告急。
要么是通过音乐别人就知道你要拍什么内容，比如近来比力火的“变身奥义”，你使用这个音乐别人就肯定知道你要拍的是什么，但如果你换做其他音乐来变身，效果会大打扣头。大概直接在视频画面、配音中告诉用户，前三秒就要突出主题，告诉用户接下来你要讲什么内容。

11. 引导收藏、转发、下载

内容看完了还不可，引导用户继承二次流传。抖音的视频通常看完就一闪而过了，有的视频是值得用户再次观看的，以是我们在做账号的时间须要引导用户收藏、转发、下载。不光对于内容的平台权重有益，还能在用户的转发中获取新用户。
通过视频中的语言或动画，引导用户点击关注、点击、分享。对于知识分享类的账号尤其告急，在内容制作中让用户感到畏惧失去，直接夸大内容的告急引发用户收藏、下载。对于某些感情类的账号，用内容资助用户表达观点引起共鸣，用户会用转发你的视频来表达他本身的真实想法。

12. 创造品评氛围

看热评的文化已经在各个平台得到了验证，不管是微博品评区还是B站刷弹幕，用户看内容也会看相互之间的神互动。用户看完视频再点开品评区，这一动作本身就加了不少权重，再通过策划品评区维护粉丝、做好互动氛围。
通过视频中的提示来引导用户品评，比如问用户“你另有更好的发起吗？”、比如问用户”你有如许的履历吗？“。通过小号“假”互动，发出提前筹划好的段子品评，把节奏带起来。

13. 引诱式末了

视频、标题、话题，能让用户最多留意到的还是视频本身。以是在标题中说再多提示用户关注我们的笔墨，都不如通过视频引导用户关注。视频内容如果可以或许体现账号的恒久关注代价，用户恰好须要如许的恒久代价，就很有大概通过个人主页关注账号。
一集内容精彩但留有牵挂，也是引导用户关注的妙招，可以不把故事讲完、可以末了神迁移转变、可以末了有预报、同一个视频拆分三次、形貌本身的定位，这些都是引诱式的末了，引导关注。

进阶：一连增长的方法

1. 人设分析

如果你过细观察可以发现，抖音上粉丝上千万的账号都是有独特的人设定位。人设定位可以是代表独立个体，也可以代表某一团体。
人设是发布者展示给粉丝的外在形象和内在生理，详细体现为视频的情势、演员的脚色、视频的剧情、环境的设定等，通过视频给用户形创建体的形象、恒久的定位。突出人设定位可以突出账号的差别，与全部的账号区隔开来。好的人设方便用户影象，吸引更多的流量，夺取更多的关注。

在决定恒久运营一个账号前，我们应该对账号举行较为全面的分析。
分析规律。关注范例雷同或干系的账号，参考成熟精准的人设定位，探索此中的内在规律，比方：满意了用户的什么需求、引发了用户的什么感情。当我们在创造本身人设的时间，可以使用这些规律。
分析上风。撞型不可骇，复制才尴尬。抖音上活泼着大量雷同人设的账号，用户并不会倾轧范例和定位上的雷同相似，只要可以或许把握好详细内容的眇小差别，反而能脱颖而出，在流量中杀出重围。即便本身预设的人设定位与他人雷同，也不必为此望而却步，可以通太过析并打造本身在选题、内容制作和团队本事上的差别性和独特性，做出不可代替的良好作品。
终极，只有清楚精确的人设才是运营抖音账号的条件，也是恒久热门的关键。

2. 找准定位

用户为什么来关注你？
是你给用户带来的代价。很多账号在运营过程中轻易陷入定位误区，做着做着定位就歪了，做着做着就变形了。
起重要具备用户视角，要以用户的角度去对待我们的内容，去思索用户想要什么内容。而不是强发给用户内容、做我们轻易做的内容。
其次要有长线头脑，不能一条视频没有火起来就放弃，不能由于视频没有火起来就立即换方向。要全流程复盘视频的制作、发布、运营、推广环节，大概并不是视频内容的标题，是我们选错了标题大概选错了话题，也大概我们只须要”让子弹飞一会儿“。
末了要对峙产出好内容，最初的视频我们最轻易做，由于开始的时间豪情最高，到反面会灰心、会妥协、会敷衍。这种状态最轻易决议变形，开始去照搬别人的内容，开始去抄袭其他的视频。对峙做好内容才是恒久运营的方式。对峙做原创的内容，做独一无二的内容；对峙做专业的内容，在本身的范畴继承深耕；对峙定期更新内容，更新的频率和数目要有所保障，不要隔半年没个视频，用户都忘记你了。

3. 恒久关注竞品

2020年，肯定会有越来越多的行业、越来越多的公司参加抖音运营雄师中来。各种定位的内容都轻易找到雷同的竞品，竞品在发展我们也必须要发展，才华保持本身的职位，才有大概逾越全部的竞争对手。以是要随时保持对竞争对手的关注，学习竞争对手的履历。
详细来讲，可以通过搜索关键词、在同一话题下来找到这些竞品账号。同时为了不给这些账号引流，可以用小号关注他们，大概用其他方式记载下来，定期观察他们的动态。在竞品恒久的观察中，通过几个因素去总结他们的履历。

• 内容：找到竞争对手的内容，从中找出本身的内容灵感，可以用更好的剪辑、更好的情势、更好的语言、更详细的形貌来赛过对手。
  
• 方向：找到竞争对手的方向，实行看到对手方向的优缺点，来修正本身错误的方向，分析竞争对手的差别点。
  
• 时间：找到竞争对手的发布规律，不光要看每天的发布时间段是上午还是下战书、晚上，还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段发布。
  
• 话题：找到竞争对手的发布话题，找到对手经常在什么话题下发布，如果发现话题的热度很高，可以同样在一个话题下举行发布。
  
• 留言：找到竞争对手的粉丝反馈，观看对手的用户怎么评价视频的，会提出什么样的意见，看用户的品评可以给视频找灵感、找方向，找到用户的需求。
  

4. 尺度化运营

内容质量高、有肯定用户履历后，开始总结运营的尺度化，对于个人运营者可以做自查表防止犯错，对于团队运营者可以通过尺度化复制更多的爆款内容。
创建尺度的生产流程。精致化的流程有助于不停美满整个生产内容的过程，团队也能由于如许而更好地分工和资助。精致化的过程也能让各个环节得到有用提升，终极不停迭代团队的本事。
创建尺度的选题库。创建了强盛的选题库，才华有源源不停的好内容产出。可以通过自身履历的总结、同范例账号的内容、抖音的热门保举、热门事故等方向积聚选题，同时也要做到定期更新选题库。

5. 追热门保持网感

运营抖音是一个高频的工作，由于抖音的热门随时都在变革，稍纵即逝。很多专业的团队是会构造运营职员每天固定的上班时间刷抖音，目标就是为了保持对热门内容的关注、保持对平台算法的敏感。越有履历的运营职员，对热门内容越敏感，可以或许越早发现热门内容的潜力从而发布热门的内容。
在运营过程中养成每天”岑寂“刷抖音的尺度，千万不能盲目刷抖音。创建尺度化看内容的过程，看什么内容、看哪些账号的内容、看什么话题的内容、看多久时间的内容。在内容阅读的过程中记载关键要点，找出平台热门内容的动向。
内部创建应急机制，一旦发现热门，创建内部相应小组，创意、策划、拍摄、剪辑、发布须要在短时间之内完成。

6. DOU+的推广本事

在使用DOU+推广时不能盲目，须要把握使用的节奏，得到最佳效益。
第一，在发布视频后6小时之内到达1000-1500播放量，才可以投放DOU+，如许投放后就会起到一个推量的效果。
第二，在发布视频后6个小时左右，视频有点小发作，比如上万的欣赏量，这时间如果投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。
第三，最得当投放的视频，时长在15秒-30秒之间。当投放后6小时之内，点赞率到达5.0%、转化率到达1%、品评率到达1%，只要符合以上几种数据指标，就可以继承举行投放。

7. 定期数据总结复盘

定期网络抖音的运营数据，分析账号的点赞率、品评率、转发率、完播率、关注率，比如每周一次、每月一次、每季度一次。
在抖音运营早期，我们最好关注最真实的天然流量，去掉一些非正常流量去分析，比如推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、欺压性来的流量。和其他平台差别，在这里不保举各人去要求身边的朋侪、同事去关注、去点赞，这些数据并不会显着改善账号的数据，要关注平台的算法、关注天然的流量。越早期的时间就要关注最真实的数据，通过抖音的算法取胜。
资料参考：
[1] 从0到变现的抖音全新运营攻略
[2] 抖音Dou+带货：我花3W烧出来的投放履历
[3] 抖音2018年度数据陈诉
[4]短视频里尽是小姐姐？抖音/快手24岁以下女性用户居多
[5]抖音用户规模、用户画像回顾及2019年抖音行业发展趋势
[6] 火星文化：2019年预备好ALL IN 短视频内容电商了吗
[7] 从时间轴提及，分析抖音发展的3个阶段
作者：大老师，公众号：增长飞象
本文由 @大老师 原创发布于各人都是产物司理，未经作者允许，克制转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议

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