快手发布2022直播运营白皮书 助力616着实购物节火力开幕

云轩宝贝

5月20日，快手616着实购物节正式启动。作为快手电商一年一度的年中大促，本次616着实购物节以“着实人，着实货，着实价”为主题，将不绝连续至6月18日。期间，快手平台将通过升级玩法和流量鼓励等方式，资助商家实现“收益+涨粉”的营销双赢。
为了让新老商家在本次购物节得到更好的发作，快手电商同步发布了《五盘方法论实行手册》，将“五盘方法论”梳理为标准SOP（StandardOperatingProcedures，标准利用步伐），资助商家度过直播发展瓶颈期，进步运营专业性，也助力商家玩转此次616着实购物节，充实享受活动红利。

一、 玩法升级+流量加码，助力商家玩转着实购物节
据相识，此次快手616着实购物节履历了近一个月的备战期，平台资助商家通过“学习+涨粉”的方式，为活动的发作期充实蓄水。进入发作期，快手为商家提供了格式奇怪玩法和各类夸奖政策，让商家充实享受这场年中盛会。
据快手电商产物负责人六郎先容，本次快手616着实购物节在权益鼓励、产物工具、营销玩法、信托保障方面举行全面升级，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴，助力商家实现活动期的营销大发作。
在616活动期内，快手秉持“多播多得，多卖多得”的理念，面向全部主播提供616专属流量鼓励。通过参加逐日开播活动、短视频成交挑衅和卖货挑衅，全平台商家将共享本次活动红利，玩转快手616着实购物节。
同时，快手推出排位赛、货架、主播等多项玩法。在“短视频着实好货排位赛”与“着实好主播排位赛”中，各行业垂直赛道将根据商家贩卖额和买家数举行综合排名，上榜商家可得丰厚夸奖，包罗资源位和日均千万级的流量曝光，助力主播实现发作式涨粉和成交额新突破。而在货架玩法中，快手平台将为商家提供好货专属补贴与货架流量加持。
别的，快手电商在本次着实购物节还将联合垂直品类，为品牌、行业和主播打造专属着实品类日。针对美妆、女装等14个行业，联合520、儿童节、端午节等巨大营销节点，本次活动设置了着实好痛爱、着实好缤纷、着实好生存等六大品类日，将为垂直品类的爆款商品和潜力好物提供充实的流量曝光，实现快手与品牌和主播的深度互助，资助其发掘潜力新品，不绝扩大品类上风，打造直播间爆款商品。
值得一提的是，思量到商家开播受疫情影响，快手在着实购物节期间提供了多重保障战略，包罗调解发货稽核政策、快分销上线「民生品集市」和「防疫用品」专题、智能客服呆板人上线「疫情答案包」等，为商家开播提供切实支持。


二、全新解读“五盘方法论”，直播运营升级赋能营销大发作
在616着实购物节推出浩繁奇怪玩法和场景化营销的同时，快手电商全新发布直播运营白皮书2022，助力商家全面布局此次活动。白皮书针对直播带货中主题无爆点、货盘较单一、预热不充实等9大痛点，过细解读盘直播、盘贸易化、盘货品、盘福利、盘亮点的“五盘方法论”，促进商家直播的专业化转型。
从直播前的定调、选品、预热，到直播中的动态调解、高光时候打造，再到直播后的数据复盘、团队复盘，白皮书将“五盘方法论”融入直播全流程，为商家直播动作及贸易产物使用做出引导。
五盘方法论背后有一整套高效的流量保举机制，助力商家打造长期信托生意业务。流量侧，快手电商将流量分发战略分为根本流量和重点流量两类。根本流量分发战略，贯穿一样平常运营，值得信托的好商家会得到更多的自然流量。重点流量分发战略，贯穿于商家的冷启、发展和活动发作的告急节点，可助力快品牌、品牌、服务商/商家发展跃迁。

据六郎先容，基于信托电商的根本流量分发战略，快手电商上线了转头客保举指数和转头客说两款产物。
转头客保举指数围绕着品格、服务、内容和转头客购物体验四个方向来举行评估，量化商家谋划情况，在直播间，用户可以更快知道商家的行业程度。同时，商家在配景可以看到平台给出的一些发起，通过提拔四个方向的本事，更好地向消耗者提供服务。
转头客说则是通过具体的案例表达商家谋划本事，向用户表达转头客的喜欢度。
以高效流量保举机制为根本，商家可以根据自身特性，联合活动路径、平台政策和流量、五盘核心动作，将“五盘方法论”带入到品牌冷启动和涨粉拉新的环节中，提拔直播间运营服从。

纵观本次购物节，借助更多流量鼓励，商家将在更多场景中实现生意业务新拓展。直播运营白皮书的同步发布，更将资助广大商家打造更为优质和专业的直播内容，依托标准化直播流程实现井喷式增长。


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