亏损压降超34%，快手CFO金秉：专注于运营服从及本钱控制

巫溪小哥

快手科技于5月24日发布2022年一季度业绩：一季度总收入同比增长 23.8%至211亿元，在提质增效的目标之下，一季度经调解净亏损收窄至37.2亿元，较客岁同期降落34.1%，经调解净亏损率同比改善超15个百分点。
当天晚间举行的业绩电话会上，快手CFO金秉称，在充满挑衅环境之下，快手显现了业务发展韧性。“我们降本增效的办法，以及对增长质量和增长幅度的共同关注，为我们带来了妥当的收入体现，以及谋划亏损的连续收窄。”
快手首创人兼首席实行官程一笑在电话会上先容，一季度，快手连续探索新的增长模式和渠道，并对用户体系做了精致化管理升级，关注差别用户在差别生命周期时点的差别化需求，高效节省了更多不须要的费用付出，用户及留存的服从、效果都有了更好体现。
降本增效的机密：压降贩卖及营销费用
从谋划亏损角度来看，相较于2021年第一季度73亿元的亏损，本年一季度谋划亏损大幅缩窄至56亿元。相应地，谋划利润率同比改善16个百分点，从2021年第一季度的-42.8%改善至2022年第一季度的-26.8%。
本季度，快手的贩卖及营销费用开支进一步降落。在春节、冬奥等运营活动较为麋集的一季度，贩卖及营销开支95亿元，同比降落18.6%，环比降落7.2%，占总收入比例为45%，与2021年同期的68.5%相比降落23.5个百分点。
程一笑对此先容，“对于春节、冬奥这种大型活动的运营，基于过往履历，最大化提拔投入产出比。一季度，我们的用户规模保持优秀增长，单用户获客和维系本钱也进一步优化。”
疫情短期影响广告和电商业务
线上营销服务、直播、其他服务（包罗电商）是快手三大焦点业务，一季度前述三者的收入在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。受外部环境不确定因素影响，3月中旬以来，快手电商及广告业务同比增速受到肯定打击。
详细而言，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%；2022年第一季度，直播收入为78亿元，同比增长8.2%；包罗电商收入在内其他服务在2022年第一季度收入为19亿元，同比增长54.6%。
电商方面，疫情下相干管控步伐的趋严，使电商行业的物流、仓储及生产制造端受到影响。据快手方面先容，受疫情影响比力严峻的地域，也是电商行业和快手的主阵地。比如江浙沪地域，是很多服饰鞋包厂商和产业带聚集地；而东北华北地域，也是快手焦点的用户阵地。大略统计，快手超一半的商家处于疫情管控地域。
广告业务板块，广告主月度付费值出现同比下滑。程一笑称，“快手线上营销服务的体现，同样与宏观经济有着精密的关联，遭受压力。但相对而言，我们依附自身在流量、生态、产物、技能、服务等多方面上风，仍旧保持着市场份额提拔的节奏。”
金秉分析，规模巨大且连续增长的流量，以及各业务线中的多个增长引擎，为快手业务增长奠定了结实根本，在充满挑衅和不确定的宏观环境中，得以进一步扩大在线上市场中的份额。他指出，专注于本钱控制和运营服从的决议，也极大地提拔了业务发展韧性。“猜测将来，这种韧性将在我们焦点业务的可连续康健发展中发挥关键作用。”
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 付春愔

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