初次实现团体红利，快手终于熬出头了？

运营笑笑

（文/观察者网 道喜格 编辑/吕栋）
“不容易啊，终于红利了。”一位快手人士感叹道。
5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，财报表现，快手一季度营收252.2亿元，同比增长19.7%；调解后净利润4200万元，同比扭亏为盈。
这是快手自2021年于联交所上市以来，初次实现团体层面团体红利。快手科技首创人兼首席实行官程一笑表现: “这得益于用户指标新高、收入增长及运营服从提升等方面的推动。”
客岁以来，快手开启提质增效，营收增长的同时，快手也更加“会过日子”了。初次实现团体层面团体红利，对于连亏数年的快手来说，这份财报具有里程碑式的意义，也标记着快手自客岁以来的内部调解和提质增效，起到了不错的效果。
今资质本市场也给出了相对积极的反馈，克制发稿，港股快手-W(01024.HK)上涨4.67%，报56港元/股，总市值2428亿港元。
快手在2023年开了个好头，是否会就此步入红利的上行通道，除了“会过日子”，也要看是否尚有新的变量进一步拉动快手的收入。
三大业务营收亮眼，电贸易务是重头戏
关于这份财报，快手科技首创人兼首席实行官程一笑表现: “我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后团体层面调解后净利润初次转正，在红利本领上取得庞大突破。这告急得益于我们用户指标新高、收入增长和运营服从提升等方面的协力与推动。”
第一季度，快手的营收为252.2亿元，同比增长19.7%，这也是近来四个季度以来，快手最高的营收同比增速。
详细到各项业务，第一营收大项广告业务占据快手营收的半壁山河，贡献了51.8%的收入，营收130.6亿元，同比增长15.1%，广告业务的增长，一方面是由于进入2023年以来一些行业的复苏，另一方面则是由于电商拉动内循环广告。
互联网企业广告营收的表现，肯定程度上也反映了当前的经济趋势。财报后的业绩电话会上程一笑透露，一季度，只管大部门广告主对23年的宏观经济和斲丧趋势规复仍持审慎乐观态度，但传媒资讯、医疗、金融、教导等行业仍旧表现出较好的规复趋势。“从行业趋势上看，游戏、传媒资讯和电商零售还是增速规复的告急动力。”

已往快手的看家本领直播业务，营收为93亿元，同比增长了18.8%，这告急得益于月付费用户同比增长6.4%，以及丰富的内容供给。
电贸易务是迩来快手的重头戏。本年一季度，快手电商GMV（商品交易业务总额）同比增长28.4%至2248亿元。快手电商的策划者数目连续增长，快手披露，一季度，快手月均入驻品牌数目同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。
电贸易务的日趋成熟，大幅拉动了快手财报中“其他服务收入”项收入的增长，一季度营收28亿元，同比增长达51.3%。
值得一提的是，着实在客岁二季度，快手国内业务便实现单季红利，为什么没能全面红利？
此中一个缘故原由在于快手外洋业务的亏损。而到了本季度，快手外洋业务收入为3.38亿元，同比增长超6倍，同时本钱继续低沉，外洋市场的团体营运亏损继续环比收窄45.1%。客岁开始，快手的外洋业务放弃了在环球“卷”，而是深耕拉美等地。固然没有披露更详细的数据，但据快手内部人士，在巴西及印尼等核心地区市场，其日生动用户及用户利用时长同比及环比连续增长。

快手是懂“过日子的”
除了三大营收项取得不错的增长，显然，快手的红利还离不开内部的提质增效办法。何谓提质增效，简单来讲就是“花更少的钱，办更多的事。”
已往一年，提质增效是快手上上下下的一大主题，“会过日子”的本领也被带到了2023年。一季度快手的毛利率为46.4%，创了新高。
财报表现，一季度快手的贩卖本钱同比增长低于营收增速，同时，贩卖本钱在营收中的占比也降落了将近5%。
别的，快手的其他费用开支占比也低沉了。好比一季度其贩卖及营销开支镌汰8亿元，降落了8.1%，占总收入的百分比由2022年同期的45.0%下滑至本年第一季度的34.6%，以及行政开支、研发开支均有差别程度的下调。
固然更“省”了，但从数据来看并未给快手的根本盘带来太大影响。只管营销开支等费用收紧，但第一季度快手的用户还是得到增长。
用户规模方面，快手应用的匀称日生动用户和匀称月生动用户再创新高，分别到达3.743亿和6.544亿，同比增长8.3%和9.4%。
别的，快手还披露，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%；一季度每月匀称有高出4.2亿的用户利用快手搜索，除动员搜索广告收入同比增长超50%，由搜索带来的GMV同比增长翻倍。短视频观看次数的增长、搜索的流量扩容，这也意味着，在广告、电贸易务上还存在着贸易化空间。
快部下一阶段看电商
此前，快手2022年年报中披露，快手2022年GMV为9012亿元，同比增长超30%，也高出内部预期的9000亿目的。
本年一季度，快手电商GMV同比增长28.4%至2248亿元，包罗电贸易务在内的其他服务收入的增速，也大大高出了其广告和直播业务营收的增速。这些数据大概带给快手更多信心，从本年的一系列动作来看，2023年快手对于电贸易务，还会投入更多精力。
在昨晚业绩电话会上程一笑表现，“电商行业规模还在不停增长。快手作为后起之秀，又处在直播电商的上风赛道位置，如今还在高速发展阶段，我们对未来连续取得电商市场份额充满信心。”
快手内部也将电贸易务视为其未来增长的告急引擎。
就在财报发布不到半月之前，程一笑稀有公开露面，同时初次以电贸易务负责人的身份现身大型活动。掌舵人亲身带队，也可以看出电贸易务在快手的权重进一步进步。
那么这台引擎怎样给快手提速？
程一笑总结了三点——低价好物、优质内容、知心折务。

2023快手电商引力大会现场，程一笑的三点总结
从本年开始，快手不再避忌“低价”两字。在商品端，快手将连续加强商品力建立和品牌化进程，一方面连续筛选有代价竞争力的优质商品，同时从更丰富的维度评估和分级商品，让更多优质好货提升曝光和保举。另一方面连续提升品牌商家的行业覆盖率，满足用户对于品牌商品不停上涨的需求。
在策划者端，升级商家、达人协作机制，通过达人生产优质的“种草”内容，发掘用户需求，并成为毗连用户和商家的纽带。在服务端，加强平台的运营和管理，完成商品分、店肆体验分及达人带货口碑分体系的升级迭代，综合评估商品品格、内容、服务质量、用户体验等指标，筛选、扶持优质策划者，将商家正向策划举动与流量挂钩，注意流量的代价和转化服从，提升用户购物体验。
与标语相对应的，不久前快手提出“把资源向优质策划者倾斜”，并提出把鼓励商家、达人协作共赢的"川流筹划"整年流量从300亿增长到至少600亿。
快手也在发力全域电商。程一笑透露，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会渐渐放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升服从，也有筹划举行商城服务的一级入口测试。“如今，快手泛货架GMV占比超10%，此中猜你喜好及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月生动买家中搜索的分泌率高达69%，凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。预计本年泛货架GMV的增速会加快，占比也将连续提升。”
从一季度团体来看，快手在提质增效地的同时，依然保持了不错的增长，实现初次总体红利。能不能将红利连续下去，除了看快手否能稳住根本盘和已往的“看家本领”，最大的看点在于，在本年电商范畴猛烈的竞争中，程一笑亲身带队下，快手电贸易务会取得怎样的成效。

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