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抖音运营：做好这6点，你也能轻松打造爆款视频！
短视频往往只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。那么，如何才能在眨眼间，有效抓住用户的注意力？
从用户心理角度出发，看抖音的过程，其实就是一段“心智旅程”，也就是给到用户诱因，让他们产生动机，进一步做出动作。比如，当你在刷视频时，可能会想：是否下滑？看下去还是下一个？看完是否点赞、是否评论、是否关注？等等。其实，这些行为无论大小，都是由动机驱动的。
短视频，要想让用户产生观看动机，就必须快速抓住用户心智，用无数个诱因制造出期待感，最好像好莱坞大片一样，做到“开头即高潮”，让用户想一直看下去。关于如何制造短视频，建立期待感，只需要做好下面这6点：
1、音乐期待：擅用音乐渲染情绪
背景音乐是抖音的灵魂，合适的背景音乐也是爆款的关键要素。用音乐制造期待感，有两种：一种是，音乐类型对应不同情绪。比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是，由某位达人带火的特定音乐，直接对应某种特定内容类型的视频。
2、人物期待：要么好看要么新奇
真人出镜的视频里，用户的心理预期，会因为人物类型不同，而产生变化。但好看和新奇，能最大限度直接刺激用户的心理预期。比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。高颜值，建立会好看的期待！
3、视觉期待：罕见、意外、崭新
眼睛是人类认识世界的主要感官，因此，视觉刺激，往往很容易激起用户的向往和好奇心。这一点体现在视频开头的画面设置，有两个关键要素，一是要“美”，二是要“新”。毋庸置疑，把这样充满视觉刺激的画面作为视频开头，播放完成率自然很高。
4、开门见山式期待：明确的主题
所谓开门见山，就是在开头给出结论，并用剩下15秒时间，回答以下6个问题：
1、what，我要说什么事？
2、who，这件事和谁有关？
3、where，在哪发生？
4、when，什么时候发生？
5、why，为什么会发生？
6、how，我能解决哪些问题？
比如，“寒假在家如何健身”视频标题，解答的是how，“男生护肤99%的人都做错了”，解答的是why。利用开场抛出问题，建立期待。
需要注意的是，由于视频主题，多出现在开头或封面，所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。才能真正触及用户好奇心与求知欲，让他们对内容产生期待。
5、身份期待：提及受众身份标签
人们对与自己有关的内容，往往会格外关注。因此，如果在视频开始时，提及受众人群的身份标签，或共同关注的话题，就能成功引起用户的兴趣。比如怕冷的北方人，没见过雪的南方人，爱香味的女生……
6、文案期待：把上述方式植入文字
短视频虽然以视频为主，但其实在刷视频时，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案，你可以想想你有没有这个习惯。因此，让用户刷到画面时配合文案“食用”，往往会让他在不知不觉间，看完一条视频。
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发表于 2019-11-13 01:41:12
