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《中国经济周刊》 记者 郭志强 李永华 |浙江、广东、湖南报道
“跨境电商的市场规模未来还会迎来大发展，我们一连看好这个行业的发展。”9月初，广东惠州市跨境电子商务行业协会秘书长龚平告诉《中国经济周刊》记者，但龚平同时也说，行业发展陷入“内卷”的苗头也值得关注。
据《人民日报》本年7月的报道，2020年,我国跨境电商收支口额到达1.69万亿元,增长31.1%,跨境电商规模5年增长近10倍。
9月9日，商务部消息发言人束珏婷在商务部例行消息发布会上表现，跨境电商、市场采购商业等外贸新业态一连高速增长，占我国外贸比重不停提升。
与此同时，随着其发作式发展，亚马逊封号、物流本钱大幅上升、低价甩货等因素共同作用，跨境电商行业的“内卷”成为行业担心的一个新标题。
“一骑绝尘”的跨境电商，“任意抓一把东西都能卖出去”
据海关总署开端统计，2021年上半年，我国跨境电商收支口额到达8867亿元，同比增长28.6%。此中，出口6036亿元，增长44.1%。
往年，国外着名跨境电商平台，比方亚马逊等，都会在中国通过招商会招揽商家入驻，但到了2020年下半年，亚马逊在中国举行的招商会越来越少。
龚平告诉《中国经济周刊》记者：“疫情在举世伸张，而只有中国率先控制住疫情，且产业链、供应链灵敏规复，以是亚马逊官方不消大力大肆招商，也有很多商家自动找过来，申请入驻开店，一时之间亚马逊平台上的中国卖家涌现出巨大增量。”
2016年开始涉足跨境电商的周诗明，对这两年中国大量卖家涌入亚马逊平台印象深刻。9月10日，他继承《中国经济周刊》记者采访时说：“大量卖家涌入亚马逊平台以后，其计谋也开始收紧。”
周诗明给记者举了一个例子，现在，亚马逊上一个账号允许的商品库容量为3000个，而在2020年之前，亚马逊平台对商品库容量没有量的限定，多少货都可以进亚马逊的库存。
“在跨境电商平台上，可以不浮夸地讲，任意抓一把东西都能卖出去。”据跨境电商行业资深人士郭建仁透露，阿里巴巴国际站在惠州的跨境电商业务2020年到达300%的增长，2021年上半年该业务同比增长超200%。
广东一家跨境电商业务负责人刘军告诉《中国经济周刊》：“国内一些淘宝商家也纷纷转战亚马逊等跨境电商平台，将淘宝那套打法复制到了跨境电商平台上。”
据团结国商业和发展集会的统计，中国于2018 年成为举世B2C跨境电商出口第一大经济体。据举世跨境电商紧张付出机构Paypal统计，举世约有26%的B2C跨境电商买卖业务发生在中国大陆。
另据7月12日商务部对外商业司司长李兴乾先容，仅本年以来，我国新增5000多家在跨境电商综合试验区线上综合服务平台存案企业，总数已超3万家。
本年7月，国务院印发《加速发展外贸新业态新模式的意见》，旨在促进外贸新业态新模式康健一连创新发展，此中提及，到2025年，“建成一批要素集聚、主体多元、服务专业的跨境电商线下产业园区，形成各具特色的发展格局，成为引领跨境电商发展的创新集群”。
国内美满的供应链体系、强盛的制造本事和政策红利加持，也让刘军、周诗明这些跨境电商从业者看好跨境电商未来巨大的市场发展潜力。
“只要外洋疫情安稳了，未来我非常看好跨境电商的市场机会，斲丧者购物风俗的改变正深刻影响着跨境电商这个市场。”刘军说，“宅经济”将动员线上斲丧需求繁茂增长。
“随着市场规模越来越大，跨境电商将是中国发展外洋商业的紧张抓手。一方面有利于中国产业链走出去，让天下熟悉中国、相识中国；另一方面跨境电商也是国货出海的载体，可依托产物输出良好中华文化。”龚平说，跨境电商产业不光是平台经济，还将拉动国内物流、生产制造体系美满，推动实体产业进一步繁荣。
只有中国能满意举世货品的生产需求
“国外疫情反复，而国内涵控制疫情后，我们完备的产业链、供应链灵敏规复，中国强盛的制造业和供应链满意了举世商品货品的生产需求，也是跨境电商火爆的缘故原由之一。除了中国卖家依赖国内产业链下单生产，西欧卖家同样依赖的是国内供应链。”刘军说，外洋巨大的市场需求给国内制造业企业带泉源源不停的订单。
从事外贸服务行业数十年的马惠光告诉《中国经济周刊》记者，据他观察，本年有不少宁波的企业将其东南亚的订单转到国内厂区来生产，“颠末这波疫情，很多企业发现只有国内才气包管供应，很多国外大买手也发现，下单给中国才气包管及时供货”。
另一方面，刘军说：“疫情带来的最紧张的厘革是：举世斲丧者的购物风俗已经发生深刻厘革。受疫情影响，原来线下购物举动正转移到线上购物平台，斲丧者的购物风俗改变是革命性的。这就是跨境电商站上‘风口’的深条理缘故原由。”
“跨境电商从业者的‘造富神话’也会吸引更多人到场跨境电商市场竞争。”龚平说，“宅经济”下生存方式发生改变，各人的购物斲丧、休闲娱乐、学习工作都出现新形态，生存必须品就成为跨境电商热卖品类。
跨境电商的赢利效应拉动了外贸多个产业链，也让一些资源嗅到了商机。
本年3月，跨境电商软件服务商马帮A轮与A+轮共融资1.5亿元；5月，跨境电商ERP软件平台领星完成B轮融资2亿元；7月，跨境电商服务商积加完成A轮融资1.8亿元……
据《2021年（上）中国跨境电商投融资数据陈诉》，仅上半年跨境电商融资变乱数就有29起，比客岁同期9起上涨了222%；融资总金额78.1亿元，比客岁同期18.4亿元上升324%。
龚平称：“国内一些资源没有地方去，开始投资一些跨境电商的创业项目，这也是导致跨境电商火爆的缘故原由之一。”
亚马逊封号近乎“团灭”跨境电商，“内卷”迹象初显
只管业务火爆，跨境电商的发展却并非顺风顺水。一些采访对象以致用“内卷”来形容当前的跨境电商市场，导火索源自亚马逊。
“亚马逊封号整理大概会一连到年底，不少国内的（跨境电商）头部企业被‘团灭’，不少玩家不得不清仓出货，竞争压力更大。”湖南一家跨境电商企业的高管表现。
从2020年下半年开始，亚马逊针对卖家刷单、放小卡片等违规举动，开始对其平台上的卖家举行整理，大量店肆和账号被关闭。几个月的时间里，越来越多的中国卖家被卷入此中。
在跨境电商行业中，天泽信息（300209.SZ）旗下主营跨境电商出口业务的控股子公司深圳市有棵树科技有限公司（下称“有棵树”）是龙头之一。天泽信息2020年年报称，有棵树属于泛品类跨境出口电商，主营产物覆盖家居建材和家居用品类、电子产物、手机通讯和游戏配件类、体育用品及玩具类、保健品及生存用品类等几个大类，在库SKU（Stock Keeping Unit库存量单位，引申为产物同一编号的简称，每种产物均对应唯一的SKU号）数逾百万，活泼供应商超8000家。
7月6日晚，天泽信息公告称，因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在贩卖收入的月均站点数的30%左右。
不光是封号，制止该公告披露日，在亚马逊平台的受限资金中，有棵树已被冻结的资金约1.3亿元。
另一方面，有棵树员工数目锐减。有棵树在职员工人数从2021年1月1日的近2800人降落至公告时的约1400人，此中主管（含副主管）级别以上离职职员近280人。
4月尾，原属于“跨境电商第一股”的跨境通（002640.SZ，已更名为“*ST跨境”）旗下的帕拓逊被曝主账号因刷单被亚马逊重罚，旗下品牌Mpow的存案也被注销，资金被冻结。以后，更多的亚马逊大卖家出现账号被冻结的情况，比方傲基科技、ST华鼎（601113.SH）旗下的通拓科技。
6月17日，A股上市公司星徽股份（300464.SZ）发布关于子公司庞大事项的公告体现：子公司深圳市泽宝创新技能有限公司（下称“泽宝”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部门店肆于2021年6月16日被亚马逊平台停息贩卖。经查，缘故原由大概是部门产物赠予礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。
郭建仁告诉《中国经济周刊》：“一些跨境电商大卖家倒下后，让部门卖产业生悲观感情：大卖家都倒了，我还能活下去吗？照旧留着创业资金回避风险？一些卖家选择持观望心态。”
龚平也给记者分享了部门商家“欲罢不能”的心态。
“这些卖家投入的资金是天量级的，身家性命已全部投入此中。只管店家账号被封，他们照旧会想尽各种办法去注册其他店肆，消化掉手上的货品库存，不如许做前期投入的资金和精力全部子虚乌有。这是商家欲罢不能的心态。”
“亚马逊封号对大卖家影响很大，为了回笼资金和对冲封店带来的影响，很多卖家开始打折清仓甩卖尾货，纷纷打起代价战，让小卖家生存艰巨。”据周诗明先容，深圳地域的跨境电商大卖家帕拓逊、傲基、通拓、泽宝、猿人旗下的多个产物品牌都遭到亚马逊平台封号。
“另有一个必要器重的标题，部门淘宝卖家转战亚马逊平台，这些卖家打代价战已‘杀红眼’，利润透明就拼物流本钱。而这些卖家却把淘宝类似电商打法原样搬到亚马逊平台，导致行业发展陷入恶性循环。”郭建仁透露，随着竞争越来越猛烈，跨境电商行业也越来越“内卷”，卖家除了要顺应不停调解的平台政策，还要应付低价竞争带来的市场打击。
周诗明告诉记者：“国内电商的打法很轻易引发跨境电商行业跟风，他们先压低商品代价，赶走一拨卖家再提价，实在这种恶意竞争方式在外洋市场上是走不通的。”
上述湖南跨境电商企业高管以为，亚马逊封号举动大概会一连到本年底来岁初，活下来的企业大概要等前一拨受打击的企业甩货出清之后才气迎来新的发展机会。
（应采访对象要求，刘军、郭建仁为化名）
责编：姚坤
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发表于 2023-10-1 17:57:07
