直播电商侵入传统电商：双11抖音货架电商日销量增长156%，快手搜刮订单量增

秋天落叶7521

记者|肖芳

一年一度的双11促销收官，以直播电商发迹的抖音和快手在都在传统货架电商上取得了高增长。
抖音电商公布的数据表现，10月31日至11月11日，抖音电商内到场双11活动的商家数目同比增长了86%。本年双11，抖音电商重点打造了货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的谋划。货架电商动员日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
快手公布的数据表现，本年116心意购物节期间（10月20日-11月11日），到场活动的买家数同比客岁增长超40%。心意购物节开始之前，快手上线货架电商频道快手商城，力推商品搜刮功能，搜刮订单量同比客岁增长超70%。
抖音和快手都在本年上线和淘宝、拼多多等传统电商雷同的商城频道，并把商城作为本年双11促销的告急场景。一方面，当越来越多用户继承在抖音和快手直播间购物之后，他们也盼望在这两个平台上能搜刮购买到本身有明白需求的商品；另一方面，抖音和快手直播电商增速靠近天花板，传统货架电商被以为是流量转化服从更高的电商情势，也被平台看成电商的新增长点。
在业内人士看来，直播电商的天花板远低于货架电商。以用户转化环节为例，货架电商从用户看到商品到下单仅需一次转化，而直播电商还增长了直播内容排泄和用户观看直播内容之后访问商品页面两个转化环节，转化环节越多，用户流失的概率越大。
直播电商更轻易贩卖非标品，标准化商品在货架电商更轻易得到销量。抖音和快手推出货架电商之后，有助于拓展3C数码、图书等标准品类。
据相识，本年双11期间，图书是抖音电商重点保举的一个标准品类。活动期间抖音电商推出满99减10、满200减20、满400减40等优惠。数据表现，双11期间抖音电商图书日均贩卖额同比增长53%。而快手电商在本年双11期间则偏重招募品牌商家，在快品牌之外拓展更多着名品牌的商品。数据表现，双11期间快手电商数码家电行业团体增幅靠前，此中节能空调GMV同比客岁增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。
固然增速较快，但现在抖音和快手货架电商业务的规模还相对较小。但从恒久来看，抖音和快手货架电商还拥有较大增长潜力，将会得到更多电商市场份额。当抖音快手越来越多侵入传统电商腹地，淘宝、拼多多与抖音、快手的竞争和辩说将不可制止。

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