直播“带货”成“带祸”：虚火旺，优惠假，维权难！

秋天落叶7521

直播带货已成为拉动我国零售消耗增长的告急气力。直播带货可以大概满足消耗者多样化需求、促进有效需求和有效供给细密衔接。在数字经济期间，很多企业、产物借助直播“出圈”，既增强了消耗者到场感和互动性，又提拔了品牌的市场影响力和用户忠诚度。

同时，直播带货中的虚伪宣传、代价误导、冒充伪劣等乱象也层出不穷，不但扰乱市场秩序、粉碎行业生态，也陵犯消耗者的优点、危害了电商的诚信根本。净化直播带货环境还需羁系重拳出击，但消耗新圈层、带货新模式和新场景的加速融合不可克制的出现了新的羁系盲区，导致直播带货的羁系要更为复杂。
直播行业热门频出，大批明星“逃离”
随着本年“双十一”的竣事，直播带货话题频仍登上微博热搜榜。

先是有媒体报道，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，本年双十一期间，李佳琦总收入守旧估计超250亿元。13日上午，该话题登上微博热搜第一。对此，美腕团队回应称，数据纯属假造，严厉不实，双十一收货及数据统计远未竣事，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓250亿收入纯属无稽之谈。

随后“退货一哥”登场，50多万粉丝开播，7天贩卖额破亿，退货率约为100%，这个古迹般的夫君就是爱理财的小羊。与其说他在直播带货，还不如说是在和粉丝共同演出一场抽象的“电商举动艺术”。
在风头仍劲的直播带货海潮中，“大批艺人已制止直播带货”的话题备受关注。据统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，也相继离队或彻底停播。不少明星艺人由于不善带货和品格标题，出现人设翻车、直播翻车，带货销量和其咖位严厉不符，也让大批明星艺人“逃离”直播间，回归“主业”。

与此同时，四川凉山警方脱手打掉一个孵化网红以“卖惨”假造助农的“水军”团队，该团队在直播带货过程中虚伪宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。据悉，本年以来，凉山处置惩罚“卖惨式带货”“悲情式营销”等违规账号346个，永世关闭账号97个。
去“虚火”，直播带货须根治“三高”
曾被广泛看好的直播带货，为何成为当前网友热媾和品评的对象？无外乎霸道生长的过程中，直播带货行业所累积的“三高”标题没有很好地得到办理。
盲目寻求高流量：
网络直播与互联网深度绑定，流量决定销量，加之直播带货入行门槛低，主播素质乱七八糟，擦边、搞怪、卖丑等博眼球的引流方式大行其道，久而久之便为带货打上了“无底线”的标签。

据法制日报报道，短视频平台上，含有暴力内容直播不在少数，且点击量动辄几十万上百万次，品评区中以致另有不少网友让博主“打得再用力些”。这些宣扬暴力的直播和短视普??上是一种低劣的感官刺激。这类视频能走红，缘故原由无他，唯审丑尔。
浮夸的高利润率：
头部主播有了肯定的流量根本之后，便会在商家、主播和消耗者的三方架构中处于顶端职位，一方面向商家压低资源代价，另一方面以并不优惠的代价把货品出售给消耗者，得到高利润。之前曝出的李佳琦“保密协议”把持扮装品代价，冲破了传统贩卖链的均衡，再一次拉低了直播带货在老百姓心中的好感。

经济观察报10月曾报道，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元，话题一度冲上热搜。有网友算过一笔经济账，罗列了某头部主播热卖的国货眉笔和其他品牌眉笔单克重数代价对比，国外某品牌眉笔每克仅58.82元，而该款国货眉笔标价79元的含量为0.08克，以单克换算代价高达556元，贵过黄金。
离谱的高劣品率：
由于无法切身段验产物，网友很多时间是被直播间抢货的告急节奏和主播的贩卖话语感染，在匆忙下单中买到了品格低、代价贵的产物。根据新华社报道，直播带货中服装、配饰等是直播售假的“重灾区”，酒水类售假也家常便饭。
克日，有消耗者称在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，现实228元就可买到同款。对此，鸭鸭品牌总监胡诗琦回应：”该店肆并非是鸭鸭品牌的官方店肆，产物也并非鸭鸭的官方产物。现在我们已经在走打假举报的官方流程。”

黑龙江省哈尔滨市消耗者协会公布的网络电商直播带货消耗观察表现，“店肆出现刷单的环境”是消耗者在直播购物时最常遇到的标题，占比40.9%。“刷单”举动无疑会扰乱直播带货市场的正常秩序。其次是“产物质量不达标”“购买到冒充伪劣商品”和“虚伪宣传、夸大究竟”，分别占比37.1%、33%和27.6%。相较而言，消耗者较少遇到“直播间产物参数展示不清楚、不精确”“代价敲诈”等标题，占比仅为6.8%、9.5%。
“三高”标题带来的危害正徐徐显现，怎样让直播带货告别“带祸”，让带货主播走上正轨，这是社会各界共同面对的课题。闭幕这些乱象，增强平台羁系是关键。对于不正当、不合规的平台要加大处罚力度；对于平台来说，一是要向主播明白平台处罚制度，规范主播举动，杜绝低俗和把持征象发生；二是要进步消耗者售后服务质量，维护消耗者权益。更告急的是，要流畅消耗者举报渠道，充实发挥民主监视作用。

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