大批明星“逃离”直播带货？这不是坏变乱 | 新京报快评

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陈赫和朱桢在直播带货。网络短视频平台截图
大批明星，正在“逃离”直播带货？据中国消息网报道，在刚刚已往的“双11”中，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前线，但话题之外、战报之中，热闹大多是“超头主播”们的，明星主播着实鲜有。
从明星艺人大规模进军直播电商范畴，到如今的转冷趋势，仅仅两三年时间。这肯定水平上阐明，把直播带货当作一种赚快钱渠道的明星，已经难以顺应直播电商行业，而这对于电商行业专业化的发展未尝不是一件功德。
2020年曾被称为“明星直播带货元年”，很多明星都走入了直播间，品类从服饰美妆不绝一连到房车。但据统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，也相继离队或彻底停播；曾经被称为“明星带货一姐”的李湘，也于本年8月在微博发文称“我已退休了”。
这些都是信号，阐明显星带货开始进入大浪淘沙阶段。梳理就能发现，近些年明星带货中各种“翻车”事故层出不穷。有的明星选品存在严峻质量题目，消耗者纷纷要求退货；有的虚报代价，被人发现其直播间售价远高于其他渠道；有的则天花乱坠，对消耗者缺乏恭敬，一些“雷人雷语”冒犯了公众的情绪。
这些题目未见得都是明星刻意为之，但至少阐明，消耗者对商风致量、服务水准的要求越来越高，“直播间看明星”的奇怪感在衰减，明星自带流量的天赋上风已经动摇。
同时，明星带货的惨淡业绩也反复引发关注：20万元请曹姓明星直播带货3个月成交278元；直播间90万人围观，贩卖额不敷2000元……这对行业发展来说未必是坏事，意味着直播带货已经走过了霸道生长阶段，日趋专业化和规范化，市场在成熟，消耗者也开始渐渐理性，不再盯着明星光环，而回归商品和服务自己。
别的，近些年直播行业不绝出台的新规，也推动直播电商行业日益走向成熟。2020年7月，中国广告协会订定的《网络直播营销运动活动规范》实行，重点规范直播带货行业刷单、虚伪宣传等活动；2021年3月，国家市场监督管理总局订定出台《网络生意业务监督管理办法》，直播电商的生意业务细节得到进一步规范；2023年10月，浙江省杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，“最低价协议”等条款被克制等。
这些一系列新规，对直播行业和消耗者来说，意味着行业发展的方向更加明白，消耗者的权益得到了更有力的掩护，也对“明星带货”等提出了更高的要求和束缚。
对于明星来说，明星带货热度退潮也是个提示，如果盼望在这一行业里连续开疆拓土而不是被迫“逃离”，就必须不绝提拔自己的专业水准。
固然，其他直播电商从业者也要引以为鉴，如果盼望继承在这片竞争剧烈的范畴生存，就必须更多地关注消耗者的实质必要，而不能寄盼望于炒作。毕竟，无论明星带货还是平常电商，产物、服务质量自己才是直播带货最紧张的评价尺度，也只有做好这些，直播电商行业才气有更久远的将来。
撰稿 / 江城（媒体人）
编辑 / 刘天红
校对 / 赵琳

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