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在下半年的秋冬布局中无论针对于选款测款还是主款的搜索定向等权重的提升都离不开直通车的带动，那么在直通车操作前期应该如何快速上分降低PPC为后期的直通车带动搜索提升奠定基础那？
质量分的优化提升在宝贝选词的时候就已经开始布局，在选词的时候我们尽量选择7分及以上的关键词作为直通车的推广关键词，基本和宝贝关键词，类目、属性、标题等相匹配都能做到7分及以上，如果选择的关键词普遍低于6分就要考虑宝贝的属性和上架类目是否是相符的。在选词的第一步就要保障整体质量分偏高的状态，更容易数据和权重表现的提升。
质量分的优化是操作直通车数据提升带动搜搜的第一步，质量分越高，关键词获取流量的能力、数据的表现和流量成本都会有很大的变化。在计划前期快速带动质量分的提升重点围绕着3个维度，这3个维度就是质量分的核心组成部分，分别是关键词的创意质量、相关性、和买家体验。
一、创意质量
直通车创意图的质量，通过提升点击率来提升创意质量，进而提升关键词质量分。所以点击率是影响质量分的核心因素。点击率可通过优化直通车创意图以及优化关键词来提升。在创意图的设置上要含产品卖点、利益点、清晰的展示产品的创意是一个合格的创意，但我们要想创意质量分值高，那么就要追求优秀创意，优秀的创意清晰的展示宝贝只是接触，还需要通过创意点吸引买家的关注点击，通过图片解决买家的需求痛点和好奇，这样能大大提升宝贝的点击率从而带动质量分的提升。在直通车关键词流量精准度上提升点击数据表现，不同的关键词的竞争环境不同搜索人群也有一定的差异，所以重点针对点击数据表现好的关键词去做提升和增长，数据表现差，点击数据不稳定的关键词可以通过开精准或者是降低出价的方式来控制，通过人为的干预引导，提升直通车计划的点击数据表现，快速带动质量分的提升，同时质量分的核心就是点击表现。
在直通车计划中所有能到10分关键词在创意质量分都是满格的，但是即使其他属性不是满格也能做到10分，但是只要创意质量不是满格，质量分就提不到10分，这就是质量分的核心因素。
二、相关性
相关性是关键词和买家的需求匹配程度的表现，相关性高是能保证宝贝有较高的产出，这时候你得到的展现机会更大，也就是说关键词相关性好才能更好的获得展现机会，质量得分才会有所提升。宝贝类目和属性和关键词不相关，会导致你的相关性低，相关性包括类目、属性、文本相关性。首先宝贝类目一定不能放错，如果你的宝贝类目发布错误，那么关键词质量得分都会很低。有些产品放在多个类目下均可以，这时候就要分析类目的流量、竞争度、买家偏好等，综合宝贝属性定位人群和竞争环境选择更适合的类目。
属性相关性，不同关键词跟宝贝属性的对应程度也是判断相关性的因素，相符程度高，相关性好那么质量得分就会高。在宝贝属性填写完整的同时，还要确保投放关键词的准确性，筛选的关键词要符合产品属性，而不能因为关键词流量大行业数据好，就去和宝贝属性不匹配的关键词。即使直通车加入了这些关键词，因为属性不匹配，相关性差，也会导致该关键词质量得分很低，转化低没有好的产出，无法带动搜搜，很多商家朋友就是走进了这样的误区难以自拔。
文本相关性，这里主要是直通车推广标题和宝贝标题，和关键词，类目属性之间的关联，标题的设置中尽量包含核心词，同时根据直通车的操作目的和阶段的表现，创意标题也会有所调整。推广初期，标题主要以高转化的精准长尾词为主;中期，以精准长尾词加部分热词方式，因为这时候除了转化还需要流量;爆发期，这时候以热词大词为主，此阶段需要大量流量支持，在提升质量分的同时获取精准的流量带动宝贝权重的提升。
三、买家体验
买家体验所涉及的综合维度较多，并且质量分的权重维度平台也在不断的升级和调整，买家体验的核心数据指标是宝贝的转化数据、投产数据、加购率收藏率，点击率率、好评率，复购等，重点围绕直通车的转化和收藏加购的数据来做维护提升，保持数据的稳定性，同时注意宝贝的评价维护和售后问题。刚上车的产品，不建议立马加大推广可以每天烧一两百块钱，等质量分达到10分以后再加大推广。
作者拓博
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发表于 2019-11-13 05:12:32
